Команда Яндекс.Директа сообщила о завершении закрытого тестирования видеодополнений – теперь возможность протестировать их появилась у всех желающих.
Видеодополнения – это ролики, продолжительностью менее 15 секунд, автоматически создаваемые в системе Яндекс.Директ и размещаемые на собственных площадках и на сайтах партнеров. Рекламодатель может сам менять текст, добавлять заголовки, ссылку на свой сайт и кнопку перехода, а также включать или выключать звук в ролике.
В Конструкторе креативов рекламодатель может найти разные шаблоны, которые помогут создать объявления, решающие задачи любого бизнеса. Чтобы объявление было эффектнее, к нему можно добавить аудио из бесплатной библиотеки музыки.
Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.
Размещается такая реклама на площадках Видеосети Яндекса. Ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов Видеосети. Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств.
Оценить эффективность новых объявлений с видео можно в Мастере отчетов. Управление видеодополнениями доступно в API, xls и в новом Коммандере. Подробнее об этом можно прочесть в Помощи.
Напомним, эксперимент с созданием рекламных видеороликов из контекстных объявлений был запущен Яндекс.Директом в мае 2017 года. В нем принимали участие онлайн-кинотеатр ivi, «СТС Медиа» и некоторые другие партнерские площадки.
Статистика показала, что CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. При использовании видеодополнений, CPA контекстной рекламы в целом снижается в среднем на 10-12%.
