Прошу помощи с настройкой бюджета - Форум об интернет-маркетинге
Этот сайт существует на доходы от рекламы.
Пожалуйста, выключите AdBlock.
Вернуться   Форум об интернет-маркетинге > >
Ответ
 
Опции темы
Старый 15.08.2018, 13:38   #1
Абитуриент
 
Регистрация: 15.08.2018
Сообщений: 3
Репутация: 10

По умолчанию Прошу помощи с настройкой бюджета

Добрый день! Возникла такая странная ситуация:
Есть сайт. Сайт рекламируется вконтакте, в директе (РСЯ), адвордсе (КМС) и майтаргете. Летом посещаемость упала, народу стало ходить меньше (это было ожидаемо), и решили временно сократить менее эффективные системы и увеличить расход на более. Наибольшую эффективность по приросту трафика показали гугл и майтаргет. Руководство поручило увеличить в обеих как дневной бюджет, так и стоимость клика.
И вместо ожидаемого прироста трафика он, наоборот, пошел вниз. Бюджета расходуется больше, а вот большего количества посетителей (при тех же остальных исходных настройках) не прибавилось. Я с обеими системами работаю не очень давно, не могу понять, в чем причина, и на что конкретно влияет стоимость клика в гугле и майтаргете.
В обеих системах таргетированы на целевую аудиторию по интересам + пол / возраст. Не по ключевикам.

Буду рада объяснению, потому что слегка зашла в тупик)
Асмедика вне форума   Ответить с цитированием

Реклама
Старый 15.08.2018, 15:17   #2
AlexPron
Пора в отпуск
 
Аватар для AlexPron
 
Регистрация: 23.03.2016
Сообщений: 313
Репутация: 36655
Социальные сети Аккаунт в Telegram

По умолчанию Re: Прошу помощи с настройкой бюджета

Бюджет $100, бидкеп $1 = 100 кликов
Бюджет $200, бидкеп $3 = 66,(6) кликов
Если бы ты просто увеличила бюджеты на ходовых системах, без повышения потолка цены клика, ты бы получила больше трафа.
М - математика.

А еще ты могла оказаться где-то здесь, где повышая бюджеты и цену клика бюльше трафа ты не получишь (но это с трудом применимо к КМС, т-к КМС это черная дыра которая поглощает любые бюджеты). Значение кликов не линейно, и имеет вид sqrt(​x) (корень из X), из чего следует что рано или поздно увеличения бюджетов, цен клика и чего угодно будут иметь минимальное влияние на количество кликов. Для примера, хоть у тебя будет $1000, хоть $10000000 - больше 100 кликов не получишь так-как их просто нет.
В - высшая математика.

__________________
Занимаюсь хождением с умным видом по офису. Доктор наук в области ИБД. Прораб на галере.
Сервис точного расчета рентабельности по каналам без необходимости сбора и анализа данных - Будет рентабельно?

Последний раз редактировалось AlexPron; 15.08.2018 в 15:40..
AlexPron на форуме   Ответить с цитированием
Старый 15.08.2018, 16:13   #3
Асмедика
Абитуриент
 
Регистрация: 15.08.2018
Сообщений: 3
Репутация: 10

ТопикСтартер Re: Прошу помощи с настройкой бюджета

Спасибо!
А на что вообще в принципе влияет стоимость клика? В Яндексе прозрачно - на позицию рекламного объявления / на охват. А в Гугле / майтаргет?
Асмедика вне форума   Ответить с цитированием
Старый 15.08.2018, 16:45   #4
AlexPron
Пора в отпуск
 
Аватар для AlexPron
 
Регистрация: 23.03.2016
Сообщений: 313
Репутация: 36655
Социальные сети Аккаунт в Telegram

По умолчанию Re: Прошу помощи с настройкой бюджета

Цитата:
Сообщение от Асмедика Посмотреть сообщение
Спасибо!
А на что вообще в принципе влияет стоимость клика? В Яндексе прозрачно - на позицию рекламного объявления / на охват. А в Гугле / майтаргет?
Я описал случай для всех трех систем, везде аукционная система. Стоимость клика в аукционных системах влияет на охват в медийке, и на позицию на поиске. В медийке это значит как часто будет висеть твой баннер на определенном сайте (показываться выбранной аудитории), и будет ли висеть вообще. Допустим достаточно ли тебе цены клика для того чтобы отобразить рекламу юзеру на ... почте яшки? Если нет - охват снижается, а вот Васе из соседнего подъезда ставки хватило - у него охват больше. Позиция на поиске это тот же "охват", только другими словами, с первой позиции ты получишь больше трафа чем с четвертой, но и ценник будет кардинально разный.
AlexPron на форуме   Ответить с цитированием
Старый 16.08.2018, 10:39   #5
Асмедика
Абитуриент
 
Регистрация: 15.08.2018
Сообщений: 3
Репутация: 10

ТопикСтартер Re: Прошу помощи с настройкой бюджета

Цитата:
Сообщение от AlexPron Посмотреть сообщение
Я описал случай для всех трех систем, везде аукционная система. Стоимость клика в аукционных системах влияет на охват в медийке, и на позицию на поиске. В медийке это значит как часто будет висеть твой баннер на определенном сайте (показываться выбранной аудитории), и будет ли висеть вообще. Допустим достаточно ли тебе цены клика для того чтобы отобразить рекламу юзеру на ... почте яшки? Если нет - охват снижается, а вот Васе из соседнего подъезда ставки хватило - у него охват больше. Позиция на поиске это тот же "охват", только другими словами, с первой позиции ты получишь больше трафа чем с четвертой, но и ценник будет кардинально разный.
Поняла, спасибо, что объяснили)
Асмедика вне форума   Ответить с цитированием
Ответ




Опции темы

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.

Быстрый переход



Текущее время: 23:10. Часовой пояс GMT +3.

Регистрация Справка Календарь Поддержка Все разделы прочитаны