Интернет-пользователи в месяц видят в 64 раза меньше видеорекламы, чем телезрители

В среднем за месяц зрители в интернете смотрят 33 рекламных ролика, что почти в 64 раза меньше, чем на телевидении (2096). Об этом сообщил директор по кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаил Райбман на конференции Think Video with Google.

Исследования Mediascope показали, что видеореклама в интернете популярнее всего у интернет-компаний, производителей фармацевтики и товаров для красоты и здоровья, при этом последние две категории активно размещают свою рекламу и на телевидении.

С января по август 2017 года чаще всего пользователи видели рекламу от Mail.Ru Group – ее ролики заняли 4,1% от общего количества размещений. При этом по среднему месячному охвату они заняли только третье место – 18,6% от населения. Интернет-компанию опередили Unilever (19%) и Mars Russia (18,8%).

 

Что же касается аудитории видеорекламы в интернете, то она в целом моложе, чем на ТВ. Каждый пятый зритель (21%), просмотревший рекламный ролик в интернете за указанный период, не старше 24 лет. Наибольшую же часть аудитории (29%) в интернете составляют люди в возрасте 25-34 лет. На ТВ сопоставимую долю (27%) занимают зрители 55-64 лет, а зрители до 34 лет занимают совокупно меньше трети. Примечательно, что наименьшая разница в долях от аудитории в обоих медиа наблюдается у людей в возрасте 35-44 лет: 21% на ТВ против 24% в интернете.

Среди платформ в интернете с большим отрывом как по посещениям, так и по охвату рекламы лидируют видеохостинги YouTube и Яндекс.Видео, а также соцсеть ВКонтакте. За ними по посещениям идет пиратский кинотеатр Kinogo. Остальные ресурсы показывают примерно схожие цифры по посещению. При этом на кинотеатрах – как с лицензированным контентом, так и с пиратским – рекламу зрители просматривают чаще, чем на других видеохостингах и в СМИ.

Напомним, по данным АКАР, в первом квартале 2017 года объем рекламы на телевидении вырос на 10% и составил 39 млрд рублей, в то время как сегмент интернет-рекламы показал более высокую динамику, увеличившись на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 35,5 млрд рублей. Объем видеорекламы составил всего 5% от этого объема, однако динамика ее роста составляет 29%.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview В России запретят вывод наличных с анонимных электронных кошельков

В России запретят вывод наличных с анонимных электронных кошельков

Снятие наличных по неименным пластиковым картам и электронным кошелькам будет запрещено
preview Majestic и SEMRush объявили об интеграции в области аудита ссылок

Majestic и SEMRush объявили об интеграции в области аудита ссылок

SEMRush интегрировал данные Majestic в инструмент для аудита обратных ссылок Вacklink Audit Tool. Это было сделано через технологию OpenApps
preview Госдума одобрила введение штрафов за нарушение закона об анонимайзерах

Госдума одобрила введение штрафов за нарушение закона об анонимайзерах

Госдума приняла в первом чтении поправки в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП), которые вводят штрафы за неисполнение закона об анонимайзерах
preview Почта Mail.Ru реализовала поддержку адаптивных писем для всех платформ

Почта Mail.Ru реализовала поддержку адаптивных писем для всех платформ

Компания Mail.ru сообщила, что в Почте Mail.Ru, впервые в рунете, реализована поддержка адаптивной верстки писем
preview MOAB Tools расширил функционал инструмента Wordstat Deep

MOAB Tools расширил функционал инструмента Wordstat Deep

Компания MOAB сообщает о значительном улучшении функционала сбора ключевых слов в сервисе MOAB Tools, а именно, инструмента Wordstat Deep
preview Google опубликовал график выпуска AdWords API на 2018 год

Google опубликовал график выпуска AdWords API на 2018 год

Google опубликовал график выпуска новых версий AdWords API и отмены предыдущих на 2018 год