Как получить расширенный сниппет в Google

Расширенный сниппет может улучшить CTR и привлечь больше трафика на сайт из поисковой выдачи Google. В тоже время, если информация в расширенном сниппете будет подробно отвечать на вопрос пользователя,  может сработать обратный эффект, пользователи не будут переходить на сайт, так как уже получили ответ. В связи с этим необходимо продумать, по каким запросам можно получить информативный расширенный сниппет, который не будет раскрывать тему полностью, но сможет показать вашу экспертность в вопросе. 

Что такое расширенный сниппет

Сниппет – это представление страницы сайта в поисковой выдаче, которое состоит из заголовка страницы, краткого описания и URL страницы.

Расширенный сниппет – содержит больше элементов, например более подробный ответ на вопрос, блок с вопросами и ответами или пошаговой инструкцией, а также  дополнительные элементы (например, рейтинг, цены, номер телефона и т.д.).

Расширенный сниппет появляется у сайта, когда он попадает в топ-10 поисковой выдачи. При этом расширенный сниппет формируется на усмотрение Google, так как вид поисковой выдачи обусловлен множеством внутренних алгоритмов поисковой системы. 

Как получить расширенный сниппет с помощью микроразметки

Расширенный сниппет можно получить с помощью  микроразметки Schema.org.

Например, контент на странице, где присутствует пошаговая инструкция, можно структурировать при помощи микроразметки  HowTo.

Сгенерировать код микроразметки можно с помощью специального инструмента  и разместить его в header страницы. 

Также микроразметку можно оформить в html-коде, разметив сам контент.

Пример html-кода микроразметки:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/HowTo"> 

   <span itemprop="name">Заголовок статьи</span> 
   <span itemprop="description">Краткое описание статьи</span> 
</div>

<div itemprop="step" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToSection">
   <div itemprop="name">Шаг 1. Название шага</div>
   <meta itemprop="position" content="1"/>
<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToStep">
   <meta itemprop="position" content="1"/>
 <div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToDirection">
   <meta itemprop="position" content="1"/>

<div itemprop="text">Описание шага</div>

</div>
</div>
</div>

<div itemprop="step" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToSection">
   <div itemprop="name">Шаг 2. Название шага</div>
   <meta itemprop="position" content="2"/>
<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToStep">
   <meta itemprop="position" content="2"/>
 <div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/HowToDirection">
   <meta itemprop="position" content="2"/>

<div itemprop="text">Описание шага</div>

</div>
</div>
</div>

Пример полученного сниппета в Google:

Кроме микроразметки HowTo для инструкций, существует множество других видов разметки контента, например:

• Для разметки контактов -  https://schema.org/Organization
• Для разметки товаров и услуг -  https://schema.org/Product
• Для вопросов и ответов -  https://schema.org/FAQPage
• и т.д.

Расширенный сниппет может быть сформирован Google автоматически, если страница занимает позиции в топ-10, а контент на странице точно и подробно отвечает на вопрос пользователей.

Пример:

В данном случает на странице раскрывается ответ на вопрос, что такое Микроразметка, а далее ответ на вопрос дополняется маркированным списком. При этом контент на странице полностью соответствует интенту запроса пользователей и подробно отвечает на их вопрос.

Чтобы получить такой сниппет, необходимо провести следующие действия:

• Проработать мета-теги title и description, чтобы они соответствовали запросам пользователей
• Заголовок h1 должен полностью соответствовать поисковому запросу
• Проработать структуру страницы (создать понятную структуру, разместить подзаголовки тегами h2-h6, добавить навигацию по странице)
• Создать контент, который будет подробно отвечать на вопросы пользователей и соответствовать интенту
• Добавить на страницу маркированные и нумерованные списки, которые будут дополнять и раскрывать контент
• Разметить контент микроразметкой
• Следить за позициями в поиске и вносить доработки в текст и мета-теги для их улучшения