5 частых SEO-проблем при работе с Shopify

Автор: Дэн Тейлор (Dan Taylor) – старший специалист компании SALT.agency, которая специализируется на техническом SEO и кибербезопасности.

Shopify – это популярный конструктор интернет-магазинов, увидевший свет в 2004 году. В нашем опыте эта платформа – отличный вариант для представителей малого бизнеса, у которых нет возможности нанять программиста, но есть желание самостоятельно управлять магазином до того, как они решат перейти на более продвинутую ecommerce-платформу.

CMS Shopify проста и удобна в использовании. Пользователям также предлагается набор готовых шаблонов, часть которых бесплатна, и простая аналитическая платформа, так что им не нужно обладать навыками программирования или иметь опыт работы с Google Analytics.

Тем не менее, как и большинство ecommerce-платформ, Shopify не лишена технических проблем, связанных с SEO. В этой статье мы рассмотрим самые распространённые из них.

  1. Теги Title и метаописания

Одним из недостатков Shopify является наличие счётчиков символов для тегов Title и метаописаний. Проблема в том, что эти ограничения заданы неправильно.

70 символов для заголовка Title – это вводящая в заблуждение цифра. Google устанавливает ширину, измеряя пиксели, и исследования показывают, что это обычно 600 пикселей. Таким образом, количество символов должно быть равно примерно 60. Даже эмуляторы сканирования, такие как Screaming Frog, содержат отчёт, в котором выделены теги Title длиной больше 65 символов.

В эту ловушку попадается большинство сайтов на базе Shopify, поскольку не все их владельцы знакомы с основами поисковой оптимизации.

Что касается метаописаний, то здесь лимит составляет 160 символов. Практика показывает, что в этом случае лимит Shopify установлен верно, и если не превышать заданную цифру, то можно избежать усечения текста.

Решение. Один из самых быстрых способов проверить, не являются ли заголовки Title и метаописания слишком длинными (с точки зрения пикселей) – использовать команду «site:» в Google с указанием интересующего URL.

При этом важно помнить, что не все изменения сразу отображаются в поисковой выдаче Google.

  1. Атрибуты ALT для изображений

С точки зрения SEO необходимость добавления атрибутов ALT является спорной, но альтернативный текст представляет ценность для пользователей.

Если из-за низкой скорости интернет-соединения изображение не загружается, браузер отобразит окно с альтернативным текстом, указанным в атрибуте ALT. Таким образом, пользователи смогут понять, о чём идёт речь на картинке. Эта информация также распознаётся устройствами для чтения с экрана, которые используют люди, имеющие проблемы со зрением.

В отличие от других платформ, таких как WordPress, в Shopify альтернативный текст добавляется на уровне изображения. Это значит, что при использовании одной и той же фотографии товара в разных местах сайта нужно будет каждый раз повторить это действие.

Решение. К сожалению, единственным решением в этом случае является согласованный подход к созданию альтернативного текста. При этом важно помнить, что он должен быть описательным, а не переполненным ключевыми словами.

  1. Форсированная структура URL

Без сомнения, самой раздражающей особенностью платформы Shopify является то, что она заставляет пользователей принять структуру подпапок.

На традиционных ecommerce-сайтах URL страницы с описанием политики возврата товара будет выглядеть примерно так: exampleshop.com/returns. На Shopify он будет иметь следующий вид: exampleshop.com/pages/returns/.

Для товаров и страниц категорий это будут следующие URL:

  • exampleshop.com/collections/category/
  • exampleshop.com/products/product-title.

При этом уйти от этой проблемы не удастся, даже если перейти на платную версию сервиса.

Для страниц товаров и категорий это необязательно конец света, поскольку, даже несмотря на отсутствие контроля на структурой URL и то, что товары могут получать разные формы URL…

а) /products/product-name

b) /collections/collection-title/products/product-name

… Shopify проводит каноникализацию, в результате чего страница B будет указывать на страницу A как каноническую, а A – на саму себя. Таким образом устраняется проблема дублирования контента.

То же самое происходит и в блоге, и в административном разделе сайта, которые наследуют подпапки /blog/ и /admin.

Решение. К сожалению, уйти от заданной по умолчанию структуры URL нет возможности, что подтверждают сами сотрудники Shopify.

  1. Доступ к файлу robots.txt

Как и ряд других платформ, Shopify ограничивает доступ к редактированию FTP и файлов robots.txt, автоматически создавая следующий файл:

# we use Shopify as our ecommerce platform

User-agent: *

Disallow: /admin

Disallow: /cart

Disallow: /orders

Disallow: /checkout

Disallow: /25686620/checkouts

Disallow: /carts

Disallow: /account

Disallow: /collections/*+*

Disallow: /collections/*%2B*

Disallow: /collections/*%2b*

Disallow: /blogs/*+*

Disallow: /blogs/*%2B*

Disallow: /blogs/*%2b*

Disallow: /*design_theme_id*

Disallow: /*preview_theme_id*

Disallow: /*preview_script_id*

Disallow: /discount/*

Disallow: /apple-app-site-association

# Google adsbot ignores robots.txt unless specifically named!

User-agent: adsbot-google

Disallow: /checkout

Disallow: /carts

Disallow: /orders

Disallow: /25686620/checkouts

Disallow: /discount/*

Disallow: /*design_theme_id*

Disallow: /*preview_theme_id*

Disallow: /*preview_script_id*

User-agent: Nutch

Disallow: /

User-agent: MJ12bot

Crawl-Delay: 10

User-agent: Pinterest

Crawl-delay: 1

Как мы видим, в нём отсутствует упоминание об XML Sitemap. Учитывая, что Shopify создаёт карту сайта автоматически, мы считаем это крупным недосмотром.

Также было бы интересно узнать, почему в Shopify решили запретить Nutch и добавили большую задержку сканирования в MJ12 от Majestic.

  1. Настройка редиректов

Несмотря на перечисленные выше недостатки, с редиректами в Shopify проблем практически нет. Разработчики платформы максимально упростили процесс их настройки, сделав его даже проще, чем в WordPress.

Например, на тестовом сайте мы добавили в URL товара восклицательный знак, и CMS автоматически отобразила следующее окно:

При этом добавлять редиректы можно только по одному. Для массовой настройки переадресаций потребуется установить специальные дополнения из Shopify AppStore.
Источник: Search Engine Journal
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview SWOT-анализ для SEO: строим эффективную стратегию оптимизации сайта

SWOT-анализ для SEO: строим эффективную стратегию оптимизации сайта

Как повысить эффективность работы по поисковой оптимизации с помощью методики SWOT-анализа
preview Всё, что нужно знать о прямом трафике в Google Analytics

Всё, что нужно знать о прямом трафике в Google Analytics

В статье речь пойдёт о современном взгляде на direct трафик в Google Analytics...
preview Оператор «минус» в Яндексе: особенности работы, применение для SEO

Оператор «минус» в Яндексе: особенности работы, применение для SEO

Оператор “—” (минус) в поисковой системе Яндекс осуществляет поиск документов, в которых отсутствует заданное слово...
preview Как Google AdWords влияет на органические результаты поиска

Как Google AdWords влияет на органические результаты поиска

В отрасли распространено мнение, что контекстная реклама может оказывать влияние на органические результаты поиска. Но насколько выражено это влияние, и как это происходит...
preview Новая логика работы операторов языка запросов Яндекса. Документные операторы.

Новая логика работы операторов языка запросов Яндекса. Документные операторы.

Об изменениях, замеченных в работе группы операторов языка запросов Яндекса - «Документные операторы»
preview LSI-копирайтинг и SEO или Контент в эпоху новых поисковых алгоритмов

LSI-копирайтинг и SEO или Контент в эпоху новых поисковых алгоритмов

Статья про LSI в SEO - что надо делать, чтобы не угодить под «Баден-Баден» за переоптимизацию и улучшить видимость