IAB Tech Lab опубликовала финальную версию ads.txt – решения, которое позволяет устранить нелегитимных продавцов рекламы из цепочки поставок.
Новый инструмент был впервые представлен в мае этого года. По словам гендиректора IAB Tech Lab Аланна Гомберта, использование протокола ads.txt стремительно растёт. Отмечается, что интерес к этому решению проявили практически все участники цепочки поставок: рекламодатели, агентства, платформы, издатели и другие.
Ads.txt позволяет издателям опубликовать на своих доменах файл с указанием продавцов, которые получили разрешение продавать их инвентарь. Издатели смогут обновлять этот документ с помощью данных, доступных в протоколе OpenRTB.
Покупатели programmatic-рекламы, используя краулер, смогут сканировать файлы ads.txt для составления списка авторизированных продавцов. Полученный перечень они затем смогут применять в качестве фильтра для выявления недостоверных показов и подтверждения подлинности продаваемых показов.
Новое решение также поддерживает рекламные сети, биржи и синдикаторы контента.
Предполагается, что по мере проникновения на рынок ads.txt будет повышать доверие к цепочке поставок цифровой рекламы.
