Эффективное представление видео на YouTube

Поисковики постоянно указывают на важность правильного представления сайта на поиске, правильное представление видео на YouTube не менее важно.

Этот материал писался для нашего контент-маркетолога в качестве инструкции, и в результате получился полный пошаговый чек-лист по изготовлению на 100% качественных описаний и заголовков к видео, который, смею надеяться, пригодится читателям этого портала.

Выберите правильный Title

Правильный Title нужно выбирать, согласно выбранным ключевым словам. Да, ключи для каждого видео придется часто подбирать с нуля. И оценивать их тоже придется в режиме БЛИЦ.

Поехали!

Собираем ключи для конкретного видео

Например, мы будем подбирать ключи для видео о продукте «Shakeology»:

Самый простой сервис для сбора ключевые слов -  KeywordTool.io. На первом этапе сбора слов мы рекомендуем именно его.

Преимущества:

• Оценивает ключевые слова по популярности
• Оценивает конкурентность по контекстной рекламе

Недостатки:

• Не оценивает частоту ключа в YouTube
• Не может собрать статистику по вхождению ключа в описания YouTube

Закидываем слово «shakeology» в сервис, выбираем регион, язык и жмем Поиск.

Затем, для уточнения результатов, добавляем дополнительные фильтры для нашей семантики:

Добавляйте каждое слово по одному, вставив его в поле и нажав кнопку Go.

Итоговый результат можно изучить по динамике ключевых слов. Затем список легко копируем в KeyCollector

В нашем примере список получился таким:

Проверяем конкуренцию в YouTube

Для проверки конкурентности ключей мы используем Key Collector:

Выбираем правильно регион и запускаем поиск метрик по YouTube:

В результате мы получим:

• Поле KEI_YouTubeTitlesCount - количество вхождений данного ключа в заголовки
• Поле KEI_YouTubeDocsCount - количество вхождений данного ключа в описания

Наша цель - выбрать наиболее частотную и наименее конкурентную фразу.

То есть, при равной частоте рекомендуется выбрать тот ключ, который имеет наименьшее значение YouTubeTitlesCount,  при равных значениях - меньшее значение YouTubeDocsCount. И помните, наличие более десятка  видео с аналогичным тайтлом подразумевает более сложную конкуренцию

Теги видео - это ключевые слова

Собранные ключевые слова пригодятся нам для заполнения тегов. Выбираем видео для оптимизации и нажимаем Изменить Видео.

Добавляем ключевые слова в теги для своего видео:

Для удобства добавления ключей, прибавьте к каждой фразе запятую.

Утилита KeywordTool.io ставит запятые для ключей автоматически, что упрощает ввод.

Просто сохраните результат.

Итоговые ключи для заголовка

Заголовок видео должен содержать кликбейт - метод простой манипуляции аудиторией. Элементы кликбейта как раз и направлены на увеличение кликабельности видео.

Что делать:

• Используйте указательные местоимения, обращайтесь на «ты»
• Используйте противоречия. Помните, нестандартный подход может сработать
• Пытайтесь доказать зрителю, что он не поверит своим глазам
• Побольше ярких эпитетов
• Делайте акцент на доверии. Ваше видео должно выгодно смотреться как правдивое и без вранья. Это может быть, мнение эксперта, доктора наук, мнение знаменитости
• Полюбите гиперболизацию
• Фразеологизмы. Иногда они решают все, делая контент ближе к зрителю
• Используйте неполные предложения, выражения восторга
• Применяйте повелительное наклонение

И самое главное - изучите ближайших конкурентов и постарайтесь не повторить то, что придумали они. Вы должны сделать более привлекательный заголовок.

Идеальным заголовком для выбранного нами примера будет следующий:

 

Длина ключевого заголовка

Помните, оптимальная длина заголовка для YouTube должна быть от 47 символов (и слово должно завершаться на 47 символе).

Например, в соцсетях наш ключ обрезается на последней букве:

А в мобильной выдаче заголовок может срезаться до 47 символов без последнего слова:

При этом в выдаче поиска на YouTube  длина не срезается:

Но на главной, в галерее видео, действует то же правило, что и в мобильной выдаче YouTube:

Это обязательно нужно учитывать, выбирая длину заголовка.

Описание видео

Первые 122 символа

Наша задача - включить максимально привлекательные ключи и фразы в первые 122 символа описания. Это значит, что в самом начале описания к видео должен содержаться кликбейт. Начало описания должно:

• заинтриговать зрителя, но не раскрывать всю суть
• продолжать интригу заголовка - не повторяя его, а продолжая

Идеальным описанием для видео с названием – “Shakeology Review 2017: Does This Product Really Work?” будет такое:

После данного блока нужно сразу поставить ссылку на полное ревью - статью, страницу, ссылку на публикацию.

Рекомендации к длине описания для соцсетей немного отличаются, об этом мы поговорим позже. Остальной текст должен быть написан так, чтобы он не выходил за рамки «бритвы Оккама» в 157 символов.

Таймлайн видео

Если видео разбито по блокам, сделайте в описании разделение по минутам.

Таймлайн пишется по такому принципу:

МИНУТЫ:СЕКУНДЫ  - кратко, о чем блок. Стараемся поддерживать интригу

Например, мы пишем 2:35 - и это автоматом будет переводить время видео на данное значение.

Для нашего примера подходят следующие таймлайны:

Вопросы и ответы на них в тексте видео, тоже очень хороший прием.

Вопросы можно взять непосредственно из KeyWordTool.io во вкладке Вопросы:

Выбираем уникальные вопросы и добавляем к видео:

Стараемся окружить эти вопросы текстом. Объем текста может быть небольшим. Стараемся использовать 20% фактов, желательно, выбирая из видео шок-контент.

В нашем случае под таймлайном мы пропишем следующий блок:

Ссылки на полезные страницы

Ставьте полезные линки на свои паблики. Никогда не упускайте возможность оставить ссылку на:

• плейлист (обязательно видео должно быть в плейлисте)
• само видео
• сайт компании
• социальные сети компании
• мессенджеры и другие средства связи

Ссылки на Ютуб обязательно сокращаем при помощи Google URL Shortener

Ссылки на партнеров

Если у вас партнеры, не забудьте поставить на них ссылку. И так же попросите их сделать ссылку на себя. Обмен ссылками на видео очень помогает наладить связи и связать релевантные видео между собой.

Комментарии в видео от имени канала

По факту, такой комментарий - это завершение описания видео.  Всегда оставляйте один закрепленный комментарий от своего имени. В комментарии можно призвать пользователей:

• Поделиться мнением о просмотренном видео
• Предложить альтернативные мнения
• Дополнить описание недостающей информацией

Например, видео Брайана Дина по пошаговому курсу SEO имеет такую же структуру:

Этот простой совет может помочь сдеать все видео сногсшибательными и живыми.

Транскрипция и перевод видео

Не забывайте о транскрипции к видео. Помните, YouTube самостоятельно подставляет транскрипцию, распознавая голос, но она содержит кучу ошибок. Отредактировать  ее можно тут:

• Нажмите Изменить видео
• Выберите раздел Субтитры
• Создайте новый или отредактируйте автоматические
• Проверьте соответствие фразы и таймлайну
• Сохраните результат

Помните, YouTube индексирует добавленный текст и понимает тематику видео по его смыслу.

Превью к видео

YouTube позволяет добавить свое превью к каждому видео. Это нарисованное изображение, которое может отражать информацию ролика.  Его может сделать ваш дизайнер, или же вы сами, используя графические редакторы.

К примеру, первое описание сделано простым способом. Второе же - дизайнером. Третье - никем. Это просто первый кадр видео.

Дизайн превью

Вот простой чек-лист для проверки готовой картинки:

• Превью должно быть выполнено в стилистике всего канала. Проработайте дизайн заранее у канала. Чаще это тематический цвет фона, шрифты, логотипы
• Превью должно быть единым у одного плейлиста. Серии видео принято нумеровать не только в заголовках, но и в превью.
• Превью должно продолжать идею заголовка и содержать кликбейт. Среди рекомендаций - броское название, яркая картинка (должны выделяться один-два элемента изображения).
• Превью должно быть тематическим. Изучите конкурентов в ТОП по запросу. Постарайтесь уловить их идею и делайте в своем стиле.
• Экспериментируйте. Если видите, что ваши картинки не работают, обновите их.
• Не забывайте о том, что ваше видео смотрят и с мобильных устройств. Убедитесь, что оно корректно отображается в мобильной выдаче YouTube

Например, тут первое изображение читабельно, второе же, дизайнерское, мелкое. Секрет успеха первого видео - мобильные просмотры. Помните, в мобильной выдаче описания не видны!

Отображение в социальных сетях

Не забывайте, что превью и описание видео подгружается в социальные сети по-разному:

Например, в Facebook - мы видим, что описание выглядит не очень у первого видео, но достаточно симпатично у второго (портит лишь строка Subscribe). Но проблема обеих видео - то, что некрасиво срезается заголовок.

В Twitter все практически так же:

Дизайнеру превью видео можно дать следующие рекомендации:

• В заголовок видео подгружается лишь 47 символов названия. Проследите за тем, чтобы символы срезались правильно
• В описании видео подгружается лишь 157 символов. Пусть предложение заканчивается на конкретном слове.
• Изображение кадрируется по центральному квадрату. Так что проследите, чтобы текст был читабельным при таком кадрировании, и не срезались буквы.
• Кнопка PLAY находится по центру. Делайте текст чуть других цветов, чтобы он не сливался. Старайтесь прижать текстовые элементы к верхнему или нижнему краю

Выполняя эти нехитрые рекомендации, вы сможете сделать свои видео привлекательными для пользователей, и ими будут делиться.

Помните, тут работает только психология и интеллект, а также умение пользоваться инструментами YouTube и социальных сетей. Продвижение хорошего видео всегда обходится намного дешевле, чем продвижение плохого. Ведь пользователи голосуют просмотрами и лайками только за качественный контент и делятся видео только в том случае, если оно им понравилось.

На этом все. Надеюсь, эта инструкция вам пригодится. А еще рекомендую посмотреть наш чек-лист продвижения видео в YouTube.