Nobody0

Nobody0
www.seoups.com
fb: https://www.facebook.com/profile.php?id=100031437911647
tw: seoups
seoups
Рейтинг
154
Регистрация
21.10.2006
Должность
Специалист по интернет рекламе
Интересы
Seo, инвестиции
Гений
РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу

Дмитрий Громов, исходя из данного алгоритма https://yandex.ru/adv/news/tekhnologii-iznutri-kak-direkt-nauchilsya-predskazyvat-konversii-i-ekonomit-byudzhety-v-setyakh

Вырисовывается интересная картина:

1) Инструмент Раздельный CPM в конструкторе объявлений практически бесполезен. Потому что система, например, решила, что будет выкупать показы с площадки не более чем за 30 рублей 1000 показов. И устанавливая больший порог входа, например, 35 рублей - площадка отсекает основных рекламодателей. Вот почему все специалиста Яндекса в один голос рекомендуют оставлять стратегию "Максимальный" доход - потому что именно она позволяет доить площадки по максимуму, устанавливая какой угодно низкий порог выкупа.

2) Скажите, применяется ли инструмент Бидкорекшн, показатель качества, понижающие коэффициенты и пр. на поиске Яндекса? Ведь качество выдачи не всегда соответствует идеалу. А чем хуже качество выдачи тем выше кликабельность рекламы.

3) Каково вознаграждение Яндекса за показы на площадках РСЯ? Фиксированное, ведь алгоритмы Яндекса выполнили работу или применяются, аналогичные площадкам понижающие коэффициенты.

Например, Ставка рекламодателя - 100 рублей. Бидкорекшн - 30 руб за 1000 показов на площадке, понижающий коэфициент - 0,5, показатель качества площадки - 0,7, что то еще...

Итого - 10,5 рублей вознаграждение, которое делиться между площадкой и Яндексом. Правильно?

Или Яндекс на первоначальном этапе отщипывает свое вознаграждение от ставки 100 рублей?

Понятно, что это коммерческая тайна. Но общее представление теперь есть.

Как поменять эту систему владельцам площадок для справедливого вознаграждения - всегда ставить ограничение по CPM! По моему личному мнению не меньше 50 руб для медийки и контекста, а на заглушку, что то своё ставить.

Потому что продавать норм трафик по цене мусорного глупо, как бы красиво Яндекс не объяснял, как это выгодно =)

РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу
Дмитрий Громов:
Для каждого продукта ценообразование формируется по-своему, поэтому заработок сайта не определяется просто % от стоимости клика. Есть клики, есть показы, есть разные степени досмотра видео и т.д. В RTB аукционе мы не платим вам всегда одинаковый фиксированный %, а покупаем показы по цене, которая зависит от установленного вами порога, особенностей инвентаря, ставки рекламодателя, на которую, в свою очередь, действуют разные коэффициенты. У нас есть понижающие и повышающие коэффициенты, которые рассчитываются не для площадки, а для конкретного хита, блока, и продукта. Например про бидкоррекшен мы писали тут: https://yandex.ru/adv/news/tekhnologii-iznutri-kak-direkt-nauchilsya-predskazyvat-konversii-i-ekonomit-byudzhety-v-setyakh и тут: https://yandex.ru/adv/news/obnovlennaya-strategiya-dlya-rsya-gotovimsya-k-zapusku. Все эти цифры не являются фиксированными. Вы можете влиять на уровень дохода, попробовав увеличить порог или изменить настройки блока.

Так вот он этот вор (https://yandex.ru/adv/news/tekhnologii-iznutri-kak-direkt-nauchilsya-predskazyvat-konversii-i-ekonomit-byudzhety-v-setyakh), который кошмарит вебмастеров с весны. 😒

Допустим, некий рекламодатель закупает роутеры по 1000 рублей за штуку, продаёт их по 1500 рублей, а средняя конверсия из кликов в продажи в РСЯ у него равна 4%. Рекламодатель посчитал максимально допустимую стоимость перехода по рекламе — ценность клика: 4% х (1500 — 1000) = 20 рублей. Для простоты представим, что именно эту сумму он и сделал своей ставкой.

На некоторых площадках, где есть аудитория для рекламы роутеров, трафик менее «горячий». По прогнозам Директа, здесь будет конверсия около 1%, в четыре раза ниже. Зная это, система может автоматически изменить ставки в соответствии с прогнозом: то есть для таких показов ставка за клик будет не 20, а всего 5 рублей. Рекламодатель сэкономит на стоимости кликов и при этом не упустит шанс продать ещё один роутер.

Дмитрий, подскажите, на каком основании конверсия с сайта с менее горячей аудиторией стоит дешевле конверсии с площадки с более горячей? Логичнее платить за конверсионные клики одинаково либо с повышающим коэффициентом. Иначе дискриминация получается.

Во всей этой "честной" схеме крайним остается Вебмастер с обще тематическим сайтом. Например, на женском ресурсе есть статья о том, как выбрать роутер и она в топе - собирает самый горячий конверсионный трафик, отвечает на запрос пользователя, максимально хорошая раз в топе :) . Но ваша система на основе данных метрики, видит, что трафик сайта на 80% женский и роутеры в массе своей не покупает, только с одной статьи. И режет стоимость клика/конверсии/показа до копеек.

Подбираются, Яндексом же рекомендованные запросы, исходя из стоимости клика, пишутся статьи, предполагается доход - а тут бац алгоритм "умный".

Дмитрий Громов:
Для RTB блоков в статистике нет показателя цена клика. Действительно, на стоимость размещения рекламы влияет большое количество факторов: тематика сайта (т.к объявления могут подбираться по контексту страниц, в разных тематиках разная конкуренция рекламодателей), качество площадки (на хорошем сайте целевая аудитория, меньше случайных кликов, могут быть «дорогие» пользователи – те кто пришел за качественным контентом, глубина просмотра выше, выше конверсия, т.к. авторитет сайта – переходят по рекламе и конвертируются лучше). Конверсия - Цена показа/клика может быть скорректирована, если конверсия трафика для рекламодателя низкая. Количество кликов – очевидно, что если увеличить CTR, вознаграждение партнера, как правило, будет выше.

Почему бы не ввести такой показатель, как "цена клика" он очень просто рассчитывается, как для директа, так и для медийный кампаний =)

Последнее утверждение противоречит вашим же словам сказанным ранее. При увеличении CTR, но отсутствии "конверсии" доход за клики/показы будет падать.

Расскажите, как авторитет сайта и глубина просмотров влияет на конверсию у рекламодателя, если рекламные объявления и предложения (цены, условия и пр) одинаковые?

Дмитрий Громов:
Спасибо, очень интересные наблюдения, добавлю пару тезисов к вашим рассуждениям.
1) Мы не распределяем доход между площадками по аналогии с блокчейном.
2) Вы говорите что коэффициент качества площадки 0,5 - у нас есть корректировка ставки рекламодателя на конкретный показ и конкретный рекламный блок. Он может быть выше 1.
3) Не стоит забывать, что внутри RTB-блоков есть реклама за СРМ.
4) Так же стоит учитывать, что показ рекламного объявления не всегда зависит от контекста страницы — показ может происходить по поведенческому таргетингу или собственному сегменту рекламодателя

1) Исходя из этой статьи https://yandex.ru/adv/news/tekhnologii-iznutri-kak-direkt-nauchilsya-predskazyvat-konversii-i-ekonomit-byudzhety-v-setyakh это практически тоже самое. Вознаграждение получает нашедший правильный ответ (конверсию). Только у вас конверсии для разных сортов сайтов стоят по-разному.

2) Про коэффициент качества площадки не я говорю, это у вас так в помощи написано https://yandex.ru/support/direct/impressions/

При показах в сетях ставка по объявлению зависит от площадки, где показано объявление. Указанная вами ставка умножается на коэффициент качества площадки. Коэффициент качества рассчитывается на основе статистической информации о поведении пользователей после перехода с площадки на сайты рекламодателей. С помощью Метрики для каждой площадки анализируются два параметра: глубина просмотра сайтов рекламодателей и конверсия — доля посетителей, достигших заданной рекламодателем цели. Начальное значение коэффициента для каждой площадки составляет 0,7 (70% от максимальной цены). По мере накопления данных коэффициент изменяется в пределах от 0,5 до 1,0.

По поводу повышающего коэффициента выше 1, кто - то ошибается либо раздел помощь либо вы.

Большинство ваших ответов органично вписываются в общий лейтмотив "как бы заплатить партнерам поменьше при этом у себя прокручивая денег побольше".

В каких тематиках высокий eCPM?

screenshots, Ecpm - зависит от множества факторов, а не только от тематики: место расположение блока, CTR, тематика, аудитория, скорость загрузки и пр.

Но самый основной показатель Налюбил-биддинг или объегорил-биддинг от рекламной сети.

У которой рост квартал от квартала, а у партнеров минус на такое же значение.

Удалить турбо. Что будет?

Ничего существенного с трафиком не произойдет. Просто весь мобильный траф пойдет к вам на сайт, а не будет оставаться у Яндекса бесплатно.

Единственное, что случиться это увеличение дохода =)

РСЯ загибается?

РСЯ не загибается.

За счет скрытой системы распределения вознаграждения увеличивает свою прибыль из квартала в квартал на 30-50%. =)

Выжимает все соки из всех имеющихся под рукой тем, такое впечатление, что собираются продаться подороже. Яндекс потихоньку превращается в мейл ру.

Сегалович вернись...

РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу

Дмитрий, спасибо за ответы.

Дмитрий Громов:
Возвращаюсь с новыми ответами.

Посмотрели на наших радарах – серьезных предпосылок для падения дохода в эти даты не было. Чтобы я мог дать точный ответ по вашей ситуации, нам с коллегами нужно разобрать ваш случай детально. Сообщите, пожалуйста, номер вашего обращения в поддержку в ЛС или на почту в подписи.

https://yandex.ru/adv/news/mediynye-kampanii-v-direkte-novye-vozmozhnosti-dlya-rosta-vashego-biznesa

Вот это на ваши радары не попадало?

Дмитрий Громов:
Поддержка каждый раз спрашивает номер блока, чтобы убедиться, что обратился именно владелец площадки. Адрес площадки, почты или логин - информация важная, но она не конфиденциальная. Некоторые недобросовестные умельцы без труда могут ее узнать. Номер блока – во-первых, единственный идентификатор, доступный только владельцу площадки, во-вторых, зная номер блока, поддержка быстрее сможет разобраться в конкретном вопросе.

Не вижу проблем заглянуть в аккаунт и сообщить о проблемах или как обычно, написать очень четко, грамотно по полочкам с подробностями, что "проблем нет развивайте сайт"!

Дмитрий Громов:
Это коммерческая тайна. Отношения со сторонними партнерами (DSP) регулируются нашими с ними договорными отношениями с различными условиями, поэтому мы не можем зафиксировать единый процент за размещение рекламных материалов в договоре. Наша стратегическая задача - обеспечить максимальный доход партнера, поэтому мы ушли от определения % для продуктов и площадок в сторону обеспечения максимальной доходности каждой площадки.

Не очень понимаю, в чем сложность установить или рассказать про процент?! Меня, да и думаю никого из вебмастеров не интересуют ваши договоренности с рекламодателями, сетями и пр. Интересует процент от стоимости клика, который начисляется площадке - проще сказать о нем, чем скрывать. Например,

50% от оплаты рекламодателя Х 0,5 коэффициент качества площадки = оплата вебмастеру.

Когда данная информация скрывается от партнера, никаких других предположений, кроме желания заплатить минимально возможное, не возникает. К тому же, устраняет возможность сверки и проверки "честности".

Из адсенса в Рапида, а из рапида на wmr сбой

Аналогичная проблема.

По телефону отвечает поддержка киви =)

О рапиде они ничего не знают.

Падение трафа с гугла 18.09

FIJY_NN, проверь работу сервера, корректность установки аналитики, проверь на взлом.

Руками проверь позиции из разных регионов.

График похож на отвалившуюся мобильную версию или взлом с уводом мобильного трафа.

РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу

Вот и подтверждение моих слов

https://yandex.ru/adv/news/obnovlennaya-strategiya-dlya-rsya-gotovimsya-k-zapusku

На этой неделе стратегию «Ручное управление» в Яндекс.Директе заменит новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях», о которой мы недавно рассказывали. Теперь кампании в РСЯ даже при ручном назначении ставок всегда будут поддерживать автоматические алгоритмы, которые позволяют каждому получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Еще больше робота - еще больше рандома.

РСЯ и AdFox. Вопросы к Яндексу

https://yandex.ru/support/direct/impressions/yan-settings.html

При показах в сетях ставка по объявлению зависит от площадки, где показано объявление. Указанная вами максимальная ставка умножается на коэффициент качества площадки. Коэффициент качества рассчитывается на основе статистической информации о поведении пользователей после перехода с площадки на сайты рекламодателей. С помощью Метрики для каждой площадки анализируются два параметра: глубина просмотра сайтов рекламодателей и конверсия — доля посетителей, достигших заданной рекламодателем цели. Начальное значение коэффициента для каждой площадки составляет 0,7 (70% от максимальной цены). По мере накопления данных коэффициент изменяется в пределах от 0,5 до 1,0.

Выставляя ставку в сетях вручную, учитывайте, что вероятность показа на площадке зависит от её величины — чем больше ставка, тем больше вероятность. А от доли бюджета, отводимой для показов в сетях, зависит полнота охвата целевой аудитории. То есть, ограничивая показы в сетях, вы лишаетесь части целевых посетителей.

BACHINI, Описание качества площадки с точки зрения яндекса https://yandex.ru/support/partner2/efficiency/site-quality.html

Исходя из выше описанных мной расчетов /ru/forum/comment/15749665

Площадка может получить не 15 рублей за достижение целевого действия, а только 11р или даже 7р при том что изначальная ставка за клик была 100р :)

1... 8910111213141516 ...61
Всего: 609