Блоки с ответами (featured snippets) – это относительно новая поисковая функция, с помощью которой Google предлагает пользователям готовые ответы на вопросы. Блоки с ответами ранжируются на так называемой «нулевой позиции» – в самом верху органической поисковой выдачи.
Ранжирование готовых ответов по-прежнему нестабильно, а Google продолжает работать над этим алгоритмом. Это значит, что те запросы, которые на данный момент не вызывают показ featured snippets, могут начать делать это в будущем.
Это также значит, что в настоящее время нет гарантированного способа попасть в блоки с ответами Google и, возможно, такой способ так и не появится.
Но это не значит, что оптимизаторам не нужно уделять внимание этому вопросу. Featured snippets не только несут значительную угрозу для видимости бренда, но и дают возможность выделиться в толпе конкурентов.
Возросший интерес к готовым ответам говорит о том, что всё больше и больше ваших конкурентов уделяют внимание этому вопросу и стремятся ранжироваться на позиции 0. Поэтому, если вы всё ещё решаете, стоит ли заниматься оптимизацией для featured snippets, то ответ определённый: «Да», и желательно начать прямо сейчас.
В этой статье мы рассмотрим результаты ряда недавних крупных исследований, посвящённых featured snippets и тому, как они работают.
SEMRush: Как ранжироваться в блоках с ответами в 2018 году (ноябрь 2017 года)
Основные выводы:- По 41% запросов в форме вопроса выводятся блоки с ответами.
- 22,67% и 17,72% ключевых слов со сравнениями и предлогами вызывают показ featured snippets.
- Блоки с ответами, оформленные в виде фрагмента текста, показываются чаще, чем другие типы featured snippets. Эти фрагменты включают, обычно, 40-60 слов.
- Всегда, когда возможно, следует использовать более длинные списки (длиннее, чем 8 пунктов).
- Горизонтальные изображения, оптимизированные под поисковые системы (с соотношением сторон 4:3), чаще появляются в блоках с ответами.
- 70% сайтов, выступающих источниками featured snippets, внедрили HTTPS.
- У страниц, попадающих в блоки с ответами, средний результат теста на оптимизацию для мобильных устройств составляет 95/100.
Ahrefs: исследование 2 млн featured snippets (май 2017)
Основные выводы:- ~12,29% поисковых запросов имеют блоки с ответами в своём пуле данных.
- Featured snippets отбирают клики у результатов, которые ранжируются на 1-й позиции.
- 30,9% страниц, попадающих в готовые ответы, ранжируются на позиции 1, а подавляющее большинство из них – в топ-10.
- Google, судя по всему, не использует в блоках с ответами страницы с наибольшим количеством обратных ссылок. В частности:
- Обратные ссылки не являются той метрикой, которую Google учитывает при определении страниц, подходящих для показа в блоках с ответами, НО
- Обратные ссылки помогают попадать в топ-10
- Поэтому обратные ссылки косвенно помогают попадать в блоки с ответами
- Более того (и самое главное), в действительности мы не знаем, как Google использует обратные ссылки для измерения авторитетности веб-страницы.
- Подавляющее большинство featured snippets выводится по long-tail запросам.
Visme: как featured snippets влияют на трафик сайтов из Google (июнь 2017)
Основные выводы:- В исследовании изучались 5126 запросов.
- Блоки с ответами приводили к уменьшению количества органических переходов из Google на 18,5%.
Featured snippets: новые факты, новые возможности (май 2017)
Основные выводы:- Более трети блоков с ответами содержат изображение.
- В почти 90% случаев присутствия featured snippets блок с ответом был идентичен органическому сниппету, связанному с результатом поиска.
- Судя по всему, Google проводит A/B-тестирование на ряде сайтов для большого количества новых типов блоков с ответами.
Бонус. Дэнни Салливан о блоках с ответами в Google
Бывший редактор Search Engine Land Дэнни Салливан (Danny Sullivan), перешедший на работу в Google, опубликовал отличный пост на тему featured snippets и их будущего:
- Блоки с ответами останутся, и Google продолжит работать над улучшением их алгоритма.
- Featured snippets играют важную роль в мобильном и голосовом поиске, поскольку они озвучиваются в ответ на голосовой запрос.
- Блоки с ответами действительно привлекают трафик.
- Google использует обратную от пользователей и асессоров для улучшения алгоритма ранжирования и отдельных результатов.
- Иногда Google кластеризирует результаты в блоках с ответами, чтобы предоставить максимально полный ответ на запрос пользователя.
Оптимизация для featured snippets
Итак, как же попасть в блоки с ответами Google? Наша рекомендация звучит так: всегда старайтесь предоставить наилучший ответ на вопрос.
- Анализируйте текущие результаты с featured snippets. Уделяйте внимание тому, что делают ваши конкуренты. Вот инструменты, которые могут помочь.
- Анализируйте и организуйте свои ключевые слова. Работайте со списками ключевых слов, чтобы лучше их организовывать и понимать намерение, стоящее за каждым запросом. Serpstat предлагает отличный инструмент для кластеризации ключевых слов. Он составляет списки ключевиков по типу возвращаемых результатов, используя данные из SERP Google. Таким образом, он помогает понять, какое намерение стоит за каждым запросом. Группировка ключевых слов позволяет оптимизировать страницу для ряда релевантных вопросов и, таким образом, повысить шансы на попадание в featured snippets.
- Используйте теги заголовка H2/H3. Google, похоже, уделяет этому много внимания. Добавив целевое ключевое слово в подзаголовки H2, можно легко и быстро попасть в блоки с ответами (хотя гарантий этот способ не даёт).
- Используйте факты. Google любит цифры, списки и таблицы. Когда возможно, используйте фактическую информацию: добавляйте год, время на приготовление блюда, количество результатов, цены и т.п.
- Публикуйте больше постов в формате вопросов и ответов. Такие страницы Google легче всего использовать в featured snippets. Поэтому больше отвечайте на вопросы клиентов. Вы даже можете создать отдельный раздел для вопросов и ответов, в котором сможете размещать статьи, отвечающие на частые вопросы по определённой теме. Не бойтесь освещать базовые вопросы и простые концепции: новички есть в каждой нише, и они могут найти такой контент полезным.
