- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
И так, тема сегодняшней лекции – «обратная минусовка» (ну или как-то так). Мы будем минусовать всё что НЕ содержит определенных слов, оставляя только то что вы задали – название бренда, «горячие приставки», какую-то ересь о которой вы услышали на курсах БМ.
Речь пойдет про торговые кампании Google (Google Merchant/Google Покупки) и динамические поисковые кампании (DSA), поэтому, если вы не используете данные типы кампаний, то можете смело вернуться в тему бросания фекалий в сотрудника Яндекса, который «по доброте душевной» решил повысить лояльность к Директу.
В чем суть? – у вас есть реклама определенного продукта, допустим кроссовки Nike, в товарной и DSA кампаниях нет ключевых слов, всё генерируется автоматически, и часто к вашим «ключевым словам» приливают очень широкие, CPA по которым будет намного выше брендовых. Вот эту проблему и будем сегодня решать.
Для наглядности, думаю, нужен пример, чтобы было понятно, что вообще происходит:
Кампания по ключам:
Кампания без ключей (DSA, Товарная):
Поскольку в ручном режиме это делать совсем не весело, да и джунов столько не наберется, приходится решать эту проблему.
Пример I.
На скрине выше представлена товарная кампания по продаже продукции бренда Thule, монобрендовая. Стоимость данной продукции выше чем у кЕтая, поэтому широкие запросы конвертят слабо. Всё что «исключено», исключается автоматически, оставляя только брендовые запросы, увеличивая ваш скилл в ИБД до максимума.
Пример II.
Какой товар не скажу, т.к. он уже на темной стороне, моралфаги не поймут). В данном случае подтягивались запросы на услуги разных клиник, которые конечно имеют место быть в данном случае, но это ахинея из разряда «околоцелевых запросов», когда рекламят услуги по строительству бани по ключам «грибок стопы». CPA упал и выровнялся.
Скрипт и описание
Скрипт - https://pastebin.com/raw/y9RDyvxn
Описание:
Скрипт поддерживает как однословные ключи, так и словосочетания. Не забывайте склонять слова если у вас запросы кириллические.
Развлекайтесь. Если будут вопросы то я с удовольствием на них не отвечу
p.s. С Яндексом разберусь чуть позже, уже готово всё вплоть то выборки минусов которую нужно просто подвязать к РК. Но, поскольку работа с Директом в последнее время вызывает только отвращение, то всё может немного затянуться.
Спасибо большое. По скрипту вопросов нет, все понятно, хотя еще и не тестил. Вопрос смежный - какой самый быстрый способ запустить дса? Принудительно отправить в гугл серч консоль/явебмастер (а если "черное"?), грузить страницу фидом или сидеть-ждать чуда?
Понятно, что вопрос актуален только для новых сайтов на новых доменах и с минимальным количеством страниц))
Спасибо большое. По скрипту вопросов нет, все понятно, хотя еще и не тестил. Вопрос смежный - какой самый быстрый способ запустить дса? Принудительно отправить в гугл серч консоль/явебмастер (а если "черное"?), грузить страницу фидом или сидеть-ждать чуда?
Понятно, что вопрос актуален только для новых сайтов на новых доменах и с минимальным количеством страниц))
Отправить сайтмап в вебмастерке и ждать, чёрное или белое одинаково. Тут лучше в сео ветке спросить как ускорить индексацию, я туда стараюсь не лезть
Здорово. Правильно я понимаю, что Яндекс не отдает по {keyword} ключ, который подобрал для показа объявления? Вижу в справке {adtarget_name}, но это ж про другое вроде.
Здорово. Правильно я понимаю, что Яндекс не отдает по {keyword} ключ, который подобрал для показа объявления? Вижу в справке {adtarget_name}, но это ж про другое вроде.
У яндекса DSA для галки, он и посадочные не отдаёт. Как и практически все последние слизанные у Гугла фичи.