Поисковая маркетинговая фирма Icrossing на базе своей основной деятельности расширяет спектр оказываемых маркетинговых услуг.
Новая служба поисковых исследований, основываясь на аналитических сведениях, использует информацию по трафику ключевых слов и переходах по ним к непосредственной продаже в он-лайн и офф-лайн режимах. Созданное недавно подразделение для внедрения новой службы объединит творческие и поисковые услуги для более успешного и уверенного продвижения брендов. Данные службы будет полезна при коммуникационных проблемах, оптимизации поиска для партнеров в области маркетинга и для привлечения внимания пользователей.
“Источником нашего дохода всегда была обычный и платный поиск, но в то же время мы искали и другие направления его использования, - говорит Дэвид Берковиц, начальник маркетингового отдела Icrossing. Данная служба - это пример того, для чего еще может использоваться поиск. Не смотря на то, что ранее он не использовался для подобных целей, творческий подход еще раз подчеркнул его ценность”.
В то время как большинство клиентов утверждают, что icrossing призван помочь в оптимизации их веб-сайта или использовании услуг платного поиска, работа компании с некоторыми клиентами этим не ограничивается. Именно это формально и привело к созданию новой службы.
“Наши клиенты рассматривают поиск в широком смысле и то, и как он способствует достижению коммерческих целей всей компании”, говорит Берковиц.
Служба поисковых исследований включает поисковые стратегии конкурентов, поведенческий и лингвистический анализ, переходы от офф-лайна к он-лайну, определение функциональности сайта и анализ изменения дизайна. Возглавила службу поисковых исследований Маура Льюис (Maura Lewis), главный аналитик icrossing. До прихода в icrossing Льюис занималась аналитикой в AdKnowledge, iTraffic и America Online.
“Осуществление поискового маркетинга, дает нам доступ к большому объему информации. Наш опыт в этой области позволяет собирать, обобщать и анализировать ее таким образом, чтобы предоставлять нашим клиентам знания, а не просто информацию”, - говорит Льюис.
Служба внедрения намерена повысить значение поиска и на других сегментах рынка. Руководит службой внедрения творческий директор Эрик Мэднис (Erik Mednis). У Мэдниса, еще недавно работавшего в Agency.com, есть опыт в издательском деле, корпоративной рекламе и интерактивных услугах.
“Создание и удержание новых рынков, борьба с общественным мнением и использование Сети для приобретения более прибыльных партнеров - это испытания, с которыми регулярно сталкивается компания”, - говорит Мэднис. - Мы разработали способ поиска для конкретных условий с целью достижения поставленных задач”.
“Соответствие аудитории”, первая служба внедрения, использует службу поисковых исследований для определения подходящих поисковых рынков или областей, пользующихся повышенным спросом у покупателей, а затем icrossing создает и внедряет конкретный конент в эти области. Служба критического контроля использует естественную поисковую оптимизацию и управление платным поиском для избежания конфликтов с общественным мнением. Для этих служб icrossing создаст и разместит соответствующий контент, чтобы повлиять на общественное мнение, поместив сообщения клиентов в числе первых результатов поиска. Search Affiliate Marketing, последняя служба, внедряет бренды клиентов в обычные результаты поиска. Для этого icrossing сопоставляет схожих и взаимно заинтересованных партнеров, а затем создает новый контент и соответствующие ссылки для повышения рейтинга всех партнеров.
По информации NewsIsFree.