Новости интернет-рекламы за апрель-июнь 2020 года

Российская digital-компания Registratura, входящая в  iConText Group подготовила дайджест новинок в области интернет-маркетинга с апреля по июнь 2020 года. В нем коротко о всех нововведениях Яндекс.Директа, Google Ads, Яндекс.Маркета, ВКонтакте и myTarget за этот период. 

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

В видеоконструкторе Директа теперь можно загружать свои видео

В редактор видеоконструктора Яндекс.Директа теперь можно загружать свои ролики и на их основе создавать яркие креативы. Например, сделать обзор товара, а затем добавить к нему текст и аудиосообщение. А чтобы с шаблоном было удобнее работать, Яндекс изменил интерфейс редактирования. Теперь все элементы можно группировать по сценам, загружая в каждую свою картинку, видео и текст.

Digital-1

Повторяющиеся в каждой сцене элементы (юридическая информация, аудио, логотип) можно редактировать в блоке с общими элементами. Также в видеоконструкторе появились подсказки, которые помогут быстрее освоить функционал.

В Яндексе всем рекламодателям стал доступен баннер над поисковыми подсказками

Теперь рекламодатели Яндекса могут размещать баннер над поисковыми подсказками и рекламировать свои товары и услуги в поиске. Какие именно объявления там показывать, система выбирает сама. Но в любом случае это будет только та реклама, которая отвечает запросам пользователей. 

Вот некоторые факты о новом месте размещения рекламы, которые стоит знать:

  • Новый баннер обеспечивает +5% трафика к тому объему, который рекламное объявление могло получить на первом месте премиум-показа.
  • Кликабельность баннера в подсказках около 16%. Для показа алгоритм отбирает объявления с наилучшими показателями ставки за клик, кликабельности (CTR), коэффициента качества.
  • Статистика фиксируется в премиальных показах (спецразмещении), так как в поисковые подсказки объявление попадает с первого места блока премиум.

Digital-2

На Яндексе появился поиск и бронирование лекарств в аптеках

Теперь в сервисах Яндекса «Здоровье» и «Карты» можно забронировать необходимые лекарства в ближайшей аптеке по лучшей цене. Информация о препаратах, которые есть в наличии, и их стоимости обновляется в реальном времени — аптеки напрямую предоставляют Яндексу данные о лекарствах. 

Сейчас к сервисам подключены 2300 аптек объединения АСНА. В ближайшее время присоединятся и другие дистрибьюторы и крупные сети. 

Digital-3

В Яндекс.Директе появилась возможность раздельно управлять ставками

В Яндекс.Директе теперь есть возможность закупать десктопный и мобильный рекламный трафик по отдельности с помощью независимого управления ставками. Рекламодатели смогут разделить рекламные кампании по типам устройств, что упростит работу с разной аудиторией на маленьких и больших экранах.

Digital-4

Яндекс тестирует оплату рекламы по модели CPA

Яндекс запустил открытое тестирование оплаты рекламы по модели CPA — «Оплата за конверсии». Благодаря этому рекламодатели могут перейти от модели оплаты за клики или за 1000 показов к оплате за достижение нужных целей.

Задача новой модели оплаты — помочь рекламодателям привлечь нужный объем конверсий, за которые и будет списываться оплата. Такое нововведение позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет и вкладывать деньги только в достижение конкретных целей.

Digital-5


GOOGLE ADS

В Google Keyword Planner добавился функционал уточнения ключевых слов

Google Ads добавил в Планировщик ключевых слов новую функцию, которая позволяет уточнять ключевые слова. 

Теперь специалисты могут группировать запросы на основании атрибутов товара или услуги: размера, цвета и пр. Например, по теме «жирная кожа» можно отфильтровать нужные слова, исключить или добавить конкретные варианты: лосьон для жирной кожи», «крем для жирной кожи» и т. д. 

Это позволяет быстрее и проще находить ключевые фразы, отвечающие запросам пользователей.

Digital-6

Реклама формата Discovery в Google Ads теперь доступна по всему миру

Реклама формата Discovery — это персонализированные in-feed объявления с различными визуальными элементами. Они показываются в Gmail, рекомендациях Google (лента Google Discover), на YouTube и других сервисах. Теперь этот формат стал доступен по всему миру.

Такая реклама позволяет привлекать на сайт тех пользователей, которые в большей степени заинтересованы в покупке. 

Digital-7

Новый тип кампаний доступен для таких целей, как «Продажи», «Потенциальные клиенты» и «Трафик сайта».

В Google Ads теперь есть отчёты о категориях розничной торговли

Такие отчеты позволяют получать сведения по эффективности категорий товаров в торговых и поисковых рекламных кампаниях. Для каждой категории будут доступны следующие показатели:

  • категория розничной торговли (по данным таксономии Google, доступно 5 уровней);
  • атрибуты (название и тип рекламной кампании);
  • эффективность (клики, стоимость и показы);
  • конверсии (конверсии, ценность конверсий, ценность/стоимость конверсий).

Digital-8

Google Ads запустил тестирование новой цели для кампаний Smart Shopping

Новая цель для кампаний Smart Shopping, которую тестирует Google Ads, позволяет так оптимизировать кампании, чтобы они работали на привлечение новых клиентов. 

Чтобы понять, является пользователь новым или нет, система учитывает следующие данные:

  • собственные сведения Google;
  • передаваемую информации: рекламодатели могут найти новых пользователей за счет сочетания параметра new_customer и глобального тега.
  • данные о существующих клиентах: рекламодатели могут загрузить в Google Ads список своих клиентов.

Как сообщает Google, для максимальной точности лучше использовать все три источника данных.

Digital-9


АНАЛИТИКА

В AppMetrica появились новые возможности для оценки рекламного трафика

Пользователи AppMetrica теперь могут добавлять в отчет по источникам трафика новые показатели и срезы. Например, оценивать эффективность продвижения не только в разбивке по рекламным инструментам и каналам, но и сравнивать привлеченную аудиторию по демографии, географии или прибыльности.

Также в отчете можно использовать метрику возвращаемости. Это позволяет более качественно анализировать кампании и оценивать эффективность вложений в рекламу. 

Digital-10



ЯНДЕКС.МАРКЕТ

В Яндекс.Маркете изменилась система расчета рейтинга магазинов

Раньше в основе рейтинга в Яндекс.Маркете были рекомендованные оценки. Это оценки пользователей, которые, по расчетам алгоритма Яндекса, с большой вероятностью оформили покупку в этом магазине. Теперь система расчета изменилась: рейтинг выставляется как среднее арифметическое всех оценок за последние 90 дней. При этом проверка на спам и накрутки по-прежнему сохраняется.

Благодаря такому нововведению у магазинов появится больше возможностей, чтобы управлять рейтингом и расширять базу для его расчета.

В Аналитике Яндекс.Маркета появились 280 новых категорий товаров

Теперь в Аналитике Яндекс.Маркета есть еще 280 категорий товаров, по которым можно получать аналитические данные — всего их 780.

А чтобы было проще понять, какую информацию предоставляют отчеты, большинство из них переименовали: они получили более точные и при этом короткие названия.

Кроме того, в настройки основных отчетов добавили возможность сравнивать показатели магазина-партнера и показатели по рынку.

Digital-11



ВКОНТАКТЕ

ВКонтакте появился таргетинг по слушателям музыки

Теперь в ВКонтакте можно настраивать таргетинг на пользователей, слушающих определенного музыканта. Для организаторов концертов это хорошая возможность найти людей, которым это будет интересно, а для начинающих музыкантов — продемонстрировать свое творчество любителям жанра.

Для бизнеса тоже есть свои плюсы: можно продвигать товары необычным способом. Например, предложить фанатам какого-то певца купить такие же кроссовки, как у него. 

Digital-12

ВКонтакте представил новые настройки таргетинга

ВКонтакте теперь есть два новых вида таргетинга: 

  • «Заинтересованная аудитория» — позволяет с учетом интересов, сообществ и активности в них найти пользователей, которые заинтересуется объявлением. Для этого необходимо переключить тумблер в рекламном кабинете в блоке «Интересы» или активировать настройку со смартфона.
  • «Расширение аудитории» — позволяет с учетом страниц бизнеса, которые указаны в блоке «Активность в сообществах» или «Подписчики сообществ» найти пользователей, которым будет интересна реклама. Останется только выбрать, насколько увеличить охват аудитории.

Digital-12


myTARGET

myTarget разрешил атрибутировать конверсии к датам показа объявлений

Раньше можно было оценивать распределение целевых действий только по дням конверсии, теперь у рекламодателей myTarget есть возможность выбрать атрибуцию к дате показа (она выставлена по умолчанию).

Однако при выборе этой опции стоит учитывать окно атрибуции — период с момента, когда объявление было показано, и до совершения пользователем целевого действия. В разных сферах бизнеса такое окно атрибуции различается. Например, для недвижимости оно может составлять около полугода и больше, а для интернет-магазина — около семи дней.

myTarget представил массовое управление георегионами

В рекламном кабинете myTarget появилась возможность массово исключать и добавлять регионы и города. Это упрощает настройку кампаний и помогает сэкономить время на запуск рекламы с географическим таргетингом.

Важно: исключение региона в приоритете по сравнению с включением. Например, настраивая показ объявлений по Москве и области и при этом исключая трансляцию по РФ, вы запустите рекламу таким образом, что она будет показана во всех других странах, кроме России.

Digital-14