Инвестиции в сообщества социальных сетей

Сейчас доходность падает в связи с агрессивной политикой социальных сетей жестко отрегулировать рынок рекламы. Вконтакте хотя бы поэтапно пытается наладить связь с администраторами, а вот Одноклассники работают более радикально, одновременно модернизируя ленту Новости. В сравнении с годом так 2012, падение доходности не менее, чем в 2 раза. Окупаемость даже хорошей группы не ниже 6 месяцев, если монетизация проводится профессиональным рекламным отделом.

Вот это Вы хорошо расписали , спасибо ! Сейчас глянем на лица хоть

крайне рискованно вкладывать средства в бизнес, который тебе по сути не принадлежит.

с Юлией работали по одному из проектов. Ощущение только позитивные, как и результат совместной работы.

---------- Добавлено 12.08.2015 в 02:05 ----------

тоже самое можно говорить про SEO и алгоритмы ПС. Про уличное кафе и прогноз погоды. Про ресторан европейской кузни и санкции...

Я думаю, тут имелось ввиду прежде всего то, что социальная сеть может заблокировать/отжать сообщество.

Добрый день!

Наша команда народными средствами решила реализовать социальную сесть для путешественников. И мы также нуждаемся в инвестировании. Подробнее о проекте: https://boomstarter.ru/projects/georgy/pervaya_v_rossii_i_sng_sotsialnaya_set_dlya_puteshestvennikov

не надо передергивать.

я говорю что невыгодно вкладывать в паблики, тк "покупатель" по сути ничем не владеет, риски в этом случае, слишком велики, и даже какой нить заштатный модератор может легко забанить плод ваших инвестиций на свое усмотрение или например вернуть предыдущему владельцу

(не знаю какой у вас опыт, я как хобби занимался сообществами и сталкивался и с банами, и с возвратами сообществ и еще много с чем, если вы не являетесь профессионалом, или не наймете профессионала то 99% ваши инвестиции будут стремно оккупаться)

а вот заниматься рекламой вк, быть профессионалом таргета, заниматься его настройкой к примеру, может быть совсем не рисково, и намного надежнее, хотя это тот же вконтактик.

Инвестиции в сообщества довольно хорошо но, есть одно больше НО. И это знания и опыт. Сомневаюсь что любые инфо курсы расскажут Вам правду о том как набирать подписчиков и какой доход у вас будет, скорее тут ориентир на продажу своих же услуг или услуг коллег (владеющих этими группами).

Расскажу вам о личном опыте поднятия паблика до 500к при каких условиях он у вас будет приносить доход, а при каких нет. И собственно как рекламируется и рекламировался.

Тематика моего паблика из разряда "А как это сделать?", "А вы знали?". Контент научно-познавательный. Весь контент собирается в из топовых пабликов по кол-ву лайков и репостов. По сути топовые посты, которые хорошо показывают отклик.

Реклама моего паблика. Рекламировал я свой паблик исключительно в группах которые активно рекламируются. Цена подписчика составляет не больше 1,5р.

Часто вижу и слышу как говорят якобы ОХВАТ записи сообщества это есть основной показатель. Если вам так говорят - знайте, это не совсем так. Если бы я обращал внимание только на этот показатель цена подписчика в мою группу составила примерно 3-4 рубля. Если вы хотите слить деньги - смотрите только на охват и смело умножайте свой бюджет на рекламу на 2, а то и на 3.

На что смотрю я при выборе групп под рекламу с тематикой научной:

1. Кол-во подписчиков. Данный показатель важен, так как от кол-ва идут дальнейшие замеры ожидаемого результата.

2. Уникальные посетители, важны и точка. Именно от них будет зависеть цена вашего подписчика.

В бирже Вк нету этих данных. Боятся наверное школьников, которые бы накручивали. Поэтому смотрим в ручную, с помощью сервисов или просим админов дать полную статистику.

Приведу пример хорошей статистики:

1 млн подписчиков - от 30 тыс. уникальных в сутки. (лучше 50-60)

500 тыс подписчиков - от 15 тыс. уникальных в сутки. (лучше 20-25)

Это значит, что сообщество популярно или немного рекламируется, что уже хорошо.

3. Охват поста. В большинстве случаев зависит от тематики. Сейчас хороший охват имеют такие тематики как: история, факты, лайфхаки, наука …

1 млн подписчиков - от 40-50к охвата поста (лучше 50-60к)

500к подписчиков - от 20к охвата (лучше 30+)

4. Активность. Лично в моей группе лайки держаться в пределах от 50 до 100 тыс за сутки. Это довольно хороший результат. В аналогичных группах до 30 тыс. В статистику по дням я не лезу. Достаточно глянуть кол-во лайков на первых 5 записях. Если в среднем больше 1к лайков - хорошо. (супер когда 1,5к и выше).

5. Цена. Вот тут на самом деле дела очень сложные. Многие из админов, которые рекламируют свою группу могут продать вам рекламу и тут же прекратить лить трафик (быть может не специально, но все же), поэтому важно с ними четко проговорить все детали до оплаты.

Приведу горький опыт: было сообщество, которое подымалось с 0 до 700 тыс, довольно быстро, цена подписчика при рекламе в нем составляла примерно 1 рубль. Я купил в сообществе 30 постов, цена поста 1500р (опт). Уникальных от 70тыс. Охват 50-60к. Все хорошо, но админ перестал лить трафик резко, и цена подписчика резко повысилась до 2р. и при этом админ не принимает мои посты, якобы потому что эти посты он делает для другого человека. В общем как вы видите и такое может быть. Важно проговорите и согласуйте все посты. Если человек говорит что скоро не будет много рекламы – просите меньше цену (но никто вам этого не скажет) =) даже я)

5. Возраст подписчиков. Конечно взрослая аудитория дороже и надо решать вам как вы будете монетизировать группу. У меня 35-40% детей до 18 лет. И больше 70% мобильного трафика. Я бы не парился и брал любой возраст от 15 лет. Конечно тут можно придраться и сказать, что вот и результат такой, но я дальше объясню почему без разницы сколько детей в группе.

И так теперь самое интересное. Речь пойдет о доходе, на каком моменте моя группа вышла в 0 и как я развивался и развиваюсь дальше.

Цена одного поста в моей группе 650р (со скидкой 600р)

Уникальных 20-30 тыс

Охват подписчиков – 20 тыс

Активность – 50-100к лайков в сутки.

При полной загрузке 5 постов в день: 3 на прямую + 2 через биржу, я имею 1800р с прямой рекламы + 1000р с биржи. Через биржу приходит мало заявок так как цену я поставил 500р (а конечная цена 750+). Все свободные места я забиваю мобильными ПП. (приложухи)

Вот с них я имею довольно хорошо, так как 70%+ мобильный трафик. При хорошем оффере с поста может набежать до 1500р в сутки. Вам сейчас показалось что это довольно хорошо. НЕТ. Данные цифры можно иметь только вкладывая 3-4тыс рублей в сутки в рекламу.

Выходит: 4000р – 1800 – 1000 = 1200р МИНУСА в сутки.

Я трачу в среднем по 3тыс в сутки, поэтому иногда у меня получается выходить в плюс за счет сладких офферов. А так все обычно идет в 0.

Буду таким образом подымать паблик до 1 млн. И только тогда при цене в 1000 -1300р за пост я выйду в плюс хороший. Ну как хороший, буду просто иметь 2-5 в сутки точно.

Выше писал почему без разницы дети или нет. Я закупаюсь в группах где хороший мобильный трафик от 70%. У каждого ребенка есть телефон на андроиде или ios. Сейчас же не 2000 год, когда дети не зарабатывали и просили деньги у родителей. Дети сейчас очень даже платежеспособные, это мое личное мнение. Я бы не стал покупать ниже 14 лет детей, а все что выше хорошо.

Мои друзья подымают паблик вкладывая в более взрослую аудиторию от 21 года. Сейчас перестали это делать. Нету просто смысла вкладывать такие деньги за паблик с такой же доходностью.

Вот сейчас если открыть сервис и посмотреть на паблики от 1млн и выше, да и те что дал там топикстартер, то видно что для рекламы паблика, я бы их не брал, как и 90% пабликов вк.

Возьмите сообщество Шедевры рекламы. 6500р пост в сообществе 2,4 млн. подписчиков. Хотите скажу прогноз сколько с него подпишется на вашу группу, пусть даже схожей тематики - 2к максимум. И это если повезет. В сообществе статистика всего 30 тыс в сутки. Прирост 100 человек.

Цена за мертвого и не активного подписчика, явно завышена. 2к максимум реальная цена. Но это чисто для рекламы паблика. Конечно брендам что 6500 что 10к не лень заплатить.

Хочу подвести черту в своем инсайдерском рассказе.

Хотите иметь крупные компании рекламодателей, вкладывайте кучу денег в поднятие сети из 5-10 сообществ от 2-3 млн подписчиков, а это займет год, полтора не меньше. Только тогда у вас появятся нормальные заказы. А так будете иметь дело с рекламой других пабликов, при условии что вы его хорошо рекламируете, и партнерскими программами.

Поднимать что-то новое с нуля, без опыта и знаний я бы не стал. И не с таким курсом рубля, не благодарное это дело....

Khoma

Спасибо за подробный рассказ . А вп заниматься не пробовали ? И вы пишите что "Данные цифры можно иметь только вкладывая 3-4тыс рублей в сутки в рекламу.". А если ничего не вкладывать в рекламу, то сколько будет доход ?

Любой бизнес это риск. В случае с ВК главное это окупить вложения, после чего риск потерять что-либо уже отсутствует.

ВП можно делать за счет своих рекламных постов, тут есть выбор либо делать ВП, либо продавать рекламу. Но зачастую группы которые предлагают ВП низкосортные и не стоят того чтобы с ними делать вп. Обычно все группы с которыми можно сделать ВП, ставят ПП или свои же паблики.

Если не вкладывать в рекламу при паблике в 500к, статистика будет такая:

- уники 6-7к

- охват 19-20к

- активность до 20-30к

и ситуация будет примерно такая:

ставим цену на бирже в 500 рублей (своих это 350р). Будет поступать приблизительно 2-3 рекламы в сутки (возможно больше, если тематика и аудитория более взрослая). Это 700р или 1050. + пару ПП, с который наковертится рублей 500-1000 за сутки. Если словить хороший оффер, то больше конечно =)

Итого имеем от 1000 до 2000р в хорошие сутки.

Постепенно уники и охват уменьшается, в результате чего с ПП льются копейки. Ну на бирже стабильность будет, до поры до времени. Главное стату закрыть, чтобы рекламодатели видели только охват :)