В 2017 году 78% медийной рекламы в США будет закупаться через programmatic-платформы. Об этом говорится в новом прогнозе eMarketer.
По оценкам компании, общая сумма расходов на programmatic составит $32,56 млрд. Каждые 4 доллара из 5, которые тратятся на медийную рекламу, будут приходиться на алгоритмические закупки.
При этом доля транзакций на открытых биржах сокращается, а на первые позиции выходят закрытые (приватные) площадки. В 2017 году доля programmatic direct составит 56%, а открытых бирж – 44%.
«Приватные настройки дают покупателям и продавцам больший контроль над автоматизированным закупками. Возможно, изначально они служили для привлечения тех рекламодателей, которые медленно реагируют на технологические новшества. Сейчас же большая часть изменений и динамики на рынке приходится на закрытые площадки», - отмечает старший аналитик eMarketer Лорен Фишер.
Доля мобильной рекламы в programmatic в 2017 году достигнет 79,8%. В денежном выражении этот сегмент составит $24,14 млрд – на 34% больше, чем в 2016 году.
В США уже около 80% мобильной рекламы приобретается через алгоритмические закупки. К 2019 году эта цифра увеличится до 85,2%. К 2018 году около 75% видеорекламы будет продаваться и покупаться через programmatic-платформы.
Что касается нативной рекламы, в 2017 году на долю programmatic будет приходиться менее 50% расходов на рекламу этого формата. Предполагается, что со временем биржи нативной рекламы начнут предлагать прямые продажи, и эта ситуация изменится.
