На конференции для разработчиков WWDC 2017 компания Apple объявила, что браузер Safari начнёт блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей.
Старший вице-президент корпорации Крэйг Федериги рассказал, что «интеллектуальное предотвращение отслеживания» использует машинное обучение, чтобы рекламные и другие трекеры не могли следовать за пользователями во время их перемещения по различным сайтам.
По словам Федериги, цель этого нововведения – не блокировка рекламы, а защита конфиденциальности пользователей. Информация об истории просмотров обычно используется для ретаргетинга, таргетинга по интересами и других видов поведенческого таргетинга.
Ещё одним новшеством в Safari станет блокировка автозапуска музыки и видео во время загрузки страниц сайтов.
Татьяна Тюпина – веб-аналитик Kokoc.com (Kokoc Group):
«Блокировка трекеров, отслеживающих поведение пользователей в Safari, не приведёт к серьёзным проблемам рекламодателей.
Во-первых, по статистике OpenStat, доля Safari не превышает 12% от всех браузеров Рунета - многие пользователи предпочитают Google Chrome (50,1%) и Yandex Browser (15,9%). Таким образом, рекламодатели по-прежнему смогут отслеживать действия большей части целевой аудитории.
Во-вторых, блокировка трекеров не коснётся мелких и средних компаний. Возможно, крупные рекламодатели потеряют часть конверсионных потребителей, потому что не смогут показывать им ретаргетинговую рекламу или проводить корректировки по аудиториям внутри рекламных кабинетов. Однако, учитывая, что ретаргетинговые кампании – один из самых дорогих источников трафика, требующий качественной и точечной настройки, небольшой и средний бизнес практически не используют этот инструмент. А крупные игроки, отказавшись от ретаргетинга, смогут перераспределить бюджет на другие каналы.
Остаётся открытым вопрос о влиянии блокировки трекеров на рассылку push-уведомлений из браузера Safari. Пуши – один из популярных трендов мотивации пользователей и невозможность их отправки станет существенным минусом для рекламодателей».
Напомним, что в рамках конференции WWDC 2017 Apple также представила новую версию операционной системы iOS 11 и «умную» домашнюю колонку HomePod.
