Автор: Ирина Вебер (Irina Weber) — фрилансер, контент-стратег. Помогает брендам создавать, публиковать, перепрофилировать и распространять контент через различные маркетинговые каналы. Регулярно публикуется в Search Engine Watch, Social Media Today и других крупных изданиях.
Маркетологи всегда хотят создавать качественные ссылки и привлекать органический трафик на сайты. Эти две вещи обычно идут вместе, бок о бок. Поэтому многие специалисты рекомендуют сосредоточиться на линкбилдинге, чтобы получать больше переходов на сайт.
Линкбилдинг – это эффективная стратегия, которая позволяет достигать поставленных целей, но у нее есть несколько недостатков. Прежде всего, этой стратегии пытаются следовать практически все, что приводит к высокой конкуренции. Во-вторых, это может быть дорогостоящим и затратным по времени, особенно если вы решите заниматься influence-маркетингом или платным продвижением. И наконец, всегда нужно действовать быстро и следовать тенденциям, и нет уверенности, что результаты окупят ваши расходы и время, которое вы вложили.
Хорошая новость заключается в том, что вы по-прежнему можете генерировать больше органического трафика и улучшать SEO своего сайта без создания ссылок. В этой статье мы расскажем подробнее, как это сделать, – чтобы добиться успеха, не затрачивая много времени и усилий.
1. Создавайте вечнозеленый контент
Самый лучший и быстрый способ привлечь больше трафика на сайт без создания ссылок – это вечнозеленый контент. К счастью, вы можете найти множество ресурсов, таких как Buzzfeed, Reddit и Playbuzz, которые показывают, как создавать такого рода статьи. Попробуйте ознакомиться с некоторыми публикациями, и вы лучше поймете основную идею того, как должен выглядеть вечнозеленый контент, и какие материалы вам следует создавать.
Вы можете использовать BuzzSumo или Ahrefs, чтобы узнать, что сейчас актуально в вашей сфере, и использовать эти данные для написания вечнозеленого контента. Еще один отличный способ – это использовать Quora и YouTube, где можно проверить самые горячие темы, а затем подготовить актуальные материалы. По нашему опыту, YouTube многих вдохновляет на создание контента, который часто является успешным.
2. Предлагайте freemium-продукты
Если у вас есть отличный продукт, вам не нужно бороться за ссылки. Тем более, если у вас уже есть платный продукт, вы могли бы предложить его бесплатно для продажи платной версии. Эта модель известна как freemium.
Например, в HubSpot есть инструмент под названием Website Grader, который помогает веб-сайтам проводить аудит на основе различных факторов и давать им оценку. Этот инструмент бесплатный, но он не обеспечивает детального анализа. Он просто дает действенные рекомендации по улучшению сайта. Но если вы хотите узнать больше, вы можете приобрести платный продукт с более углубленным анализом.
Единственный недостаток freemium-продуктов заключается в том, что для создания чего-то ценного требуются время, усилия и деньги. Вот почему, прежде чем переходить к этой модели, необходимо провести детальное исследование, чтобы убедиться, что это имеет смысл для вашего бизнеса и оправдает ваши ожидания.
3. Создавайте дополнительные ресурсы
Если у вас ограниченный бюджет, вы всегда можете создать дополнительные ресурсы. Самое лучшее в них то, что это довольно просто, и люди охотно на них ссылаются. Такими ресурсами является любой контент, созданный для увеличения количества репостов, лайков, трафика и для создания ссылок. Это может быть любое тематическое исследование, статья, инфографика и даже стипендиальная программа.
Если вы все делаете правильно, эти ресурсы помогают повысить узнаваемость вашего бренда и рейтинг вашего сайта. Более того, вы не нужно прилагать много усилий для привлечения трафика и получения ссылок. Конечно, для создания такого рода ресурсов потребуется некоторое время и творческий подход, но оно того стоит.
Для старта вы можете использовать следующие примеры:
-
Инструменты. Вы можете создавать любые инструменты (простые или сложные), чтобы удовлетворить различные потребности и интересы своей целевой аудитории.
-
Гайды и подробные руководства. Это отличный контент, который может привлечь внимание ваших клиентов. Люди всегда хотят знать, как правильно делать то или иное действие, чтобы добиться хороших результатов. Например, юридическая фирма Stephens Law Firm, PLLC разработала подробное руководство, как нанять адвоката по автомобильным авариям и получить компенсации. Для этого не нужно создавать отдельный сайт – можно завести отдельную страницу, а затем дать на неё ссылку.
-
Визуальные ресурсы. Это различного рода инфографики, графики, диаграммы, презентации и карты. Вы можете легко дополнить свой визуальный контент статистикой или таблицей в вашей области. Вам просто нужно будет приложить больше творческих усилий для создания привлекательных визуальных ресурсов, которые заставят других людей делиться вашим контентом.
-
Интерактивный контент. Это любые опросы, викторины, игры, приложения и другой вид интерактивного контента, который дает вашим клиентам отличный шанс узнать что-то новое о себе в забавной форме. Этот контент всегда может быть отличной идеей для повышения узнаваемости вашего бренда.
-
Тематическое исследование. Если вы хотите получить данные, вы можете провести различные опросы и включить полученные результаты в подробный отчет. Вы также можете использовать данную статистику для своих новостных статей, обзоров и блог-постов. Использование статистики и различных данных может повысить доверие среди ваших читателей и заставить их делиться ссылками.
Как видите, создавать дополнительные ресурсы не так уж сложно. Этот процесс может доставить массу удовольствия, поскольку существует много видов контента, с которого вы можете начать, а затем масштабировать его к чему-то более полезному для вашей целевой аудитории.
4. Используйте социальные сайты для ваших публикаций
Если вы ищете социальные сайты для продвижения своего инструмента или создания дополнительных ресурсов, вы всегда можете использовать Quora, Reddit, Product Hunt и другие сайты в своей нише. Quora и Reddit подходят для использования в любой сфере.
Если вы хотите продвигать свой продукт или услуги с помощью этих площадок, вам следует внимательно прочитать их правила. В противном случае вас могут забанить за рассылку спама. Так, Reddit имеет строгие правила в отношении любого продвижения продукта.
Чем больше отраслевых сайтов вы используете, тем больше шансов, что у вас будет больше потенциальных клиентов. В результате они смогут чаще ссылаться на ваш сайт, если, конечно, ваш продукт или блог-пост придется им по душе.
5. Предлагайте что-нибудь бесплатно
В то время как ваши конкуренты тратят много денег на улучшение своих продуктов, вы можете рискнуть и создать общедоступный похожий инструмент для своей целевой аудитории. Например, Keyworddit – это бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, который генерирует новые идеи по темам из Reddit. Сегодня можно найти множество инструментов для подбора ключевых слов, но этот сервис можно использовать совершенно бесплатно без каких-либо ограничений.
Еще один замечательный пример – это Website Grader от HubSpot, который не занимается аутричем и продвижением, но помогает ежедневно генерировать тысячи качественных ссылок и органический трафик на сайты. А знаете почему? Потому что люди не хотят платить деньги, а хотят получать товары и услуги бесплатно. Вот почему этот подход наиболее эффективен в SEO.
Эти компании не продают свои инструменты, но предоставляют много полезной информации на своих сайтах. Когда люди приходят к ним, чтобы узнать что-то полезное, они могут найти, как решить свои проблемы с помощью их инструментов.
6. Отвечайте на самые животрепещущие вопросы
Как вы могли заметить, многие пользователи задают вопросы или фрагменты вопросов при поиске в Google и других поисковых системах. Такого рода запросы не требуют особых усилий для увеличения органического трафика с их помощью. Для поиска самых популярных вопросов вы можете использовать Quora, Google Autocomplete или Wikipedia.
Когда вы видите, что страница занимает первое место в Google, вам следует сосредоточиться на использовании данного результата для своего сайта и привлечения большего количества ссылок. Лучший способ ответить на самые популярные вопросы вашей целевой аудитории – это создать отдельную страницу часто задаваемых вопросов. Это поможет клиентам лучше понять, что им нужно делать, чтобы удовлетворить свои потребности.
Вот отличный пример от юридической фирмы Allen Law Firm, P.A, которая создала отдельную страницу с наиболее частыми вопросами о несчастных случаях, приведшим к травме, и подробными ответами на них. Таким образом, их клиентам не нужно тратить время и деньги на консультации, поскольку на этой странице представлена вся необходимая информация.
7. Регулярно проверяйте аналитику своего сайта
Если вы хотите достичь определенного результата, недостаточно просто создать контент и надеяться на результат. Очень важно регулярно отслеживать аналитику сайта, чтобы видеть количество органического трафика, по каким поисковым запросам находят ваши целевые страницы, сколько репостов и лайков получает ваш контент, как долго пользователи остаются на сайте, и куда они идут после просмотра вашей страницы.
Располагая этой информацией, вы сможете вносить изменения и дополнять свой контент, чтобы лучше мотивировать целевых посетителей совершать ключевые действия.
Для получения расширенной аналитики вы можете воспользоваться инструментом Finteza, который предоставляет детальную постраничную статистику, считает конверсии и строит воронку по событиям на странице. Он также показывает, достигла ли ваша маркетинговая кампания желаемых целей, какие каналы и источники генерируют наибольший трафик, и как можно улучшить коэффициент конверсии.
Finteza позволяет формировать аналитическую выборку и изучать целевую аудиторию в 15 разрезах, начиная от источников переходов и событий и заканчивая UTM-метками и мобильными пользователями. Более того, данные в отчетах интерактивны и детально визуализированы. Поэтому, если нужно выделить какой-то период или тип трафика, достаточно одного клика, чтобы обновить данные и получить оценку.
Итоги
Когда мы говорим о SEO и органическом трафике, то обычно имеем в виду необходимость создания полезного и детального контента, чтобы генерировать больше ссылок. Это отличная стратегия, но не стоит забывать о конкуренции. Если вы хотите выделиться и получить высокие позиции для сайта, то вам не нужно много заниматься аутричем. Просто выходите за рамки и делайте что-то абсолютно новое и противоположное в своей области. Проявляйте креативность и отличайтесь от других.
Каждый раз, когда Google обновляет свой алгоритм, люди стараются не отставать от него и следовать его правилам. Но самое главное, что остается неизменным, – это необходимость приносить пользу своим пользователям. И все, что вам нужно сделать, – это предоставить им эту пользу как можно более естественным способом.
Просто постарайтесь быть уникальными и исключительными в своей сфере. Когда вы осознаете свои уникальные ценности и начнете создавать лучший контент на сайте, вы сможете улучшить пользовательский опыт и получить высокие позиции в Google.
