SEO-специалист Чарльз Флоат, автор блога «The God of SEO» и основатель сервиса DFY Links проанализировал результаты May 2022 Core Update и поделился своими выводами.
По его мнению, майское обновление основного алгоритма Google было самым значительным с декабря 2020 года. Хоть на первый взгляд и кажется, что апдейт был направлен лишь на очищение топов от некачественных сайтов, но на самом деле это не совсем так.
На что было направлено майское обновление алгоритма Google
Действительно, и наблюдения Флоата над своей сеткой сайтов доказывают это, все ресурсы, в развитие которых были вложены усилия, время и деньги – выросли, а те, которые содержали заимствованный или генерированный контент, а также были сделаны в каких-то вспомогательных целях – все упали ниже некуда.
Однако, вывод о том, что майский апдейт был направлен на поощрение качественных сайтов, делать рано. На всех крупнейших SEO-форумах и в соцсетях большинство оптимизаторов назвали это обновление апдейтом избранных сниппетов. Большое количество сайтов в течение этих 15 дней перестали показываться в блоках с ответами, потеряв 100% своих featured snippets.
Безусловно это происходит не впервые, но впервые – прямо во время развертывания обновления основного алгоритма.
Еще в начале года многие SEO-специалисты начали говорить о существовании так называемого «snippet wide ban», когда Google лишает сайт всех избранных сниппетов. Однако, Джон Мюллер опроверг эти предположения, сообщив, что такого бана не существует. Он также сказал, что сайтам не нужно делать ничего технически другого, чем то, что уже сделано, чтобы вернуть свои избранные сниппеты. Google сам решает, какой контент в них показывать. И сайтам не всегда удается долго удерживать эту позицию.
Чарльз Флоат предположил, что у Google теперь есть фильтр авторитетности фрагмента для выделенных описаний. То есть, сайт должен достичь определенного авторитета в своей нише для того, чтобы получить featured snippets.
Это очередной способ, которым Google пытается бороться с разного рода недостоверной информацией, а также с теми SEO-специалистами, которые при помощи featured snippets пытаются манипулировать поисковой выдачей. Однако, как обычно, за этой благой целью стоит большой вред, который будет нанесен небольшим сайтам и молодым бизнесам, действительно публикующим полезную для пользователей информацию, но еще не достигшим того самого нужного Google порога авторитетности. Наблюдения за SERP во время майского апдейта показали, как множество сайтов практически полностью лишились своих featured snippets, меж тем как их ответы являлись самыми релевантными для того или иного запроса.
Если ваш сайт попал под этот фильтр «авторитетности фрагмента», придется каким-то образом нарабатывать этот самый авторитет. Касается ли это авторитета всего сайта или авторитета ссылок – точно сказать нельзя, потому что непонятно до конца как работает этот фильтр. Понятно только, что его реализация во время апдейта основного алгоритма говорит о том, что это не просто бан, а изменения в ранжировании, которые будут действовать на постоянной основе.
Также Google произвел массовую чистку Графа знаний во время этого апдейта. Количество источников, которые использовались для быстрых ответов значительно сократилось. Если ранее там использовались статьи из Википедии, журналистские статьи с новостных ресурсов и других веб-сайтов, то теперь большую часть ответов генерирует сам Google.
Произошли серьезные изменения и в выдаче Google по многозначным запросам. Обычно западные оптимизаторы проверяют это по выдаче по таким запросам, как bark, bat, pound и подобным. Сайты с похожими ключами, неоднозначными для попадания в пользовательский итент, просто были вышвырнуты из топов, поскольку Google определил для себя что именно нужно показывать в ответ на такие запросы. Выход здесь один – понять, что Google хочет на этот раз. Здесь очень полезно вести наблюдения за изменением выдачи по многозначным словам, можно увидеть, как меняются приоритеты поисковика после апдейтов.
Как May 2022 Core Update сказался на выдаче
Совершенно однозначно во время апдейта просели сайты с «тонким» контентом, созданные для генерации или перенаправления трафика, различного рода автогенерируемые сайты, с которым Google активно борется в течение последних месяцев если не лет и пока никак не может победить.
Большинство таких сайтов потеряли в этом апдейте от 80 до 90% трафика, даже если сначала происходило их подбрасывание в топ (ниже объясняется причина такой волатильности). Учитывая, что создание подобных сайтов стоит копейки, а привлекает миллионы посетителей, маловероятно, что они как-то очень сильно пострадали от этого обновления. В отличии от обычных сайтов, которые вылетели из топов из-за недостатка авторитетности.
Из-за того, что лонгриды в этом апдейте показали себя значительно лучше, чем страницы с короткими текстами, очень многие вебмастера решили, что в целом майское обновление было направлено на поощрение сайтов с качественным контентом. Чарльз Флоат считает, что это не так, потому что обновление основного алгоритма направлено только на ранжирование, не на контент, не на ссылки, а на изменение самой формулы, которая перестает/начинает учитывать какие-то сигналы. Конкретно на контент или ссылки могут быть настроены определенные фильтры.
Что действительно было затронуто этим апдейтом, это сайты с большим количеством редиректов. Этот те сайты, которые сначала начали сильно расти, потом обрушились, потом снова подросли – и так по кругу. Именно редиректы стали настоящими американскими горками для сайтов во время May 2022 Core Update. Положительно это или нет, пока сказать трудно, но совершенно точно – это надо иметь в виду.
Также было отмечено снижение видимости сайтов с тяжелым мультимедийным контентом, чье время загрузки превышало установленные поисковиком лимиты. Для того, чтобы не жертвовать своими интересами, уменьшая размер всего, что у вас есть на сайте, можно просто сравнить время загрузки своих страниц с временем загрузки страниц своих успешных конкурентов, и привести их в соответствие.
Материалы по теме:
- May 2022 Core Update: не паникуйте в первый день, если вы полностью не уничтожены
- Западные специалисты о влиянии Google May 2022 Core Update
Рекомендации Google для пострадавших сайтов остаются прежними. Ознакомиться с ними можно здесь.
