Не нужно делать сниппеты, которые не отвечают запросам пользователей (к примеру, указывать «Бесплатно» для явно платной услуги - это приведет к тому, что люди будут заходить на сайт и очень быстро возвращаться обратно в поиск, тем самым показывая Яндексу, что страница не отвечает на запрос пользователя).
2) проанализируйте статистику страницы на предмет «плохих» заходов - нецелевых посетителей, которые быстро покидают страницу. Нужный функционал есть практически во всех популярных системах статистике, в т.ч. Google.Analytics
3) проанализируйте страницу на предмет соответствия запросу пользователя. Не стоит продвигать запросы на те страницы, которые не содержат полной информации по спрашиваемому словосочетанию (старая SEO-шная рекомендация распределять запросы на разные страницы, максимально отвечающие запросу пользователя).
4) работайте над юзабилити сайта - проверьте читабельность шрифтов (цвет, кегль, размещение на странице, выделение важной информации и т.д.), наличие контактных данных на странице (для коммерческих сайтов), кросс-браузерность и правильную кодировку, общее восприятие сайта пользователями.
Рекомендуем установить систему Google.Analytics, Яндекс.Метрика или Вебвизор для понимания поведения пользователей на сайте.
5) если проект некоммерческий - постарайтесь чтобы аудитория «оседала» на сайте, могла добавить сайт в закладки или запомнить его адрес.
Мы настоятельно рекомендуем прочитать советы Яндекса по улучшению сайтов:
http://help.yandex.ru/webmaster/ http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108954 И т.д.
С уважением, отдел Аналитики ВебЭффектор.