Исследование факторов непреодолимой силы в ранжировании Яндекса

За последний год алгоритм работы Яндекса заметно изменился.

Всё большее значение приобретают факторы непреодолимой силы, на которые оптимизатор повлиять никак не может.

На прошлой неделе для доклада на Форуме "Неделя электронной торговли" мы решили провести исследование. Мы выбрали 10 тематик, по каждой были отобраны ключевые слова, представляющие ВЧ и СЧ и НЧ запросы. Ключевые слова отбирались с учетом их полноты, поэтому некоторые пустые ВЧ в исследование не попали. Например мы не стали учитывать запрос «шкаф».

Исследование проводилось по 3 факторам:

1. Возраст доменов в топ10

2. Ключевые слова в имени домена

3. Количество проиндексированных страниц по доменам в топ10

По результатам исследования возраста доменов в топ10 удалось построить вот такой график:

Стоит ли сейчас продвигать домен, в имени которого нет ключевого слова?

Свадебные платья, Обувь, Квартиры, Ноутбуки – есть шансы.

Грузоперевозки, Ювелирные изделия, Кондиционеры, Окна – при сегодняшних алгоритмах бесполезная трата денег.

Предупреждая вопросы и возражения, что все компании, занимающиеся установкой окон содержат в названии компании слово "Окна":

Сейф – на первом месте www.safe.ru

Фитнесс – на первом месте www.fitness.ru

Окна – на первом месте www.okna.ru

Запрос «Автоперевозки»:

Мы анализировали входящие ссылки для нескольких ресурсов, находящихся в топе по ВЧ ключевому слову, были прецеденты, когда количество входящих ссылок не превышает 50-ти, из них ни одной с голым прямым вхождением ключевого слова. Понятное дело, что многие конкуренты без ключевых слов в имени домена безуспешно тратили огромные средства на покупные ссылки.

Анализ возраста доменов в топ100 показал, насколько бесперспективным может быть продвижение нового сайта.

В ювелирной тематике, например, в топ10 был всего 1 сайт моложе двух лет и тот по НЧ запросу.

При проведении этого анализа мы также не учли, что часть "молодых" доменов на самом деле существуют более 2 лет, но меняли владельцев, за счет чего был обнулен whois.

Анализ количества проиндексированных страниц показал, что в некоторых тематиках бесполезно продвигать сайты, не содержащие достаточного количества контента.

Продажа квартир лидирует по количеству проиндексированных страниц:

Этот график наглядно иллюстрирует полную бесперспективность продвижения сайта, представляющего 3 объекта по запросу "квартиры в москве".

*все графики усредняют значения для ВЧ, СЧ и НЧ запросов.

Какие можно сделать выводы?

Резюмируя все вышесказанное, могу сказать, что на текущий момент SEO – уже далеко не дешевый способ привлечь клиентов. Поисковое продвижение по-прежнему дает большое количество посетителей, причем их количество и лояльность со временем только растет. Это эффективная, но инертная реклама, которую сегодня уже не может позволить себе любая компания. Не все могут позволить себе продвигаться по высокочастотным запросам, не все имеют шансы выйти в ТОП даже при затратах, превосходящих затрататы конкурентов. Молодой сайт - это не полгода. Молодой сайт - это до двух лет. Нормальной практикой на рынке SEO может быть отказ в продвижении бесперспективного сайта.

Я надеюсь, что Яндекс в скором времени ослабит влияние этих факторов, ведь полно прецедентов, когда компании-лидеры отраслей например не содержат в названии имени сайта ключевого слова, и из-за этого вылетают из топа. Возможно после глобального перехода на домены в зоне .РФ что-то изменится.

Вдогонку: продвижение по НЧ - не панацея. Все слышали истории про «давайте продвигать дешевые и эффективные НЧ!». В ряде тематик трафикогенерирующими являются высокочастотные запросы, низкочастотники не работают, хотя конкуренция по ним не уступает высокочастотникам. НЧ продвигают все, точно также, как и ВЧ. Не стоит забывать и о том, что стоимость одного посетителя при продвижении группы низкочастотных слов будет значительно выше, чем при продвижении по всем запросам тематики.

Полный текст доклада