Merkle: расходы на Google AdWords в первом квартале выросли на 21%

Аналитическая компания Merkle опубликовала отчёт о состоянии digital-маркетинга в США за первый квартал 2017 года. Ниже – основные тренды рынка поисковой рекламы.

Рост Google AdWords ускорился

В отчётном квартале расходы на Google AdWords увеличились на 21% в сравнении год к году. В аналогичном периоде 2016 года рост составлял 19%.

Объём кликов вырос на 20%, цена за клик (CP) увеличилась на 1%.

Ключевыми драйверами роста, по мнению Merkle, стало добавление четвёртого текстового объявления в мобильную выдачу, появление товарных объявлений в поиске по картинкам, а также запуск рекламы в Картах Google.

Расходы на планшеты сокращаются, на смартфоны – растут

Расходы рекламодателей на смартфоны и десктопы выросли на 51% и 12% соответственно, на планшеты – сократились на 23%.

Цена за клик на смартфонах по небрендовым запросам была на 43% ниже, чем у десктопов. При этом она сократилась на 51% по сравнению с четвёртым кварталом 2016 года.

CPC на планшетах была на 25% ниже, чем на десктопах.

Расходы на товарные объявления растут быстрее, чем на текстовые

В первом квартале на товарные объявления (PLA) приходилось 52% всех кликов по объявлениям поисковой рекламы ритейлеров. В четвёртом квартале 2016 года этот показатель составлял 48%.

По небрендовым запросам на PLA приходилось 75% переходов, полученных ритейлерами.

Расходы на Google Shopping выросли на 32% в сравнении год к году, на текстовые объявления – лишь на 12%.

На сайты поисковой сети, включая поиск по картинкам Google, приходилось 11% PLA-кликов.

Ритейлеры увеличивают расходы на рекламу местного ассортимента

В первом квартале на объявления местного ассортимента (Local Inventory Ads, LIA) приходилось 19% всех кликов на смартфонах. CTR у рекламы этого формата был на 19% выше, чем у товарных объявлений на смартфонах и десктопах. При этом показатели конверсии по LIA были ниже, чем у PLA.

Развёрнутые текстовые объявления по-прежнему показывают смешанные результаты

Обещанного Google роста CTR за счёт запуска развёрнутых текстовых объявлений, в Merkle не наблюдали. Более высокие показатели кликабельности были зафиксированы только по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями, которые показываются внизу страницы результатов поиска на десктопах.

В целом, расходы на текстовые объявления увеличились на 12%, по небрендированным объявлениям – на 16%.

По мнению Merkle, росту расходов на текстовые объявления больше способствовало добавление четвёртого объявления в мобильную выдачу и запуск рекламы в Картах Google, чем переход на развёрнутый формат.

Расходы на Yahoo и Bing продолжают сокращаться

Расходы компаний на рекламу в Bing Ads и Yahoo Gemini в первом квартале упали на 14% по сравнению с прошлым годом. Спад наблюдается уже пятый квартал подряд.

Полная версия отчёта Merkler доступна по ссылке (нужна регистрация).

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Власти Австрии хотят ввести «налог на Google»

Власти Австрии хотят ввести «налог на Google»

Власти Австрии рассматривают вопрос о введении НДС на услуги зарубежных интернет-компаний, известного также как «налог на Google». Об этом сообщает Bloomberg
preview ВКонтакте демонстрирует рекламу вне зависимости от языка интерфейса

ВКонтакте демонстрирует рекламу вне зависимости от языка интерфейса

Пользователи социальной сети ВКонтакте обратили внимание, что на иностранных версиях соцсети в левой части интерфейса появилась реклама
preview Facebook Pixel будет отслеживать действия на странице

Facebook Pixel будет отслеживать действия на странице

Facebook обновил свой инструмент для оптимизации рекламы, настроек ретаргетинга и отслеживания конверсий Facebook Pixel
preview IAB: mobile стал основным каналом расходов на digital-рекламу в США

IAB: mobile стал основным каналом расходов на digital-рекламу в США

В 2016 году расходы на мобильную рекламу в США выросли на 77% и составили 51% от всех денег, потраченных на digital-рекламу. Об этом сообщается отчёте IAB
preview ComScore будет бесплатно предоставлять данные о видимости рекламы

ComScore будет бесплатно предоставлять данные о видимости рекламы

Аналитическая компания ComScore анонсировала запуск нового сервиса ComScore Viewability. С его помощью можно будет измерять видимость онлайн-рекламы на бесплатной основе
preview AdWords снова тестирует карусель из нескольких расширений

AdWords снова тестирует карусель из нескольких расширений

Google AdWords снова тестирует карусель из нескольких расширений в мобильной выдаче. Нововведение заметил пользователь из Франции Алексей Слешин