На Серче за последние годы не так много материалов, где простые сеошники делятся своими наблюдениями. Мне кажется, такой формат был бы интересен в первую очередь посетителям форума SearchEngines - тем, кто заходит туда, чтобы решить какую-то конкретную проблему.
Попытаюсь восполнить этот пробел. Меня зовут Станислав Романенко, я начал профессионально заниматься продвижением сайтов с 2013 года. До этого SEO было моим хобби, которое потом и стало основным видом деятельности. Начиная с 2016 года специализируюсь на SEO-аудитах и консультациях. К сегодняшнему дню через меня прошло около 200 проблемных сайтов, не считая тех, которые я рассматривал в темах на форуме.
Для кого-то приведенные ниже пункты могут показаться очевидными, но мне материалы, где бы это упоминалось, ранее не встречались.
Итак, приступим.
#1.
Если в поисковой системе выполнить поиск по сайту (например - site:example.com), то на последней странице выдачи будут самые некачественные с точки зрения этой поисковой системы страницы.
Такое поведение наблюдается как в Яндексе, так и в Гугле, Бинге и т. д. Таким образом можно быстро найти, например, неявные дубли или пустые страницы, отдающие HTTP-код 200 ОК.
К сожалению, из-за ограничения в количестве результатов поиска, такой метод не позволяет найти самые плохие страницы у больших сайтов. Но если у сайта плохих страниц много, то они могут попасться уже на 20-25 странице выдачи.
Чтобы получить более полный (до 100 000) список страниц, можно воспользоваться выгрузкой из Яндекс.Вебмастера (раздел "Статистика обхода"). При экспорте в Excel распределение по "качеству" сохраняется - внизу находятся самые "плохие" страницы сайта. Надо только не забыть очистить таблицу от дублирующихся URL.
#2.
Сервис Яндекс.Вебмастер можно использовать не только для получения информации о сайте, продвигающемся под Яндекс, но и для всех остальных сайтов. Например, его можно использовать просто как бесплатный парсер какого-нибудь сайта, продвигающегося исключительно под Гугл (даже на иностранном языке).
Если у сайта есть какие-то проблемы в техническом SEO, то это будет влиять на все поисковые системы. Соответственно, можно выявить эти проблемы с помощью Яндекс.Вебмастера, а результаты потом получить в Гугле. Это особенно актуально в свете массовых глюков и странностей в Google Search Console в последние годы.
#3.
Если вы имеете дело с тематиками, которые находятся в поле зрения Роскомнадзора, то в результатах выдачи российского Яндекса некоторые результаты могут быть удалены за нарушение законодательства. Но мало кто знает, что те же самые результаты без проблем отображаются в белорусском, украинском и казахстанском Яндексе.
Таким образом, если в URL адресной строки браузера заменить "yandex.ru" на "yandex.by" (или ".ua", ".kz"), то можно получить выдачу без фильтрации заблокированных РКН сайтов.
#4.
Иногда CMS сайта формирует HTML-код таким витиеватым способом, что это может пагубно сказываться на SEO. Например, какой-то элемент шаблона может по каким-то причинам дублироваться по 10 раз, а отображаться только 1 раз - при этом все 10 дублированных блоков будут доступны для индексации.
#5.
Если на сайте есть каталог с динамически формирующимися страницами фильтров - продвигайте их! Раньше об этом говорили на каждом углу, а сейчас почему-то перестали. Пример сайта, который продвигает страницы фильтров - www.blizko.ru
Смысл в том, чтобы URL вида https://www.blizko.ru/predl/promgood/appliances/tehnikadljadoma/pylesos/f:31113_viertikalnyi&71220_120-vt приносили трафик по запросам типа [пылесос вертикальный 120 вт].
#6.
Мониторьте позиции. У вас не должно возникать вопросов "почему просела посещаемость?". Просесть могут:
- позиции;
- спрос;
- CTR.
А посещаемость - это просто следствие. Поэтому обязательно мониторьте позиции, желательно по всем трафикогенерирующим страницам. Если этого не делать, то потом будет сложно искать, из-за чего падает посещаемость из поиска.
#7.
При написании текстов (или ТЗ на тексты) используйте синонимы (как продвигаемых запросов, так и околотематичных терминов). Например, слово "смартфон" можно заменить на что-нибудь типа - гаджет, мобильное устройство, мобильник, сотовый и т. д.
Экран у смартфона можно описать как: сенсорный, мультитач, отзывчивый и т. д.
Старайтесь как можно меньше повторять в тексте одни и те же слова. Лучше заменять их на синоним или описывать словами с похожим смыслом. В целом желательно использовать термины, которые наиболее точно описывают предмет.#8.
Обращайте внимание на интент, т. е. намерение людей, которые ищут продвигаемый запрос. Например, запрос [динамометрический ключ] - розничный, и люди ищут интернет-магазин. А запрос [рукава высокого давления] - не розничный, здесь необязательно иметь корзину, кнопку заказа и даже цену.
В целом, когда нужно понять, что не так с сайтом, лучше не "штурмовать чек-листы", а попытаться взглянуть на картину в целом. Иногда простой перебор страниц сайта одной за другой даёт представление о его "душе" и сразу понимаешь, что он из себя представляет.
Также важно делать перерывы, отвлекаться на что-нибудь другое. Ведь даже Архимед, прежде чем воскликнуть "Эврика!", должен был принять ванну - кто знает, может быть, если бы он этого не сделал, то открытия гидростатического закона пришлось бы ждать ещё пару тысяч лет :)
На сегодня всё. Если остались вопросы - можете задавать в комментариях, буду рад ответить.
