Чем меньше будут умничать тем лучше.
Четко ставьте им ТЗ, одного вхождения ключевой фразы нынче вполне достаточно, нет смысла спамить текст.
Если могут, то пусть пишут разные вариации ключевиков с минимальными повторами.
Совсем недавно гугловцы в видео с вопросами заявляли, что нужен интересный и читаемый текст и количество вхождений уже не так актуально.
Сходу добавил бы анализ количества страниц в индексе и количества незафильтрованных страниц.
Наличие редиректов, подгрузка внешних картинок и скриптов, количество http запросов, корректность разметки, тип верстки, наличие в каталогах, качество ссылок, наличие в соцсетях и активность
Цена клика сильно зависит от конкурентности фразы и качества всей цепочки оъявление-> продажник-> конверсия
Чем уже будет настроена цепочка, тем дешевле будет реклама и больше отдача
