Google представил ряд нововведений для online-to-offline маркетинга

На конференции SMX East директор по управлению продуктами Google Кишор Канакамедала представил несколько нововведений в области online-to-offline маркетинга. В их числе – новый рекламный формат, новые отчёты и другие обновления.

В своём выступлении топ-менеджер подчеркнул важную роль мобильных устройств в продвижении. Результаты исследования Google показали, что мобильные объявления генерируют на 160% больше посещений магазинов по сравнению с десктопами и планшетами. А локальная реклама, такая как объявления местного ассортимента, обеспечивает на 80% больше посещений.

Местный ассортимент в медийных объявлениях

Ранее в этом году Google сделал расширения «Адреса» доступными для медийных объявлений. Теперь компания запускает новый рекламный формат – Local Inventory Display Ad, который включает местные товары и акции из фидов ритейлера.

Пилотное тестирование нового формата открыто для всех рекламодателей, которые настроили медийные кампании и загрузили фиды и изображения.

Новые отчёты по посещениям магазинов

На данный момент Google уже измерил более 7 млрд посещений магазинов по всему миру.

Теперь компания начала отслеживать посещения, основанные на показах, а не только переходах по рекламным объявлениям.

Google также запускает три новых отчёта для посещений магазинов:

  • Отчёт по времени до посещения (Time lag report) – показывает, сколько времени проходит от клика по объявлению до посещения магазина.
  • Демографический отчёт (Demographic report) – пользователи смогут добавлять посещения магазинов отдельным столбцом в существующие демографические отчёты.
  • Новые и вернувшиеся покупатели (New vs. returning customer report) – показывает, сколько посещений магазинов приходится на повторных покупателей.

Реклама одежды в Google Shopping

В мобильных результатах Google Shopping по запросам, связанным с одеждой, пользователи скоро смогут использовать такие фильтры, как размер, цена и другие.

При этом листинги в Google Shopping станут более крупными и будут содержать логотип бренда.

Ранее в этом году Google добавил в Редактор AdWords и новый интерфейс сервиса поддержку объявлений-витрин. Тесты компании показали, что использование рекламы этого формата приводит к увеличению количества брендовых поисковых запросов и ассоциированных с кликами конверсий, ведущих к покупке, по сравнению со стандартными товарными объявлениями.
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Россияне тратят на онлайн-шопинг более пяти часов в месяц

Россияне тратят на онлайн-шопинг более пяти часов в месяц

Россияне тратят около 10% времени, проведенного в интернете, на сервисы и приложения для онлайн-шопинга
preview DPD стал партнером Tmall в России

DPD стал партнером Tmall в России

С сегодняшнего дня покупатели торговой площадки Tmall смогут получать свои заказы не только с помощью курьерской доставки, но и в пунктах выдачи и постаматах – первым...
preview Объем онлайн-платежей в России достиг триллиона рублей в первом полугодии

Объем онлайн-платежей в России достиг триллиона рублей в первом полугодии

Объем онлайн-транзакций физлиц вырос в первом полугодии на 8% и достиг отметки в триллион рублей
preview AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений

AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений

Англоязычные пользователи заметили, что Google AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений
preview Google AdSense провёл массовое отключение аккаунтов

Google AdSense провёл массовое отключение аккаунтов

В прошедшие выходные, 21-22 октября, Google AdSense провёл массовое отключение аккаунтов пользователей. Об этом говорят жалобы на форуме Google AdSense Help
preview Google запустил AdWords Express в Украине

Google запустил AdWords Express в Украине

19 октября Google запустил сервис AdWords Express в Украине. Об этом сообщается в региональном блоге компании