Поиск@Mail.ru: что там внутри?

23 апреля, на конференции РИФ+КИБ 2010, в рамках секции «Поиск: настоящее и перспективы (ЧАСТЬ 1)» состоялся доклад Владислава Шабанова, руководителя группы поиска Mail.ru.

Доклад был посвящен «серебряным пулям, полупулям и другим боеприпасам современного поисковика».

В. Шабанов говорил о том, что можно считать «серебряной пулей» - учет гиперссылок при ранжировании, основываясь на том, что это улучшает выдачу сразу по очень большому количеству запросов, и может быть реализовано небольшой группой разработчиков. Но как быть с тем, что этой «пуле» уже 10 лет? И она плохо разит, ведь большую часть гиперссылок сегодня можно и нужно игнорировать?

Где сейчас взять другую серебряную пулю? Такой больше нет. Есть другие, но более мелкие.

Первая из них – социальное ранжирование, позволяющее учитывать какие запросы вводят пользователи в поисковую строку, куда переходят, сколько времени находятся на странице и многое другое. Например, запрос [война и мир]. Вводя этот запрос, пользователи могут подразумевать либо роман Л.Н. Толстой, либо экранизацию романа, либо просто понятия «война» и «мир».

Проанализировав поведение пользователей можно применять полученные знания в поисковой машине. Каким образом? Например, если по какому-нибудь запросу мы всё время показываем результат, но в него никто не кликает, его неплохо бы убрать. И наоборот, если много пользователей часто кликают в какой-то из результатов, неплохо бы поднять его повыше.

Владислав Шабанов отметил также, что официальные сайты иностранных компаний никому не нужны.

Кроме того, результаты исследования показали, что пользователи хорошо реагируют на естественные раздражители. Например, если в результатах поиска в сниппете выводятся скидки, метки «в подарок», пользователи кликают на такие сайты в поисковой выдаче чаще.

Подводя итог всему сказанному выше, Владислав сообщил:

• Если данных по какому-нибудь запросу мало, на всякий случай выбрасываем.

• Если сессия пользователя выглядит странно, на всякий случай выбрасываем.

• Если в результатах есть раздражители, будем обрабатывать отдельно.

• Ну и, наконец, если сомневаемся в каком-либо результате, то пробуем: поместим его на какое-нибудь место, через пару часов поместим другой, сравним поведение.

Социальное ранжирование похоже на работу системы контекстной рекламы: ротация результатов

внизу списка, измерение кликабельности, анализ факторов, отсев роботов. Основываясь на анализе поведения пользователей, и имея под боком социальную сеть и почту, можно сделать отдельные «социальные добавки» в ранжирование для мужчин и женщин, для молодых и постарше, для людей с высшим образованием и для людей без образования.

Именно в этом докладчику видится будущее поиска. А также в глубоком анализе сайтов. Поисковая машина должна разбираться в том, что за страницу она обрабатывает:

• Если это новость, то надо извлечь и учесть в ранжировании её дату.

• Если это страница “контакты”, то её также надо обработать особо.

• Из сообщений на форумах можно извлекать число ответов или число просмотров

Скачать презентацию можно здесь

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Rambler: Как понять пользователя

23 апреля, на конференции РИФ+КИБ 2010, в рамках секции «Поиск: настоящее и перспективы» состоялся доклад Марины Хоруженко, руководителя группы исследований и анализа компании...

Яндекс: «Некоторые аспекты поиска»

23 апреля в рамках конференции РИФ+КИБ 2010, во второй части секции «Поиск: настоящее и перспективы», дружный коллектив авторов во главе с Александром Садовским порадовал...

Как поисковая машина может определять нежелательные веб-страницы путем анализа входящих ссылок

Статья Билла Славски в переводе Дениса Кучумова

Почему 80 процентов создаваемой ссылочной массы исчезает уже через шесть месяцев?

Перевод статьи Nevil Darukhanawala Why 80 per cent of the links your have built will disappear in 6 months

Google подтверждает: апдейт “Mayday” затронет «длинный хвост»

Перевод статьи Vanessa Fox “Google Confirms “Mayday” Update Impacts Long Tail Traffic” Google внес от 350 до 550 изменений в алгоритмы органического поиска за 2009 год

Круглый SEO стол Покупка ссылок на бирже (1 часть)

2 июня в Москве состоялся круглый SEO-стол «Покупка ссылок на бирже». Мероприятие было организовано Академией Интернет Рекламы