«Доля выигрышей» в Мастере отчетов, автоприменение рекомендаций в Директе, поддержка Performance Max и Discovery в Search Ads 360, инструмент для увеличения продаж в онлайн-торговле в VK — какие еще изменения произошли в digital в феврале 2022 года? Эксперты компании Registratura, входящей в iConText Group, собрали главные новости рынка интернет-рекламы в одном дайджесте.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
Поведенческий таргетинг и ретаргетинг в Директе стали доступны для 9 новых бизнес-тематик
В Яндекс.Директе расширился список бизнес-тематик, которые можно рекламировать по условиям подбора аудитории, ретаргетинга и поведенческому таргетингу.
Какие тематики стали доступны для рекламы:
● купальники и нижнее белье;
● романтические подарки;
● детективное оборудование и детективы;
● регистрация по месту жительства;
● школа танцев для взрослых: booty dance, pole dance, go-go;
● вскрытие сейфов и замков;
● спасение и отлов животных;
● юридические услуги по семейному праву;
● социальные центры.
Стоит иметь ввиду, что объявления по подбору аудитории и ретаргетингу показываются только в сетях: РСЯ и внешних сетях. Если реклама будет некорректной или материалы будут нарушать правила Яндекс.Директа, показы объявлений ограничат.
В поисковой рекламе Директа появилось дополнение «Промоакция»
Дополнение для рекламы в поиске «Промоакция» позволяет размещать краткое описание акции и отображается в мобайле и десктопе в объявлении, занявшем первое место. Текст помечается сбоку иконкой с красным ценником.
Чтобы использовать дополнение, потребуется на уровне кампании в блоке «Промоакция» добавить информацию об акциях:
● скидка (допустим, «скидка 50% на покупку третьего товара»);
● выгода («выгода 10% при покупке через мобильное приложение»);
● кешбэк («кешбэк 10% при оплате картой Тинькофф);
● подарок («при заказе от 2000 рублей доставка в подарок»);
● рассрочка 0% («рассрочка 0% на 10 месяцев»);
● бесплатно («третий товар в заказе — бесплатно»).
Также можно указать сроки проведения акции. Для оценки эффективности нужно перейти в Мастер отчетов.
В Мастере отчетов появился показатель «Доля выигрышей»
«Доля выигрышей» (SOI — Share Of Impressions) обозначает частоту выигрышей в аукционах и процент полученных показов. Этот показатель будет полезен рекламодателям из высококонкурентных индустрий, т. к. поможет понять, стоит ли увеличивать рекламный бюджет или ставку.
«Долю выигрышей» можно детализировать по дате (год, квартал, месяц, неделя или день). Но стоит учитывать, что на данный момент данные доступны только с 1 декабря 2021 года. При этом для расчета у кампании должно быть не менее 1000 показов в день.
В Яндекс.Директе заработало автоприменение рекомендаций
Рекламодатели Яндекс.Директа теперь могут автоматически применять рекомендации системы, а не вручную, как это было до этого. Для всех новых кампаний автоприменение включено по умолчанию. Если вы хотите применить эту настройку в уже созданных кампаниях, потребуется сделать это вручную.
На данный момент автоприменение можно подключить только для текстово-графических объявлений, но в дальнейшем функционал станет доступен и для других форматов рекламы.
Автоприменение позволяет корректировать в Директе следующие данные:
● таргетинг и аудиторию;
● места показа объявлений;
● настройки стратегий (исключение — стратегии с ручным управлением ставками);
● недельный бюджет и ставки (потребуется отдельное разрешение рекламодателя).
Чтобы включить или отключить опцию, нужно перейти в настройки кампании.
В Яндекс.Директе появилось 7 готовых сегментов ретаргетинга
Яндекс.Директ представил 7 готовых сегментов ретаргетинга по наиболее популярным пользовательским сценариям. Количество доступных сегментов зависит от того, подключен ли у рекламодатели счетчик Метрики и настроены ли цели.
Доступные сегменты отображаются в «Библиотеке» как новые условия ретаргетинга. Можно выбрать несколько доступных условий.
● Если подключена Яндекс.Метрика, доступны сегменты «Посетители» и «Похожие на посетителей».
● Если в настройках стратегии указаны ключевые цели или цели кампании, доступны сегменты «Достигли целей кампании» и «Похожие на достигших целей кампании».
● Если указаны цели «Электронная коммерция», доступны сегменты «Похожие на покупателей», «Брошенные корзины» и «Смотрели товар, но не купили».
До этого для ретаргетинга в Яндекс.Директе можно было использовать только автосегменты Аудиторий и Метрики или группы пользователей, собранные вручную.
Яндекс.Бизнес запустил автоматическое продвижение товаров с сайта
Автопродвижение товаров теперь могут запустить владельцы всех сайтов, которые подключены к Яндекс.Бизнесу. Система сама создаст объявление и запустит рекламу на площадках Google и Яндекса.
На основе анализа страниц сайта алгоритмы возьмут все необходимые данные (цены, описание продукции, фото) и сформируют список товаров. Список можно перепроверить и отредактировать. Сделать это можно в личном кабинете Яндекс.Бизнеса. В дальнейшем объявление с товаром будет вести на его карточку на сайте.
РЕКЛАМА В GOOGLE
Команда Google Ads анонсировала обновления в рекламном кабинете для раздела «Рекомендации»
Google Ads представил сразу несколько обновлений: в кампаниях Discovery и для видеокампаний появились рекомендации, в управляющие аккаунты добавили автоприменение рекомендаций, количество доступных рекомендаций увеличено до 22.
- В Discovery заработал показатель оптимизации и рекомендации, которые ранее были доступны для КМС, торговых, поисковых и видеокампаний. Значение показателя варьируется от 0% до 100%, где 100% — максимальная эффективность.
- В управляющих аккаунтах теперь можно настраивать автоматическое применение рекомендаций. Сейчас доступно более 22 рекомендаций.
- Появились новые рекомендации для видеокампаний. Так, теперь Google Ads будет рекомендовать подключить Google Analytics 4, настроить фиды товаров и обновить отслеживание конверсий.
Google объединит программы подтверждения коммерческой деятельности и личности рекламодателя
Изменился порядок проверки личностей рекламодателей: теперь их личность и коммерческая деятельность будут проверяться в рамках одной программы. Нововведение вступит в силу 31 марта 2022 года.
Также будут добавлены дополнительные критерии, цель которых — защитить пользователей, и обновлены условия немедленной приостановки аккаунта.
Дополнительные критерии проверки коснутся рекламодателей, которые показывают следующие рекламные объявления:
● по бренд-запросам;
● по запросам из отраслей или сфер деятельности, где распространены мошенничество и злоупотребления: поддержка клиентов, туризм, финансовые услуги, техподдержка.
При получении запроса на дополнительную проверку эффективность кампаний рекламодателя может снизиться, т. к. показы рекламы по определенным ключевым словам будут ограничены. Как только проверка будет успешно пройдена, эффективность кампаний может улучшиться.
Также аккаунт рекламодателя может быть приостановлен сразу после начала проверки в некоторых случаях:
● реклама нарушает правила Google Ads;
● бизнес-модель или реклама могут причинить пользователям финансовый или физический ущерб;
● рекламодатель пытался обойти систему проверки;
● недостаточно информации о личности рекламодателя;
● рекламная деятельность выглядит сомнительной.
При этом рекламодатели могут самостоятельно инициировать проверку, следить за ее ходом и узнавать о причинах приостановки аккаунта. Эта информация появится в новом интерфейсе Google Ads на вкладке «Счета и платежи».
Google добавил в Search Ads 360 поддержку Discovery и Performance Max
Google представил новую версию Search Ads 360 с поддержкой кампаний Discovery и Performance Max и новых возможностей Yahoo! Япония и Microsoft Advertising.
Теперь интерфейс Search Ads 360 напоминает кабинеты Microsoft Advertising и Google Ads.
Помимо этого, в 2022 году в Search Ads 360 запланированы и другие изменения:
● появится «Центр производительности» — инструмент для управления бюджетом;
● инструмент «Шаблоны» объединит в себе конструктор объявлений и управлением инвентарем.
АНАЛИТИКА
Google тестирует автоматический сбор данных пользователей с помощью глобального тега
Google тестирует применение глобального тега, чтобы автоматически собирать данные, предоставляемые пользователями: номера телефонов, email-адреса.
Чтобы воспользоваться новой функцией, вариант автоматического сбора данных должен быть активным (по умолчанию он отключен). Также необходимо принять условия использования данных пользователей.
Google Ads упростил отслеживание офлайн-конверсий
В Google Ads появился новый способ отслеживания офлайн-конверсий — «Расширенные конверсии для лидов». В отличие от предыдущего, он не требует настройки форм на сайте и CRM, чтобы получить Google Click ID, и настраивается в самом Google Ads.
Для идентификации лида система использует уже загруженные в нее данные. Например, адрес электронной почты, который пользователь ввел в форму на сайте.
Как работает инструмент «Расширенные конверсии для лидов»:
- Человек нажимает на объявление и попадает на сайт.
- Затем он изучает сайт.
- Заполняет форму на сайте.
- После чего хешированные данные из формы отправляются в Google.
- Информация о лиде сохраняется в CRM рекламодателя.
Когда лид конвертируется, рекламодатель загружает хешированную информацию о лиде в Google Ads. После идентификации пользователя Google сопоставляет данные с рекламным объявлением, который привел лид.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
В Ads Manager появилась новая цель для рекламы в Reels
В Ads Manager появилась возможность настроить новую подцель для рекламы в Instagram Reels — «Взаимодействие с публикацией». Благодаря этому нововведению рекламодатели смогут увеличить количество реакций на пост: репостов ролика и комментариев.
Выбрать подцель можно на первом этапе настройки кампаний. Как это сделать:
- Зайдите в Ads Manager.
- Создайте новую кампанию или выберите существующую.
- На странице настройки цели выберите «Вовлеченность».
- Далее в нижней части страницы вы увидите блок с возможностью донастроить цель. Там же вы сможете отметить тип вовлеченности — «Взаимодействие с публикацией».
VK запустила новый инструмент для увеличения продаж в онлайн-торговле
Новый инструмент Sales Promo Ads позволит брендам, представленным в интернет-магазинах и на маркетплейсах, продвигать товары на нескольких ресурсах VK, используя продуктовые фиды с площадок ретейлеров.
В Sales Promo Ads доступно несколько рекламных форматов: мультиформат, карусель и другие.
Для запуска рекламы необходимо выбрать товары для продвижения и площадку, на которую будет вести объявление. После этого можно запускать продвижение. Объявления будут показываться в Одноклассниках, ВКонтакте, в VK Почте и системе «Пульс». Кликнув на объявление, пользователь перейдет на страницу товара в маркетплейсе или интернет-магазине.
По итогам кампании будет доступна расширенная аналитика: количество продаж, ROAS, оценка влияния кампании на долю бренда в категории и подсказки по анализу портрета целевой аудитории.
Таргетинг «Ключевые фразы» теперь можно запускать на всех платформах ВКонтакте
Команда ВКонтакте разрешила рекламодателям запускать таргетинг «Ключевые фразы» везде: и в рекламном кабинете PRO, и на платформе «Бизнес ВКонтакте».
«Ключевые фразы» — инструмент, который позволяет работать с горячей аудиторией, т. е. пользователями, у которых уже сформирован спрос. В результате рекламные объявления увидят те, кто прямо сейчас интересуется похожим товаром.
Настроить таргетинг «Ключевые фразы» на платформе «Бизнес ВКонтакте» можно с любых устройств: как с десктопных, так и с мобильных.
Что для этого нужно сделать:
- Выберите в настройках аудитории объявления «Создать новую аудиторию».
- Перейдите в меню «Ключевые фразы» и пропишите свои варианты запросов.
- Далее система самостоятельно подберет запросы пользователей, похожие на ваши, и покажет охват.
- Соберите итоговый список ключевых фраз и при необходимости добавьте исключения.
Решая, кому из пользователей показывать рекламу, система учитывает поисковые запросы и действия аудитории на страницах, в сообществах, а также с товарами на следующих площадках: ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru и пр.
Товары в ВКонтакте теперь можно искать через поисковую строку
В поисковой выдаче ВКонтакте теперь есть отдельный блок с товарами из сообществ. Как это работает: пользователи вбивают в строку поиска запрос и сразу могут посмотреть варианты доступных товаров. Пока такой функционал работает только на десктопе, но скоро появится на устройствах iOS и Android.
На позицию товара в выдаче влияют несколько факторов:
● насколько детально заполнена карточка товара;
● какое качество контента в сообществе, в котором размещен товар;
● верифицировано ли сообщество;
● подключена ли на странице оплата;
● в какой версии используется раздел «Товары» — в расширенной или базовой.
