В среднем за месяц зрители в интернете смотрят 33 рекламных ролика, что почти в 64 раза меньше, чем на телевидении (2096). Об этом сообщил директор по кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаил Райбман на конференции Think Video with Google.
Исследования Mediascope показали, что видеореклама в интернете популярнее всего у интернет-компаний, производителей фармацевтики и товаров для красоты и здоровья, при этом последние две категории активно размещают свою рекламу и на телевидении.
С января по август 2017 года чаще всего пользователи видели рекламу от Mail.Ru Group – ее ролики заняли 4,1% от общего количества размещений. При этом по среднему месячному охвату они заняли только третье место – 18,6% от населения. Интернет-компанию опередили Unilever (19%) и Mars Russia (18,8%).
Что же касается аудитории видеорекламы в интернете, то она в целом моложе, чем на ТВ. Каждый пятый зритель (21%), просмотревший рекламный ролик в интернете за указанный период, не старше 24 лет. Наибольшую же часть аудитории (29%) в интернете составляют люди в возрасте 25-34 лет. На ТВ сопоставимую долю (27%) занимают зрители 55-64 лет, а зрители до 34 лет занимают совокупно меньше трети. Примечательно, что наименьшая разница в долях от аудитории в обоих медиа наблюдается у людей в возрасте 35-44 лет: 21% на ТВ против 24% в интернете.
Среди платформ в интернете с большим отрывом как по посещениям, так и по охвату рекламы лидируют видеохостинги YouTube и Яндекс.Видео, а также соцсеть ВКонтакте. За ними по посещениям идет пиратский кинотеатр Kinogo. Остальные ресурсы показывают примерно схожие цифры по посещению. При этом на кинотеатрах – как с лицензированным контентом, так и с пиратским – рекламу зрители просматривают чаще, чем на других видеохостингах и в СМИ.
Напомним, по данным АКАР, в первом квартале 2017 года объем рекламы на телевидении вырос на 10% и составил 39 млрд рублей, в то время как сегмент интернет-рекламы показал более высокую динамику, увеличившись на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 35,5 млрд рублей. Объем видеорекламы составил всего 5% от этого объема, однако динамика ее роста составляет 29%.
