- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Обратился за аудитом кампании интернет-магазина. Получил несколько здравых советов по настройке, уже внедряем. Спасибо!
Обновил сертификат по основам Google Ads:
Часто спрашивают, что же входит в загадочное слово "ведение". Чтобы сэкономить общее время, вот обычный состав работ:
Отзыв от супермодератора с небезызвестного форума Maultalk:
https://www.maultalk.com/ipb.html?s=&showtopic=214613&view=findpost&p=2150273
Благодарственное письмо одного из постоянных клиентов:
Накипело, решил отписаться)
Бюджет на контекстную рекламу или как директологи разводят клиентов на большие бюджеты
Недавно на одном из ресурсов мне попалась статья одного из специалистов по контекстной рекламе. Статья называлась резко — “Нет бюджета — не лезьте в Яндекс Директ”. Автор заявлял, что “не работает с клиентами, которые инвестируют в рекламу меньше 30 тысяч в месяц” и утверждал, что с меньшими бюджетами Директ не имеет смысла. Основной его довод заключался в том, что цикл сделки настолько длинный, что нужно тратить и тратить деньги на контекст, чтобы в конце концов заполучить клиента. При этом в пример он приводил такую сферу, как покупку недвижимости, где, действительно, от первого захода на сайт до выкладывания на стол денег может пройти несколько месяцев.
Мой же подход к бюджету контекстной рекламы другой. Я говорю клиентам: “Тратьте на контекст столько, сколько Вам комфортно тратить. Хотите начать с 5т? 10т рублей в месяц? Без проблем, давайте. На таких небольших бюджетах мы протестируем рекламу, скорректируем ее, поймем, есть ли у нее шанс окупиться — и, если все в порядке, дальше (опять-таки — при желании) — можно увеличивать бюджеты”.
На деле минимального бюджета у контекста нет: сколько Вы потратите — столько кликов и получите. Вы можете полностью регулировать то количество клиентов, которое Вы получаете — увеличивая и уменьшая бюджет. Все в Вашей власти. Это как кран с водой — открываешь тогда, когда вода нужна. И по необходимости регулируется напор струи.
В чем, на мой взгляд, ошибки автора вышеупомянутой статьи?
1. Выбор крайнего случая для аргументации. Действительно, наверное, сложно найти более длинный цикл сделки, чем сделки с недвижимостью. Однако по подавляющему количеству остальных тематик конверсии происходят в первый же день. Вот годовая статистика по первым 5 подряд тематикам:
— копии кроссовок — 64% конверсий (целевых действий) произошли в первый же день посещения сайта.
— аренда машин в Испании — 88%
— секс-шоп — 88%
— откатные ворота — 79%
— нержавеющий крепеж — 63%
Как видно, в большинстве случаев нужное владельцу сайта действие происходит сразу же.
2. Неправильная интерпретация самого понятия “цикл сделки” применительно к контекстной рекламе. Да, при покупке недвижимости человек может “дозревать” до сделки долго. Но позвольте — разве на сайте есть кнопка “Оплатите нам 6 млн. рублей через Сбербанк онлайн и квартира ваша”? Разве задача сайта заключается в том, чтобы как можно скорее получить деньги клиента?
Конечно же, нет. Задача сайта в данном случае — получить контакт клиента. Телефон, почту, диалог в онлайн-чате — что угодно. Дальше — уже работа менеджеров по грамотному разъяснению условий и дальнейшему сопровождению.
А получить такой контакт, опять-таки, можно сразу же после посещения клиентом сайта. Разворачивающийся диалог через онлайн-чат, форма “оставьте заявку и мы дадим вам подробную консультацию” — способов много. Если контекст свел потенциального покупателя и продавца таким образом — его задача выполнена. И никаких “месяцев ожидания”. Даже в тематике “продажа недвижимости”.
Поэтому — не поддавайтесь разводкам специалистов по контексту “в-вашей-тематике-нужен-большой-бюджет”. Помните — в данном случае они думают не о Вас, а о себе, потому что либо имеют агентские отношения с Яндексом (а там очень важен бюджет, который тратят клиенты), либо рассчитывают на схему “оплата в % от потраченного бюджета”.
Эта же статья на моем сайте
10 кликов - одна конверсия. 4 клика - 0 конверсий. Как-то так. :)
30000, кстати, реальный порог в абсолютном большинстве случаев. ;) Ниже даже статистику вменяемую собрать иногда сложновато - аукционы перегреты...
В Гугле - большинство новых клиентов автоматически получает промокод на 3000 рублей, которые потом возвращаются на баланс аккаунта:
Очередной отзыв:
обращался к ТС с просьбой провести аудит. Ответ получил достаточно быстро. По аудиту согласен с большинством моментов. По моей теме ТС честно сказал, что не гарантирует получения таких результатов, которые хотелось бы получить мне.