Рекламные объявления Яндекс.Директа начали показываться на экране завершения звонка в мессенджере Viber. Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на представителей обеих компаний, Viber стал первым мессенджером, который вошел в рекламную сеть Яндекса.
Размещение рекламы в Viber происходит по технологии programmatic, то есть пользователь видит объявления только в том случае, если Яндекс определяет высокую вероятность конверсии. Рекламодателям доступен таргетинг по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и т. д.
Как указывает programmatic-директор ADV Digital Center Сергей Касьянов, сотрудничество с Яндексом дает Viber доступ к максимальному числу рекламодателей на российском рынке. Яндекс же, со своей стороны, получает сильного партнера в мобильной среде, где в России лидером пока является Google.
С новым партнерством Viber получит мощный канал продаж, согласен с этим мнением директор по продуктам Between Exchange Николай Буланов. Он называет сотрудничество логичным шагом с учетом растущей популярности мессенджеров и постепенного приобретения ими функций социальных сетей:
«У Яндекса появится огромный пул качественного рекламного инвентаря и, возможно, доступ к данным пользователей мобильных устройств, которые можно сопоставить с идентификаторами пользователей десктопа и создать полноценный кроссканальный рекламный инструмент».
Эксперты рынка отмечают, что рекламные форматы в мессенджерах могут приживаться очень хорошо: например, в Skype уже давно используются programmatic-технологии для монетизации. Остается вопрос, какой будет частота рекламного воздействия на пользователя и не вызовет ли такая коммуникация негатива.
Напомним, в июне 2017 года интернет-магазины и сервисы, подключенные к Яндекс.Кассе, получили возможность выставлять счета через Viber, а их клиенты — оплачивать товары и услуги в популярном мессенджере.
В конце июля стало известно, что Viber собирается открыть свое представительство в России.
