ИМХО....рекомендации людей, опыт, знания, темперамент, понимания жизни которых недоступен (ибо нет личного контакта) - суть иллюзия рекомендации, и, как следствие, неверный мотив для выбора.
Влияние женщины на выбор - разниЦЦа с логикой выбора мужчины; очень сильно влияет фактор эмоции. След-но, и реклама и воздействие должно быть на уровне эмоции. Резонно, ИМХО, добавить фактор информированности. Ибо женщине всегда приятно поразить партнера глубиной осведомленности.
ИМХО два ОЧЕННО разДных вопроса.
1. Дано мне не попадались никакие данные по процентному наполнению слабым полом просторов Рунета. Все мы знаем, что их меньше, но насколько?
2. На первый взгляд (у меня пока другого не было). Все специализированные женские ресурсы крутятся вокруг wwwomen.ru , а если так, то вырисовывается своего рода монополия, кольца сайтов под " патронажем " fair.ru. Так ли это? А насколько качественна аудитория wwwomen.ru ? Цены на рекламу, надо сказать, далеко не маленькие. Что бы такая реклама отбивалась, качественность должна быть очень высокой.
Это очень глобальный кусок….позволю себе накидать пару мыслЕй….
Проблема соотношения представительниц прекрасного и сильного пола должна ИМХО (раз 50) рассматриваться с нескольких сторон.
Товарный процесс и процесс заинтересованного хождения чтоб убить время.
Товарный процесс – поиск, пусть и не детализированно-оформленный:
1. Кто выбирает товар?
2. У кого есть время чтоб рыться в инете?
3. Кто является инициатором изменений (сложнейшая наука – управление изменениями)?
Если хоть как то ограничить географически зону понимания проблемы Москвой, то станет чуть легче.
Практически всегда инициатором покупок в дом, в офис является женщина. Опросы при покупках офф-лайн и иногда он-лайн дают существенные погрешности, связанные с неоценкой разрыва между инициатором (женщиной) и финансистом (мужчиной).
Мужчина скорее скажет – Найди мне то-то и то-то распечатай, вечером решим. И женщина ИЩЕТ, но самый ужас в том, что она и подспудно выбирает и влияет своими эмоциями на выбор мужчины. Потому, что проще сказать "ДА делай как хочешь." Редкое исключение – высокотехнологичные товары, хотя с другой стороны имеются прецеденты когда мужчина выбирает другую марку машины только потому, что на стоянке автодилера нет цвета "пиписиновый металлик" который хочет его жена, а данный цвет неземной присутствует у другой модели.
Выбор алкоголя на корпоративную вечеринку; обои в дом; сантехника; недвижимость – сколько ещё отраслей бывших типично мужских по выбору плавно перетекает в руки женщин?
Плохо еще и то, что мужчина будучи либо перегружен на работе либо наоборот в рефлексии по поводу ее отсутствия все больше передает бразды правления женщине, и этот процесс расширяющийся.
ИМХО, нельзя недооценивать влияния женщин и их выбор в инете. Причем логика вумэнов, как и в офф-лайн не подчиняется осмыслению. Как часто на сайте где тусят сударыни с выделенкой дома, с основным временем проведения – дети, кухня, муж и сеть, задаются вопросы – а чЁ лучше – ламинат или паркет….Сименс илии Бош….Ауди или Рено….. – гениальный ответ такой же мадам воспринимается как руководство к действию.
Реклама воспринимается абсолютно неадекватно.
Рекомендативность – более чем не адекватно, но в другую сторону.
Эта тема очень сложна и к сожалению, очень актуальна, потому что необходимо менять многие устоявшиеся методы работы с тагет-группой, осознавая что она не характеризуется теми людьми которые ПЛАТЯТ, а ведь именно о них Вам предоставляют инфу аналитики и консультанты.
