Все зависит от "резиновости" вашего бюджета на эксперименты в Директе. Вообще первостепенно поработайте над сайтом, посмотрите также - насколько релевантны объявления тому, что видит пользователь при переходе на сайт. Ну и каждые 100-200 кликов после этих доработок проводите a/b-тесты объявлений и выявляйте, какое из них приносит больше конверсий. Попробуйте добавить в объявления "фильтры", чтобы отсечь ненужную аудиторию (пример из головы: "Ищете мебель в офис?"- фильтр по аудитории - предприятия, корпоративные клиенты). Вообще убеждён, что тексты объявлений также могут влиять на конверсию, по опыту даже смена 1-2 слов в тексте может увеличить конверсию в 1.5 раза. Разные тексты объявлений способны по разному воздействовать на психологию посетителя, по-разному давить на "головные боли" клиентов, привлекать разные аудитории. Пробуйте также расширять ключи в кампании.
Согласен с Присущ - зачем гоняться за ставками, если они все равно с опозданием Яндексом выдаются? Плюс большие погрешности могут быть из-за того, что автобиддер не может увидить цены супер-НЧ, которые входят в тот или иной ключевик, так же не видит цены в разных регионах (если кампания настроена на всю Россию), а только усредненную цену по всей России. Вообще лучше попытаться высчитать справедливую цену клика согласно марже товаров, тестировать УТП, объявления. Погоня за высокими ставками и удержание в спецразмещении в ущерб рентабельности не принесет никакой прибыли. Исключение - кратковременное удержание "в спеце" для набора CTR в очень высококонкурентных тематиках или в "экстренных" тематиках, где конверсия идет чуть ли только не с первого места спецразмещения (вскрытие замков).
Да, лучше протестировать и спецразмещение, и гарантию, и на основе данных по конверсиям как с органики, так и с Диретка, а также затратам на рекламу делать вывод, выгодно ли вам это или нет.
К сожалению, цена в РСЯ зависит от конкуренции в тематике, количества сайтов и качества площадок, и повлиять на неё никак нельзя. Только лишь расширять семантическое ядро и искать недорогие ключевые фразы: все тематические, околотематические ключевые фразы, по конкурентам, далее для лютого эксперименты ключевые слова, которые могут интересовать вашу потенциальную аудиторию (скажем, ваша аудитория женщины 25-40 лет, и вы рекламируете косметику. Начинаете тогда вертеть рекламу по разным женским ключевикам типа "беременность и роды", "как похудеть" и т.д.).
trendy, думаю, если SpyWords и наносит какой то вред CTRу, то он очень не заметен и распределён по времени.) Нахрапом боты не крутят по 1000 показов в день на рекламу. А в Advse статистика вроде собирается от деятельности живых пользователей, которые установили специальную программу в браузер.
andrevty, следуя твоим словам, можно поступить ещё проще - вбить все запросы из кампаний в KeyCollector и проанализировать всё, вплоть до ключевиков с 1 показом в месяц. Но даже этого бывает недостаточно.) Если ТС хочет довести кампания до идеального блеска и выловить ещё 1% нерелевантных показов, то нужно использовать такие сервисы.
Ещё кстати можно посмотреть выдачу на поиске как вашего сайта, так и конкурентов (по каким поисковым запросам видны сайты). На первый взгляд поисковая выдача не имеет отношение к контексту, но там тоже можно увидеть идеи для новых минус-слов.
Предполагаю, что ТС хочет уточнить минус-слова в кампаниях.
Для этого самый эффективный вариант - это воспользоваться сервисами SpyWords или Advse. В них можно увидеть, по каким запросам показывалась ваша реклама и реклама ваших конкурентов (если, конечно, по ним была набрана статистика данными сервисами). Кроме того, статистика там часто обновляется с опозданием, но для поиска новых минус-слов вполне сойдёт.
Лабутены и офигительные штаны.)))
Ну а если серьёзно к вышеназванному можно добавить рецепты блюд, подарки на 23 февраля, подарки мужчинам в целом, свадьба и все свадебные темы (платье на свадьбу, приготовление к свадьбе и т.д.), в какой-то степени знакомства (познакомиться с парнем на улице, в интернете).
Заказывал у ТС продающий копирайтинг для лендинга. Всё было сделано качественно и в срок - тексты грамотные, без ошибок и действительно цепляющие. Кроме того, могу констатировать хорошую конверсию у лендинга, и уверен, что текст внёс в это большой вклад.
В общем всем рекомендую ТС к сотрудничеству.)
1) Есть результаты экспериментов, что при прописывании по принципу "1 ключ = 1 объявление" количество показов объявлений в РСЯ увеличивается. Так что этот вариант сбрасывать со счетов не нужно.
2) Ещё я бы не стал пихать несколько объявлений в одну группу. Да, Яндекс выберет наиболее кликабельное (и то - достоверность того, насколько он равномерно будет показывать объявления для тестов, под вопросом), но нам же именно конверсия, цена лида, процент отказов, глубина просмотра сайта больше важны (в особенности конверсия), а не CTR? А Яндекс не сможет выбрать объявление по данному принципу, лучше самому проводить a/b тесты объявлений по одиночке (на 200 кликов - сначала один вариант, потом на следующие 200 - другой вариант и так далее, и сравнивать результаты открутки).
Добрый вечер!
Выкладываю новые кейсы.
1. Программа автоматизации службы такси / Поиск / Вся Россия.
Ниша довольно узкая, было подобрано максимальное количество целевых ключевых слов, результат конверсий и CTR можно увидеть на скриншоте внизу.
https://yadi.sk/i/Zf9l7cl9oqVtb
2. Интернет магазин лечебной косметики / Поиск и РСЯ / Россия.
В аккаунте было создано несколько кампаний на различные категории магазина (было охвачено где-то 50% категорий, при этом товары как широкоизвестные, так и узкой направленности), как на поиске, так и на РСЯ. На скриншоте представлены совокупные результаты по всем кампаниям.
https://yadi.sk/i/LZnRw3wroqWEm
Более точные результаты конверсии по Метрике с использованием атрибуции "Последний значимый источник".
https://yadi.sk/i/Ql7AsluyoqXAW
Ну и как всегда сообщаю, что вы можете совершенно бесплатно получить у меня аудит по вашим кампаниям, или консультацию по настройке вашей рекламы.
Жду ваши заказы!
