Автор: Анна Фокс (Anna Fox), BlogReign.
Гостевые посты и колонки — отличный способ заявить о себе и привлечь внимание к своей компании. Проблема же обычно заключается в том, чтобы отследить популярность таких публикаций в социальных сетях.
Не все будут указывать ваше авторство в репостах (большинство этого не делает) или использовать стандартные кнопки шеринга (вместо этого ставят ссылку на публикацию вручную). Это еще больше затрудняет анализ того, как часто пользователи делятся статьей.
В результате оценить пользу от написания статей для определенных блогов практически невозможно— для объективной оценки нужны все данные, а не часть. Но без доступа к аналитике сайта придется опираться только на социальное влияние: просмотры страниц, комментарии, обратные ссылки на сайт и лайки в соцсетях. Есть несколько способов увидеть, насколько велико ваше социальное влияние.
Лучшая мера — трафик
За эффективностью публикации лучше всего следить с помощью трафика, который вы получаете из подписи автора. В ней можно указать прямую ссылку на сайт или страницу в соцсетях. В любом случае, оба варианта показывают, что люди хотя бы интересуются вами. Трафик — не идеальный, но самый наглядный способ измерить эффективность контента.
Аналитический инструмент Finteza — отличный способ, чтобы отслеживать трафик из любого источника и оценивать, насколько он продуктивен. Например, можно легко определить, сколько конверсий генерирует каждый источник:
Finteza предоставляет подробные отчеты о привлечении и позволяет видеть те статьи, которые приносят наиболее ценный трафик.
Регулярно проверяйте социальные сети
Сегодня обсуждения в социальных сетях нельзя игнорировать. Согласно Sprout Social, 70% потребителей ожидают, что бренды будут более социально ответственными. Тематические исследования Megaphone Marketing утверждают, что использование социальных сетей может обеспечить рост продаж до 80% за год.
На рынке есть несколько инструментов, которые будут отслеживать ваш контент при необходимости. В основном это инструменты для прослушивания социальных сетей, но они отлично помогут сэкономить время, которое вы тратите на поиск своих публикаций.
Эти инструменты не всегда отслеживают все события, но все же дают хороший обзор, который может показать общую популярность вашего сайта. Hootsuite и SproutSocial — неплохие варианты, которые можно настроить для этой цели.
Отслеживайте страницы
Для автоматизации мониторинга рекомендуем настроить отслеживание страниц. SE Ranking предлагает расширенную функцию мониторинга, которая позволяет следить за любой страницей и получать уведомления при любых изменениях (например, о новом комментарии, на который можно ответить).
Ищите публикации вручную
Этот способ более трудоемкий, но тоже рабочий: вы можете вручную искать свои статьи в социальных сетях.
Facebook уже реализовал хештеги и предлагает больше возможностей для открытого поиска — это позволяет узнать, популярна ли ваша публикация на этой платформе. Вы также можете легко найти информацию в Twitter благодаря поиску обновлений в режиме реального времени и открытому характеру сети. Pinterest позволяет искать по домену — введите команду: «http://pinterest.com/source/«URL домена». Стоит отметить, что эта команда показывает все пины из указанного источника, что затрудняет фильтрацию.
Вместо заключения
Если вы выясните, как распространяется ваша статья — сможете принимать более взвешенные решения о том, где публиковать гостевые посты в будущем. Надеемся, что упомянутые выше инструменты помогут вам в этом.
