Яндекс.Метрика научилась измерять влияние онлайн-кампаний на офлайн-трафик

Команда Яндекс.Метрики разработала принципиально новый показатель – PLV (place visits lift), отражающий насколько охотнее приходит в торговые точки аудитория  онлайн-рекламы по сравнению с людьми, которые не получили рекламного сообщения. Для расчета PVL сравнивается конверсия в офлайн-визиты у «рекламных» и «нерекламных» посетителей в офлайне.

Сейчас PVL замеряется отдельно для аудитории медийной рекламы на Яндексе, и отдельно — для всех посетителей сайта, которые могли перейти на него из любого канала: ссылкам на сайтах, рекламе в соцстях, кампаниям в Директе и другим. «Посткликовый» PVL показывается в Метрике, причем для него доступен тот же уровень детализации, что и для любого другого среза данных: например, для кампаний в Директе PVL может быть рассчитан вплоть до объявления и ключевой фразы.

visitors_site — посетители в офлайне, которые были на сайте

bypassers_site — прошедшие мимо люди, которые были на сайте

visitors_non-site — посетители в офлайне, которые не были на сайте

bypassers_non-site — прошедшие мимо люди, которые не были на сайте

А формула PVL для postview-анализа выглядит так же — с поправкой на то, что в ней учитываются пользователи, которые видели баннеры или видео, а на сайт могли и не заходить:

Новая метрика пока тестируется в закрытой бете. Тем, кто хочет поучаствовать в тестировании PVL в Метрике, необходимо оставить заявку.

Напомним, в сентябре 2017 года стало известно, что Яндекс.Метрика собирается реализовать поддержку Facebook Instant Articlеs, так называемых «мгновенных статей».

 

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview myTarget позволит рекламодателям оценивать офлайн-эффект от digital-рекламы

myTarget позволит рекламодателям оценивать офлайн-эффект от digital-рекламы

В личном кабинете рекламной платформы myTarget стала доступна информация о конверсии показов рекламы в визиты, а также о других показателях воздействия digital-кампании на...
preview Новый вирус-шифровальщик BadRabbit атаковал Россию и Украину

Новый вирус-шифровальщик BadRabbit атаковал Россию и Украину

Компания Group-IB, специализирующаяся на предотвращении и расследовании преступлений с использованием высоких технологий, сообщает, что вчерашняя хакерская атака на российские...
preview Крупнейшие российские СМИ подверглись вирусной атаке

Крупнейшие российские СМИ подверглись вирусной атаке

Вирус-шифровальщик атаковал российские СМИ, одно из которых – агентство «Интерфакс»
preview Google расширяет тестирование Google Attribution

Google расширяет тестирование Google Attribution

Google объявил о расширении бета-тестирования инструмента Google Attribution. В ближайшее время доступ к нему получат сотни новых рекламодателей
preview Мобильная Почта Mail.Ru реализовала возможность пересылки файлов большого размера

Мобильная Почта Mail.Ru реализовала возможность пересылки файлов большого размера

Пользователи мобильных приложений Почты Mail.Ru получили возможность прикреплять к письмам файлы большого размера...
preview В США хотят ввести регулирование политической онлайн-рекламы

В США хотят ввести регулирование политической онлайн-рекламы

В США разработали законопроект, предполагающий регулирование политической рекламы, размещаемой в Google, Twitter и Facebook...