Хочу добавить к выше сказанному, что CTR спецразмещения не влияет на гарантию (если вы будете крутится 28 дней в спецразмещении, то в гарантии для вас будет уже прогнозный CTR). А CTR гарантии влияет на цену в спецразмещении. Так, многие выбирают стратегию в начале показов в гарантии, а затем, если объявление составлено релевантно выдаче, цена в спецразмещении может снизиться и потом уже переносят объявление в спецразмещение и крутятся, по возможности, только там.
http://forum.direct.yandex.ru/?mid=1832666#1832666
до 9ти центов, это я говорила о спецразмещении. Понятно, что этот CTR уже не действует на гарантию.
нет, я предлагала пойти в спецразмещение у крутится там, а точнее поставить стратегию "по минимальной цене в спецразмещении и по максимальной в гарантии". В данном случае, выставив, допустим, 6 у.е. (вход в спецразмещение 4 у.е., вход в гарантию 1 у.е., а первое место 3 у.е.), он будет крутится по 4 у.е. в 3-ем спецразмещении, если вдруг цена будет выше 6 у.е., то объявление уйдет на 1-ое место гарантии. В гарантии уже будет действовать CTR прогнозный, если он до этого долго находился в спецразмещении.
Да, серьёзно. А как вы тогда объясните ситуацию, когда по ключу 100 показов в месяц и за последние 28 дней, допустим, 1-2 клика. После того, как период в 28 дней прошел, не было ни одного клика, CTR естественно показывает 0%, а цена стала выше, а точнее такая же, как и тогда, когда заводили объявление. И как вы тогда прокомментируете, если сотрудники яндекса также говорили, что если не хватает данных для реального CTR (мало кликов или слишком мало показов), то всегда будет действовать прогнозный CTR.
Я не спорю, что если по ключу 50-60 показов и кликов достаточно, и в итоге CTR 20-30%, то он не обнулится. Были такие примеры НЧ, на которых потом и цена в спецразмещении была 9 центов.
Одно могу сказать, смотря какая политика у клиента. Если клиенту важно сэкономить и получить заказы, то такая стратегия подойдет. Но если клиенту важен максимальный охват, то это не подойдет. Массу примеров в своей практике и в чужой, когда люди покупают продукт, которые зашли по совсем не продающим, на первый взгляд, запросам. Например, название лекарства. Такой человек может и хотеть посмотреть, что это такое, и почитать инструкцию, а также может и купить, если его всё устроит. Были примеры, когда человек вбивал "название лекарства инструкция" и такой запрос приводил к покупке данного лекарства (бада). Также, когда покупатель в тематике не шарит, какой ему вид того или иного товара нужен, он скорее всего просто введет какой-нибудь запрос, введет, как раз тот, который вам в голову и не придет (который вы в кавычки не предусмотрите и который вордстат не покажет). Опять же, если его сайт и менеджер, который ему ответил по телефону, устроил - человек купит.
Если не стоит цель экономии, а стоит цель максимального охвата, то стратегия "дробить-кавычить" не подойдет. А эффективность (конверсия) рекламной кампании не зависит от CTR, а будет зависеть от объявлений, сайта, наличия телефона и качества обслуживания.
По поводу эффективности и, чем уже запросы, тем выше эффективность и выше CTR - не согласна. Не всегда так. В некоторых тематиках народ забивает ВЧ, например, кондиционер, он хочет посмотреть, что там и как, он может вполне купить потом его. Здесь сложно так судить. Нужно измерять конверсию, а потом уже говорить какие ВЧ запросы работают, а какие нет. CTR может не успевать накапливаться если запрос НЧ, показов мало и кликов может быть маловатисто, Директ посчитает, что недостаточно данных и через 28 дней опять CTR будет прогнозным. Следовательно, цена останется той же. Высокая эффективность не зависит от CTR. Конверсия может быть выше по тем словам, по которым CTR будет не ахти (3%).
В вашем примере "оборудование для испытания бетонов", я бы отминусовала 2 слова (-оборудование -испытание), т.к. могут запрашивать "оборудование для бетона" и "испытание бетона".
Но если в конкретном случае, то одного минуса (допустим, -оборудование) хватит для того, чтобы словосочетание "оборудование для испытания бетонов" не показывалось.
На прокладку яша отреагирует нормально, есть примеры по партнеркам. Посмотрите запросы "диеты", "диеты малышевой". Там все так льют на лимонкэш, манисист и т.д.
Главное, чтобы прокладка отвечала ключу. Но по своему опыту знаю, не любят они партнерки, конечно... Правда, если они откровенно сделаны.
Прокладка повлияет на ратио, на цену в директе и на CTR она никаким образом не может повлиять.
Очень сильно зависит ратио от качества прокладки, если сделана плохо, то можете на прокладке потерять траф.
В вашем случае выхода вижу только 2:
1. выставить цену как конкурент, или даже выше, выставить стратегию "крутится в спецразмещение по минимальной цене, а в гарантии по максимальной". Добиться CTR 20-30%. Цена за клик может быть снижена хорошо, благодаря такому CTR. На собственном опыте минимальная цена была 9 центов в спецразмещении. Вам нужно будет максимально разбить ключи на СЧ и НЧ, возможно, объявления сделать по шаблону.
2. тактика "подсидка", которую на форуме уже описывали. Но она опасна тем, что конкурент также может поступить и с вами, и в данном случае платить максимальную цену за клик будете вы. Да и время на такую тактику будете тратить очень много. Стоит ли это того?!
Ну конечно 9000 показов на 1 ключ - это что-то совсем из ряда вон выходящее. Хорошо было бы дробить ключи от 100 до 500 показов.
А по поводу одинаковых объявлений - нужно думать как отличиться от конкурента. Креатив вам в помощь! Как-то в книжке по контексту хорошее объявление встретило, очень креативное:
"Не египьте себе мозг! Покупайте туры в Грецию. Низкие цены! Горящие путевки!"
Первое предложение точно помню, последующие приблизительно. :)
Старый домен нельзя. Если в рекламной кампании использовался домен и в этой РК цена на поиске стала минимум 2 или 3 цента, то просто перезаведением РК не обойтись. Минимальная цена останется той же. У Директа на домен история хранится n количество недель-месяцев. Они этой инфы не раскрывают, как не спрашивала у них. Но по собственному опыту это зависит от активности рекламной кампании. Т.е. чем больше она работала, тем дольше эти 2-3 цента на поиске будут держаться.
У меня некоторые домены после 2-х недель возвращались к 1 центу, а 1 домен на котором РК была достаточно активной вернулся к 1 центу через 2 месяца где-то.
Есть 3 варианта:
1. сделать РК более эффективной, т.е. разбить ВЧ на НЧ и СЧ, как сказал Дмитрий_К и поднять цену.
2. забить на домен и взять новый (в этом случае, всё равно нужно более эффективную РК, т.к. цена всё равно поднимется).
3. подождать несколько недель пока цена не снизится.
Спасибо за инфу! Не знала и не слышала о таком.
геотаргетинг был на москву, питер, новосибирск, уфа, екатеринбург, ростов-на-дону и ещё несколько городов (3-4). т.е. каждая кампания была настроена на определенный город, следовательно, и объявления заточены под каждый город.
Занималась таким одно время, но занималась тур оператором.
