Уф. Помню сам новичком с горой вопросов пришел сюда :)
Постараюсь ответить.
1. Вполне правильно. Можете еще по кампаниям сегментировать.
2. Скорее всего установлен равномерный метод показа объявлений. Если хотите, чтобы показов было максимальное количество - зайдите в настройки кампании и поменяйте метод на ускоренный.
3. Раньше была функция предпочтительной позиции, но теперь она отключена. Так что только экспериментами.
4. Очень общий вопрос - тут все зависит от целей рекламы. В вашем случае я бы пользовался - ЦА в основном молодежь. Можно добавить либо вручную площадки, либо использовать новую фишку AdWords "Темы" (ставите Спорт). Для лучшего отслеживания разнесите поиск и КМС в разные кампании. Также напомню о то, что CTR в этой сети не влияет на CTR поиска - там разные механизмы.
5. А чего нам бояться:) Сегментируйте в как можно более узкие группы, а их в свою очередь в кампании. Для удобства управления советую скачать их десктопную программу - AdWords Editor.
6. В целом правда. 2 формулы тут зависимы между собой. 1) Рейтинг объявления=макс. цена за клик (Max CPC)*показатель качества(QS) 2) Актуальная цена за клик=(Рейтинг объявления следующего за вами конкурента/Ваш показатель качества)+0,01$. Как видите, показатель качества составляет основу обоих формул. CTR влияет на этот показатель где-то на 65%. Дальше считайте сами.
7. Эффективно с точки зрения чего? CTR как правило у них выше чем у текстовых. Продажи - надо тестировать.
8.
-Справка AdWords. Вам начать лучше с этого раздела.
-Онлайн школа AdWords
-Официальный блог AdWords
-Канал AdWords на YouTube
Для начала этого материала вам вполне хватит. Если после прочитанного будут вопросы - можете их тут писать, или официальном форуме Google AdWords.
Купонщики не мечтайте. Активировать все равно живыми деньгами придется :)
Вообще в западных компаниях повышением конверсии занимаются по умолчанию. Но эти работы клиент оплачивает всегда отдельно. И он знает, за что он платит и каков будет эффект.
С нашими ситуация намного сложнее - люди просто не понимают, за что им надо еще доплачивать. Они хотят один раз дать деньги, и на выходе получить результат (в вашем случае звонки). Поэтому я бы использовал один из 2-х вариантов:
1. Включил примерную стоимость работ по оптимизации конверсии в % от оборота (например, 11%). В этом случае каждый месяц специалисты бы этим занимались.
2. Еще в коммерческом предложении расписал бы проблемы на сайте клиента и те выгоды, которые он получит после их устранения. Все это в рамках рекламной кампании. Если клиент согласен - он оплачивает разово данную работу (после этого сайт максимально должен быть подготовлен к конверсии). Вам останется только сплит-тестирование и веб-аналитика. Можете клиенту это бесплатно предложить в качестве бонуса (а потом раскрутить на тулы для быстрого сплит тестирования).
Заказчик может не понимать, что без этих действий не будет тех звонков, которых он ждет. Ваша же основная задача объяснить ему, за что он платит и что это даст для его бизнеса. По сути тут обоюдная выгода - надо только, чтобы клиент ее понял. Если получится - можно даже будет использовать классический западный вариант, где каждая работа платится отдельно.
В опросе мой третий вариант.
Ловите:
http://www.seonews.ru/events/detail/122876.php
Ну смотрите, как вам удобней. Обычно эту схему используют агентства для оплаты клиентских счетов.
Если нет сильной необходимости - просто оплачивайте каждый аккаунт отдельно в MCC.
wilelf, я сам с этой программой не работал, но процедура примерно такая:
В MCC выбираете аккаунты, которые по требованиям подходят к MDS и отправляете их в службу поддержки через форму:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?display=categories
Они проверят и скажут, подходят ли они для MDS. Если все нормально - подключат вас к программе и дадут дальнейшие инструкции. Подробнее еще вот тут гляньте:
http://www.google.com/support/forum/p/adwords/thread?tid=33b2ad7953984e27&hl=ru
Про менеджеров не заморачивайтесь - это они вас имеют ввиду :)
Amazonus добавил 26.05.2011 в 17:28
Вы про Google? Они иногда занимаются этим - это нормально.
С оплатами вам должна помочь программа MDS:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=63031
Насчет купонов - надо быть сертифицированным партнером Google. Он будет присылать купоны и их можно использовать для своих клиентов. Можно еще на акциях легально получить. Все остальные случаи - ожидание бана (причем в MCC закрываются сразу все аккаунты).
Скажу вам по секрету, что повышение CTR никак не повлияет на продажи с данной landing page.
1. Перепишите полностью текст - у вас он написан как статья. Расскажите про выгоды клиентам.
2. Измените расположение готовых работ - они смотрятся как баннеры и не цепляют внимание при беглом чтении.
3. Добавьте отзывы. Вы удивитесь, какой они эффект дадут.
4. Вы продали свою цену? За что мне платить 8000 гривен и именно вам? Объясните, что цена выгодна.
5. Ну и последнее - что мне надо сделать, если я даже готов совершить действие? Кнопка справа совсем незаметна. Вынесите ее под текст и выделите.
Надеюсь советы помогут понять, что зачастую проблема отсутствия заказов далеко не в рекламе.
Причины разные могут быть:
http://www.google.com/support/forum/p/adwords/thread?hl=ru&tid=6a13f2ffad37b8b4
Минус слова смотрите там же, где и обычные подбирали. Введите популярный запрос своей тематики, и в списке наверняка найдутся неподходящие для бизнеса слова.
