Компания Артон консалтинг провела исследование контекстной рекламы

Компания “Артон консалтинг” провела исследование аудитории, реагирующей на контекстную рекламу. Выборка составила более 27000 человек, пришедших на сайты рекламодателей по ссылкам с контекстной рекламы (19 разных рекламных кампаний в течение марта 2006 года).

Основной задачей исследования было сравнение особенностей аудитории, пришедшей на сайт по контекстной рекламе, медийной рекламе и в результате проведения работ по поисковой оптимизации.

В результате анализа статистики выяснилось, что контекстная реклама приводит на 10%-20% более заинтересованную в предложениях рекламодателей аудиторию, чем медийная (баннерная) реклама. Если же сравнивать аудиторию контекстной рекламы с людьми, пришедшими из результатов поиска, то можно отметить, что качество контекстной рекламы по параметру глубина просмотра несколько ниже (в среднем на 3-5%), но по возвратам (доля посетителей, повторно посетивших сайт в течение следующего месяца) существенно выигрывает (в среднем на 18%).

В рамках исследования представилась возможность сравнить популярные рекламные системы Яндекс Директ и Бегун. Более чем в половине случаев качество аудитории Яндекс Директа оказалось выше, чем Бегуна. В среднем разница составляет 5% (с
колебаниями до 10% как в большую, так и в меньшую стороны).

Это связано с тем, что в Яндекс Директе большую роль играет показ рекламы под запрос ключевых слов в результатах поиска.
В то время как аудитория Бегуна в среднем только на 50% состоит из поисковой рекламы (оставшуюся часть аудитории Бегун собирает на информационных ресурсах, показывая рекламу в зависимости от контента страницы).

Подробные результаты исследования можно получить по ссылке: http://advert.arton.ru/text/200606contextresearch.shtml


Контакты:

Александра Трубицына // Arton Consulting
E-mail: at@arton.ru
Тел.: +7 (495) 623-31-46
URL: www.arton.ru

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Звонки через Mail.Ru Agent стали доступны всему миру

Москва,22 июня, 2006 года. Появилась возможность совершать оплату звонков через Mail.Ru Agent из любой точки мира

Реклама в инструментальных панелях стала доступной для рекламодателей Бегуна

Инструментальные панели (toolbar) дополнили существующий ряд источников посетителей, предлагаемых “Бегуном” своим рекламодателям, наряду с поисковыми системами, тематическими...

Лучшие программисты останутся в России

В День молодёжи, 27 июня подведены итоги проекта “Webalta ищет лучших студентов”. Цель проекта - выявить талантливых молодых людей и помочь им в дальшейшем трудоустройстве

Домен + 3 месяца хостинга - бесплатно!

3 июля компания “Majordomo” начала проведение принципиально новой для рунета акции: “Домен + 3 месяца хостинга - бесплатно”

Поисковик Webalta принимает поздравления с новорожденным весом 6 терабайт

4 июля 2006 года 6 июля 2006 года компания Webalta начинает публичное тестирование собственной поисковой системы. Выход на поле нового игрока оживит ситуацию на IT-рынке

Webalta - новая поисковая система в сети

Состоялся перевод поискового сервиса Webalta в стадию публичного тестирования. С 25 августа 2005 г . до 6 июля 2006 г . продолжались разработка и тестирование системы