Андрей Липатцев, менеджер по работе со стратегическими партнерами Google, во время вебинара с Михаилом Шакиным, рассказал о трех главных вещах, необходимых сегодня для успешного SEO.
По его словам это:
- Производительность
- Использование прогрессивных веб-приложений
- Приватность
Подробнее о каждом пункте
1. Core Web Vitals. Многие знают, что скорость работы сайта, а конкретно скорость загрузки отдельных страниц, являлась фактором ранжирования в Google уже много лет. Однако какого-то четкого определения того, что понимается под скоростью загрузки, не было.
Поэтому несколько лет назад были введены так называемые Web Vitals метрики – ключевые показатели жизнедеятельности сайта. Из 8 метрик Web Vitals три были выделены в категорию Core. Эти три метрики и оценивают весь спектр взаимоотношений пользователя со страницей, причем максимально независимо друг от друга.
Core Web Vitals – это набор метрик, которые измеряют пользовательский опыт на странице по таким критериям, как эффективность загрузки, интерактивность и визуальная стабильность. Кроме трех основных, также учитываются и такие показатели, как удобство использования с мобильных устройств, безопасность просмотра, HTTP и рекомендации в отношении навязчивых межстраничных объявлений.
Почему это важно для всех, а не только для фронтэнд-разработчиков?
В этом году в мобильном поиске было полностью применено использование этих метрик как субфактора ранжирования в рамках другого фактора, определяющего пользовательский опыт на странице. В следующем году это будет применено и на весь десктопный поиск.
По словам Андрея Липатцева, метрики Core Web Vitals дают возможность сравнивать поведение на своем сайте с сайтами конкурентов или в целом по отрасли. Появляется связующий инструмент для совместной работы с другими командами – разработчиками, UX-специалистами, маркетологами, потому что теперь на количественно определяемых показателях можно предметно обсуждать, стоит или не стоит внедрять тот или иной функционал или стратегию.
Также высокие метрики Core Web Vitals могут быт ь конкурентным преимуществом. Можно использовать это в описании своего сайта или как-то иным способом доносить до пользователей: «наш сайт отображает информацию корректно и быстро, а при взаимодействии с ним, не происходит никаких изменений контента, негативно влияющих на возможность получить желаемый результат".
2. PWA или Progressive Web Application – технология, которая позволяет клиентам установить сайт на смартфон как приложение. Это дает сайту возможность взаимодействовать с пользователем с молниеносной скоростью, при этом вовлекать и погружать его в свой бизнес-процесс легко, совершенно бесшовно и быстро.
Кроме того, прогрессивное приложение договаривается с устройством пользователя (за счет технологий и надлежащих протоколов) о том, какой контент отдается на само устройство, и отдает его столько, чтобы пользователь смог основную часть опыта взаимодействия с ресурсом получать вне зависимости наличия или отсутствия у него интернета.
3. Приватность и защита пользовательских данных именно сейчас приобретают максимально важное значение. Это было важным всегда, но не было никакого конкретного инструментария, чтобы можно было с этим как-то работать.
Сегодня выбор поставщиков (аналитики, рекламы, других решений) должен зависеть в том числе и от того, кто из них следит за обновлениями в области приватности данных, как готовится к тем изменениям которые происходят, или будут происходить, и может ли гарантировать, что поставляемые решения продолжат работать и добавлять адекватную информацию, не создавая никаких дополнительных проблем.
Андрей Липатцев советует всем SEO-специалисиам следить за тем, что происходит в мире privacy, и очень рекомендует проект Privacysandbox.com, где можно следить за выходом новых решений в этой области. Часть решений еще пока находится на этапе обсуждения, но часть уже запущена. В частности, это агент пользователя в браузере. Со следующего года полный набор данных пользователя будет браузером усекаться, вебмастера перестанут получать весь тот массив данных, который получают от браузера сейчас. Но вместо этого предлагается API, позволяющий запрашивать необходимую конкретную информацию, и с этим уже можно начать работать.
Смотреть вебинар на YouTube-канале Михаила Шакина
