Факторы ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году

Компания WhiteSpark поделилась результатами исследования факторов ранжирования в локальном поиске Google в 2020 году.

Исследование проводилось путём опроса 20 экспертов в области локального SEO, которые делились своим мнением о том, какие факторы больше всего влияют на ранжирование компаний в локальном поиске Google.

Среди этих экспертов значатся Бен Фишер, Броди Кларк, Майк Блюменталь, Джой Хоукинс, Синди Крум и другие известные специалисты.

Отчёт содержит данные о факторах ранжирования в результатах локального поиска и в блоках локальной выдачи; развенчивает популярные мифы; выявляет актуальные стратегии и уже потерявшие свою эффективность тактики; факторы, негативно влияющие на ранжирование, и многое другое.

Рассмотрим подробнее.

Факторы ранжирования в Local Pack и Local Finder

Local Pack (блок локальной выдачи в основном поиске):

local pack

Local Finder (результаты поиска в Картах Google):

local finder

Всего в исследовании изучались 7 тематических областей:

  1. Google Мой бизнес (GMB)
  2. Цитаты (упоминания без ссылок)
  3. On-page факторы
  4. Ссылки
  5. Отзывы
  6. Поведенческие сигналы
  7. Персонализация

С точки зрения ранжирования в Local Pack/Finder их влияние распределилось следующим образом:

areas

Как менялась роль этих факторов, начиная с 2013 года:

changes

Если в 2013 году самыми важными областями были GMB, on-page факторы и цитаты, то в 2020 году на первое место вышел GMB, роль которого значительно возросла.

gmb

А роль упоминаний с 2013 года заметно уменьшилась:

citations

Факторы ранжирования в локальной органической выдаче (Local Organic)

Результаты локального поиска:

local results

Основные факторы:

areas

Разница между блоками локальной выдачи и органическими результатами локального поиска:

defference

Как видно на диаграмме выше, на ранжирование в Local Pack/Finder больше всего влияет GMB, а в локальной выдаче – on-page факторы и ссылки.

Влияние отдельных факторов: Local Pack/Finder

Какие отдельные факторы больше всего влияют на ранжирование в блоках локальной выдачи и Local Finder:

individual factors

Согласно диаграмме выше, в топ-10 факторов входят следующие:

  1. Основная категория в GMB
  2. Ключевые слова в названии компании в GMB
  3. Близость адреса компании к точке поиска
  4. Физический адрес в городе поиска
  5. Дополнительные категории в GMB
  6. Качество/авторитетность ссылок на домен
  7. Ключевые слова в отзывах Google
  8. Высокий цифровой рейтинг в Google (например, 4,5)
  9. Удаление спамных страниц через инструмент обратной связи
  10. Полнота профиля в GMB.

Авторы также проиллюстрировали первые 9 пунктов из этого списка, чтобы было понятнее, о чём идёт речь:

1

2

3

4

5

6

7

8

9

В WhiteSpark также посоветовали регулярно обновлять категории в GMB, поскольку Google постоянно добавляет новые варианты.

Влияние отдельных факторов: локальная органическая выдача

local organic

Согласно диаграмме выше, в топ-10 входят такие факторы:

  1. Качество/авторитетность ссылок на домен
  2. Объём качественного контента на сайте в целом
  3. Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок
  4. Тематическая (товар/услуга) релевантность сайта в целом
  5. Географическая (город/область) релевантность контента домена
  6. Оптимизация для мобильных устройств/ адаптивность сайта
  7. Авторитетность домена сайта
  8. Ключевые слова в заголовке целевой страницы в GMB
  9. Разнообразие входящих ссылок
  10. Количество входящих ссылок

Вывод: создавайте ссылки, добавляйте контент и оптимизируйте сайт.

links

content

Pro-совет: видимость в результатах локального органического поиска важна, поскольку, если сайт ранжируется в локальной выдаче, то это способствует улучшению его позиций в Local Pack.

Каким факторам эксперты стали уделять больше внимания в последний год: Local Pack

hot

Согласно результатам опроса, в 2020 году эксперты стали активнее работать с такими факторами, как:

  • Удаление спамных страниц
  • Качество/авторитетность входящих ссылок
  • Полнота GMB-профиля
  • Количество отзывов в Google
  • Основная категория в GMB

Каким факторам эксперты стали уделять меньше внимания: Local Pack

less

Как видно на диаграмме выше, они стали меньше работать с цитатами.

Разрушаем мифы: какие факторы НЕ влияют на ранжирование

myths

По мнению опрошенных экспертов, совсем не влияют на ранжирование такие факторы, как:

  1. Ключевые слова в описании компании в GMB
  2. Ключевые слова в перечне услуг в GMB
  3. Включение функции обмена сообщениями в GMB
  4. Ключевые слова в продуктах, указанных в GMB
  5. Участие в Google Ads, AdWords Express, Hotel Finder и других платных сервисах Google
  6. Ключевые слова в Google Posts (записи в GMB-профилях компаний в поиске)
  7. Наличие ссылок для записи на встречу
  8. Частота публикации записей (Google Posts)
  9. Количество опубликованных записей
  10. Постоянство упоминаний в других источниках цитирования

Какие факторы больше всего влияют на конверсии из GMB

conversions

К таким факторам эксперты отнесли:

  1. Высокий числовой рейтинг в Google (4-5)
  2. Положительный настрой в тексте отзывов
  3. Количество отзывов в Google (с текстом)
  4. Близость адреса к точке поиска
  5. Включенная функция обмена сообщениями в GMB
  6. Правильно указанные часы работы в GMB-профиле
  7. Полнота GMB-профиля
  8. Включенная функция бронирования в GMB-профиле
  9. Частота публикации Google Posts (записей в GMB-профиле)
  10. Заполнение раздела с вопросами и ответами в бизнес-профиле

Факторы, негативно влияющие на ранжирование

negative factors

В топ-10 вошли: 

  1. Неправильно указанная бизнес-категория
  2. Пометка страницы как фейковой
  3. Несуществующий адрес
  4. Взломанный сайт/ присутствие на сайте вредоносного ПО
  5. Жалобы на GMB-профиль компании
  6. Негативный настрой в отзывах
  7. Низкий числовой рейтинг в Google (1-2)
  8. Несколько GMB-профилей с одним и тем же названием и адресом в одной категории 
  9. GMB-профили с тем же адресом/ номером телефона, помеченные как "постоянно закрытые"
  10. Присутствие других компаний в той же категории по тому же адресу

Со всеми результатами исследования WhiteSpark, включая комментарии экспертов, можно ознакомиться в презентации по ссылке.

Источник: WhiteSpark
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 8 способов получить ссылки в 2020 году

8 способов получить ссылки в 2020 году

Простые тактики, которые не требуют создания контента
preview 10 лучших SaaS-сервисов для интернет-маркетологов в 2020 году

10 лучших SaaS-сервисов для интернет-маркетологов в 2020 году

Инструменты, которые помогут повысить эффективность команды и решить конкретные проблемы
preview 10 лучших инструментов для контроля SEO-позиций

10 лучших инструментов для контроля SEO-позиций

Эффективные решения для успешной работы по поисковой оптимизации
preview Как часто Google переписывает метаописания

Как часто Google переписывает метаописания

И от чего это зависит. Исследование Portent
preview Как встроенные YouTube-видео могут улучшить органический трафик

Как встроенные YouTube-видео могут улучшить органический трафик

Где видео из YouTube могут появляться в SERP, зачем использовать структурированные данные, практические примеры и другие полезности
preview Какой контент получает больше всего ссылок и репостов

Какой контент получает больше всего ссылок и репостов

Исследование Fractl на основе анализа 5000 статей