AdWords об инструменте геотаргетинга

Ни для кого не секрет, что возможность точного определения целевой аудитории – одно из преимуществ контекстной рекламы в интернете, выгодно отличающее этот вид рекламы от других. За счёт показа рекламы наиболее заинтересованным пользователям мы обеспечиваем рентабельность инвестиций и высокую «отдачу». Одним из фундаментальных методов ограничения аудитории показа является инструмент геотаргетинга. Хитрость его заключается в том, что при правильном использовании он помогает «поймать» только нужных нам пользователей, а при неправильном – отключает рекламу вообще, либо показывает её всем подряд. Именно поэтому мы решили подробнее рассказать о логике работы геотаргетинга на примере довольно часто встречающейся ситуации – когда нам нужно рекламировать товар в одном городе только тем пользователям, которые находятся в другом городе. Цель этой статьи – не столько дать решение конкретной задачи (хотя и это тоже), сколько рассказать больше о принципах работы геотаргетинга на практике. К примеру – нам нужно рекламировать гостиницы в Санкт-Петербурге только жителям Москвы.



1) Стандартный путь Казалось бы, что может быть проще? Создаем ключевое слово «гостиница в Питере» и настраиваем геотаргетинг кампании на пользователей в Москве. Но всё не так просто. Дело в том, что система определяет местоположение пользователя не только по IP-адресу, но и по поисковому запросу, который он ввёл – причем, поисковой запрос имеет приоритет. Таким образом, кто-то вводит в поиске «номер в гостинице в Питере» - система вычисляет, что пользователь заинтересован в объявлениях для Санкт Петербурга, даже если он сам находится в Москве – и показывает ему объявления для Санкт-Петербурга. Но наше-то объявление настроено только на Москву! И оно не показывается – при этом в статусе ключевого слова появляется следующее сообщение:



 



Читать далее в блоге AdWords

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Новый формат AdWords для сайтов вакансий

Google тестирует новый формат AdWords для объявлений, связанных с тематикой вакансий, в которых отображается автоматически сгенерированная дополнительная строка описания...

Interactive Advertising Bureau: Google - лидер в сфере графической Интернет-рекламы

Аналитическая компания Interactive Advertising Bureau опубликовала статистические данные по отрасли Интернет-рекламы в США за первый квартал 2011

Встроенные ссылки в объявлениях AdWords

Команда AdWords представила новый формат - встроенные ссылки, теперь дополнять объявления релевантными ссылками станет еще проще

Максим Спиридонов: Присылайте видеопрезентации ваших стартапов, я их опубликую

Максим Спиридонов, руководитель ИД «Ройбер» предлагает владельцам и руководителям веб-проектов, которые нуждаются в тех или иных специалистах, инвестициях или попросту в...

Закрылся агрегатор контекстной рекламы SmartContext

Агентство контекстной рекламы iConText приняло решение о закрытии 15 июня сервиса автоматизации контекстной рекламы SmartContext

Новый агентский интерфейс Бегуна

Сервис контекстной рекламы Бегун сообщил о разработке нового интерфейса для аккредитованных агентств...