Новости интернет-рекламы за март 2021 года

В конце февраля-начале марта 2021 года в сфере digital произошло много изменений. Появились новые уведомления об эффективности рекламы в Google Ads, упрощенный режим работы со стратегиями в Яндекс.Директе, онлайн-витрина товаров и товарные метки в Instagram. О каких еще нововведениях стоит знать? Основные из них читайте в дайджесте новостей от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group. Читайте, внедряйте и используйте все возможности в digital для привлечения клиентов.

Яндекс.Директ

Яндекс добавил нативную рекламу в аукцион дизайнов в РСЯ

Нативная реклама — новый формат, который появился в рекламной сети Яндекса и теперь участвует в аукционе дизайнов наравне с другими форматами: видеорекламой, стандартными объявлениями, медийной рекламой.

В чем особенность нативной рекламы? Владелец ресурса может оформить блок на сайте или в его мобильной версии, а именно — определить, из каких элементов будет состоять рекламное объявление: текст, заголовок, изображение и пр. Помимо этого, он также может настроить внешний вид каждого элемента. Это позволит показывать рекламу, которая будет соответствовать дизайну страницы.

Директ стал учитывать близость фразы к поисковому запросу

В Яндекс.Директе изменился принцип выбора объявления и фразы в поиске. Теперь объявления и фразы выбираются не с учетом ставки, а по тому, насколько конкретная фраза близка к поисковому запросу. При этом кросс-минусовка в кампаниях будет работать автоматически.

Например, если к запросу пользователя в поиске Яндекс.Директ подобрал две или больше фраз из объявлений рекламодателя, то система выберет ту из них, которая лучше подходит по семантике.

Директ представил упрощенный режим работы со стратегиями

Упрощенный режим с базовыми настройками стратегий подойдет, если требуется максимально быстро запустить рекламу. Единственное, что нужно сделать рекламодателю, — указать, что он хочет получать: конкретные целевые действия или визиты на сайт.

Если нужны визиты, потребуется установить только недельный бюджет. Если целевые действия — выбрать, за что платить: за конверсии или клики. В случае с конверсией обязательные параметры, которые также надо указать, — цена конверсии и цель оптимизации. Дополнительно можно определить недельный бюджет. При оплате за клики потребуется выбрать цель оптимизации и недельный бюджет.

Если рекламодатель захочет вернуться к упрощенным настройкам, то в любой момент сможет нажать на кнопку «Настройки для опытных пользователей».

Директ анонсировал новый инструмент для быстрого запуска кампаний

Этот инструмент называется «Мастер кампаний». Он доступен при добавлении кампаний, но пока находится в закрытом тестировании. 
Чтобы создать кампанию, достаточно указать ссылку на мобильное приложение или сайт. Затем система автоматически подскажет тематические слова, настройки, картинки и тексты. Реклама будет показываться в поиске, РСЯ и на главной странице Яндекса.

Директ анонсировал новую стратегию для медийных видеокампаний

Стратегия «Оптимизация просмотров» для медийных видеокампаний позволит управлять стоимостью просмотра видео. У рекламодателя будет возможность установить целевую стоимость просмотра видео, ограничить период и бюджет. Как результат — система автоматически будет подбирать пользователей, чтобы средняя цена просмотра за период была не выше той, которая указана в настройках. 

В медийных кампаниях Директа появились вертикальные и квадратные видео

Если раньше в медийных кампаниях Яндекс.Директах можно было добавлять только горизонтальные ролики, то теперь — ролики с соотношением сторон 1:1, 1,91:1, 2:1, 16:9, 4:3, 4:5, 2:3, 3:5 или 9:16. Это позволит эффективнее привлекать пользователей на разных типах устройств. 

Для загрузки видео нужно выбрать тип объявления «Видео», нажать «Сконструировать по шаблону» и загрузить ролик по ссылке, с компьютера или из видеоконструктора:

Рестораны в России смогут самостоятельно запускать рекламу в Яндекс.Еде

Все российские рестораны, у которых рейтинг 4 балла и выше, смогут самостоятельно запускать рекламные кампании в Яндекс.Еде, а именно — настроить отдельное объявление для каждой точки заведения. При этом пользователи, находящиеся в зоне обслуживания ресторана и интересующиеся его предложением, увидят объявление только тогда, когда будут готовы сделать заказ.

Рекламная платформа работает на технологиях Яндекс.Директа. Для запуска кампании рекламодателям необходимо будет пополнить баланс в личном кабинете и установить стоимость клика.

Google Ads

Google Ads сделал упрощенную версию страницы обзора

Google Ads представил новую сводку в рекламном аккаунте. Это упрощенная версия страницы обзора, в которой все кампании показываются в виде карточек. В них отображаются объявления, основные показатели рекламных кампаний, рекомендации и данные по эффективности. На этой же странице можно всего за несколько кликов перейти к созданию и редактированию кампании.

Сводка предназначена для представителей малого бизнеса и новичков, которым бывает сложно разобраться в Google Ads. Благодаря этому нововведению данные о всех рекламных размещениях (статистика, информация о кликах, ставках, конверсиях и другие показатели) будут храниться в одном месте.

В приложении Google Ads теперь есть новые уведомления об эффективности рекламы

Команда Google Ads анонсировала две новые функции в мобильном приложении, которые позволят  в режиме реального времени анализировать эффективность рекламы:

1. Настраиваемые уведомления. Благодаря этому функционалу рекламодатели будут понимать, как меняются показатели эффективности и статусы кампаний. Например, если рекламодатель планирует распродажу и хочет знать, как объем конверсий меняется еженедельно, то сможет создать настраиваемое уведомление, которое будет ему сообщать о повышении конверсии более, чем на 10%.

2. Уведомления об изменениях в эффективности кампаний. Такие оповещения в том числе будут объяснять, в чем причина этих изменений. Также рекламодатель сможет увидеть рекомендации, которые помогут решить проблему.

Google Analytics

В Google Analytics 4 заработали новые параметры для анализа трафика

В разделе «Анализ» Google Analytics 4 появились новые показатели, некоторые из которых пригодятся для оценки рекламы в Google Ads. Например, параметры источника трафика на уровне сеанса, отображающие, какой канал, источник и кампания инициировали сеанс.

Кроме того, в том же разделе «Анализ» появилась информация по рекламным кампаниям в Google Ads: данные по показам, кликам и поведении пользователей. Однако чтобы увидеть эти сведения, рекламодателям нужно будет связать ресурс Google Analytics 4 с аккаунтом Google Ads.

В отчетах об атрибуции Google появилась реклама в КМС

В отчетах об атрибуции Google Ads теперь есть сведения по рекламе в контекстно-медийной сети Google (КМС). Благодаря этому нововведению в отчетах «Показатели пути», «Основные последовательности», «Сравнение моделей» и «Ассоциированные конверсии» рекламодатели будут видеть четыре основных формата рекламы: видеокампании в YouTube, торговую, поисковую рекламу, а также рекламу в КМС.

Отчет «Основные последовательности» позволяет узнать, как торговая, поисковая реклама, реклама в YouTube и КМС приводят к конверсиям. А в отчете «Сравнение моделей» рекламодатели смогут в разных моделях атрибуции сравнить рентабельность инвестиций в рекламу и цену за конверсию.

Пока обновление работает в режиме беты. Чтобы его подключить, нужно перейти в раздел «Отслеживание», а затем нажать на «Атрибуцию».

YouTube

В YouTube Analytics появятся данные о просмотрах контента YouTube на ТВ-устройствах

В статистике YouTube Analytics начнут отображаться данные о просмотрах видео YouTube на телевизорах и игровых консолях. Кроме того, в течение недели появятся сведения о новых и вернувшихся пользователях на YouTube-канал. Это нововведение поможет оценить, насколько контент интересен аудитории, и с учетом этого разработать стратегию удержания пользователей.

Повышение числа просмотров YouTube на ТВ-устройствах свидетельствует о том, что вскоре рекламодатели смогут запускать телевизионные кампании с расширенным цифровым таргетингом, тратить на рекламу меньше денег и оценивать ее эффективность с помощью новой статистики.

Facebook

Facebook представил шаблон названий для объявлений, групп объявлений и кампаний

Теперь, создавая новые или редактируя существующие объявления, группы объявлений или кампании, специалист может выбрать опцию «Шаблон названий». Правда, пока этот функционал доступен не во всех аккаунтах.

Чтобы воспользоваться опцией, нужно будет указать, данные о каких параметрах настроек объявлений, группы объявлений или кампаний необходимо добавить в шаблон. Если какие-то настройки изменятся, информация в шаблоне обновится автоматически.

Facebook добавит видеорекламу в прямые эфиры и ролики длиной до минуты

Для создателей контента в Facebook появились новые возможности монетизации. Теперь реклама формата in-Stream будет показываться во всех видеороликах, включая прямые эфиры и короткие видео. Если ролик длится меньше минуты, реклама in-Stream будет встраиваться на 30-й секунде. Если больше трех минут, то на 45-ой секунде. 

Кроме того, если ранее реклама in-Stream в прямых эфирах была доступна ограниченному кругу лиц, то теперь ее может запустить каждый. Главное — соблюсти ряд требований. Одно из них — посмотреть 60 000 минут прямых трансляций за последние 60 дней.

myTarget

В myTarget появились внешние сегменты аудитории

В myTarget Data Marketplace заработали внешние сегменты аудитории от российского производителя онлайн-касс АТОЛ. Благодаря этому теперь можно таргетировать рекламу на потребителей определенных услуг и категорий продуктов.

В сегментах представлены обезличенные данные потребителей, которые оформляли покупку в интернет-магазинах и маркетплейсах или заказывали услуги. Всего сегменты насчитывают более 90 млн уникальных идентификаторов пользователей.

В myTarget появилась расширенная статистика для приложений на мобильных устройствах

myTarget добавил расширенную статистику в карточки мобильных приложений. Так что теперь ее можно будет просматривать и анализировать, группируя данные по целям и дням. Благодаря этому нововведению отслеживать статус рекламных кампаний станет намного проще. Кроме того, рекламодатели смогут быстрее принимать решения, касающиеся оптимизации и масштабирования рекламы для повышения количества целевых действий.

Чтобы найти эти данные, нужно нажать на «Профиль», открыть «Список приложений» и перейти в раздел «Статистика». В верхней части экрана будут краткие сведения за выбранный период, в нижней — таблица с подробной статистикой.