Низкий процент отображаемости рекламных блоков

Здравствуйте.

Имеется сайт с 30к просмотрами в день, который монетизируется с помощью adsense. Ранее с него был доход около 25-30 долларов в день, сейчас же около 10. При этом сайт не меняется уже много лет, на нем вообще не ведутся никакие работы, посещаемость стабильная, не меняется практически.

Открыл отчет в adsense по показам объявлений, и вижу что число показов рекламы составляет примерно 25 процентов от числа просмотров страниц (а то и меньше). Сайт имеет две версии - основную и мобильную. Примерно половина пользователей видят десктопную версию, половина - мобильную. И там и там число показов гуглорекламы одинакого, т.е. примерно 25 процентов. Куда копать и что с этим делать? Возможные версии - мало текста на страницах, большой процент любителей адблока и т.д.? CTR страницы колеблется от 0.7 до 1.3, ctr объявлений от 0.3 до 0.6 - нормально ли это? Сайт справочной тематики (перечень фирм, контакты, объявления, услуги и т.д.).

И еще один вопрос - есть два телефона, на обоих андроид 6.0 и браузер google chrome, один полностью режет рекламу гугла, другой ее отображает. На обоих телефонах я не ставил никакого адюлокового и подобного ПО. Что это может быть?

---------- Добавлено 12.07.2018 в 18:15 ----------

Еще хочется отметить, что объявления у меня стоят везде асинхронные. Заметил, что при открытии мобильной версии действительно есть ощутимая задержка в отображении гуглорекламы после того, как загрузился сайт. Стоит ли заменить на синхронный код, или это опасно в плане того, что сайт станет долго грузится и можно заработать санкции от ПС ?

p.s. Сайт имеет ssl, открывается по https