- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Здравствуйте, уважаемые специалисты!
Помогите, пожалуйста, понять следующую ситуацию:
пользуемся услугами Яндекс.Директа вот примерно уже год, в процессе сотрудничества время от времени сталкиваемся с теми или иными проблемами, хотя в целом сервис нравится.
Вместе с тем, когда возникают какие-либо вопросы, менеджер Яндекса, который работает с нами по нашей кампании, как правило, ничего вразумительного по факту ответить не может (хотя не исключено, что я не могу её толком понять :)).
Однако, судя по всему, здесь можно рассчитывать на более компетентное и разносторонне объяснение в простых терминах без магии ;)
Основной тревожащий вопрос – это неуклонно повышающаяся, вне зависимости от CTR, стоимость запросов.
Так, например, по одному из запросов в дневное время вход в СР стоит 26$ при CTR 0,76.
По другим, где средний CTR 4.90, стоимость СР составляет от 6$ до 12$.
1. С начала запуска кампании цифра даже в 6$ за клик казалась просто безумной.
При одинаковом CTR и тогда, и сейчас (по главному запросу он все время около 0.75) стоимость была существенно (очень существенно) ниже. Максимум - 4,5$ для входа в СР.
С течением времени стоимость запроса неуклонно росла, причем, складывалось такое коварное впечатление, что, чем охотнее мы будем «вестись» на цену входа в СР, тем больше она вырастет в ближайшие дни.
Как будто морковку у осла перед носом повесили, он идет, идет за ней, а она все так же недостижима, но становится все более дорогостоящей и труднодоступной )
Честно говоря, в вопросах денег в подобной ситуации первым делом складывается впечатление о заговоре и коварном грабеже, но, не обижая напрасно никого, предположим, что это обусловлено какими-то реальными факторами.
2. Касательно других запросов, там, где CTR 4.90.
Раньше CTR был намного ниже, однако с ростом CTR, стоимость запросов также увеличилась примерно в той же пропорции, что и с самым дорогим запросом, следовательно предположение о высокой стоимости в связи с плохим CTR становится под сомнение.
Объясните, пожалуйста, почему так происходит?
Очень важное дополнение.
Заходя на Яндекс, ежедневно, как приклеенное, вижу объявление конкурента на первом месте в СР (это при том, что для меня стоимость входа в СР составляет 26$).
Помимо этого запроса, их объявления также находятся в СР почти всегда, никем не вытесняемые.
Дело в том, что этот конкурент – не кто иной, как наш бывший сотрудник, которая выпила у нас много крови, была наконец уволена и решила открыть свою компанию :smoke:. Кампанию на Директе она завела изрядно позже нас, и доподлинно известно, что у нее нет никакой возможности платить не то что 26$, но даже 10$ за клик.
Вариации на тему огромных кредитов, сверхприбыли, богатого покровителя отпадают, так как по уровню своему – это примерно Контора Никанора, только-только вышедшая на рынок, банально не имеющая средств для оплаты подобной кампании.
Можно предположить, что у нее высокий CTR, но насколько же он должен быть высоким, если с CTR 4.90, наши объявления по-прежнему довольно дорогие? Похоже, уровень CTR не очень влияет на стоимость.
Так почему же так получается, что у нас почти физически ограничен вход в СР, поскольку платить 26$ за клик – это чересчур, а ее объявление постоянно там находится?
Объясните, пожалуйста, за счет чего это происходит и что за тенденция такая, обозначенная выше?
Все очень просто: при росте конкуренции растёт и цена спец. размещения. И вы сами играете в этом повышении важную роль участвуя в войне бюджетов.
А то что конкурент не может платить больше вас, это вообще только ваша фантазия.
А то что конкурент не может платить больше вас, это вообще только ваша фантазия.
+10 фантазий
Verdi, CTR 0.76 свидетельствует о проблемах с настройкой кампании. С таким показателем с спецразмещении работать нет смысла, т.к. Директ сам вам "подсказывает", что где-то есть косяки. "Главный" запрос можете озвучить?
Так почему же так получается, что у нас почти физически ограничен вход в СР, поскольку платить 26$ за клик – это чересчур, а ее объявление постоянно там находится?
... ?
Просто Ваших конкурентов ведёт грамотный специалист... Я просто не могу представить насколько у вас высокочастотник-пересеченец, чтобы в спец. иметь CTR всего 4,9%.
Ваш конкурент скорее всего платит много меньше Вас.
А в Яндексе есть такое, что цена планомерно поднимается при всех остальных равных параметрах. У меня было такое на новый год, когда при полном отсутствии конкуренции цена в спец. поднялась почти в 2 раза. Служба поддержки никак это не прокомментировала, но цены подкрутили обратно. В последнее время несколько раз алгоритм менялся...
Обратитесь в профессиональное рекламное агентство (мы не возьмём, у нас своеобразная специфика и высокие бюджеты). Но если сбросите в личку запрос, буду благодарен - просто интересно...
Verdi, скорее всего у Вас неграмотно ведутся рекламные кампании.
В 1-м случае CTR падал от прогнозного - цена поэтому росла.
Во 2-м случае возможно усиленеи конкуренции и выход из прогнозной ставки на реальную.
Если не трудно, сбросьте в личку детали кампаний, отвечу более обстоятельно.
Verdi, во-первых, при постоянном увеличении числа рекламодателей в Директе цене на клик просто деваться некуда - она растет из-за аукциона, поскольку по многим запросам рекламодателей сильно больше, чем мест, где можно показывать их рекламу.
Во-вторых, CTR в спецразмещении на уровне 5% свидетельствует скорее о некачественной рекламе - именно поэтому вам приходится платить столько за клик. Ваш конкурент, скорее всего, платит намного меньше - как раз потому, что ее реклама лучше.
Все просто, Яндекс в поиске подкрутил болтики, многие сео конторы теряют клиентов так как сайты в попе, а не в топе, вот народ и ринулся в Директ так как это лучшая альтернатива, отсюда и увеличение цен.
Все просто, Яндекс в поиске подкрутил болтики
Специально проверил, в топе по прежнему 10 мест осталось :-)
Verdi, согласен с предыдущими высказываниями, большинство проблем со стоимостью у вас, очевидно из-за некачественно составленных объявлений + естественная конкуренция за места.
Вот основные принципы, которых следует придерживаться при составлении текстов и общей работе и Директом:
- делайте для каждого запроса свое объявление
- используйте в тексте объявления, а желательно и в его в заголовке слова из запроса
- используйте географический таргетинг
- при географическом таргетинге указывайте в тексте объявления название региона, например "заказ суши в Москве"
- включайте в Директе Автофокус и Автоброкер
если что-то забыл, коллеги дополнят :)
ну и опять же, кидайте запросы и объявления в личку, постараюсь помочь :)
Все просто, Яндекс в поиске подкрутил болтики
Соло, пользуясь случаем, спасибо за первый идиотский минус на форуме за разумный совет. Удачи :)
По теме: грамотные комментарии других участников. Будет больше конкретики, если будут конкретные слова.