Nielsen: видимость рекламы значима, но её привлекательность важнее

Видимость рекламы в онлайн-видео определённо влияет на продажи, но её привлекательность для зрителей имеет более важное значение.  Об этом свидетельствуют результаты исследования брендов Kellogg Co. компанией Nielsen Catalina Solutions.

Исследование показало, что реклама в онлайн-видео, которая достигала стандарта видимости Media Rating Council (50% пикселей в видимой части экрана не менее 2 секунд) влияла на рост продаж заметно сильнее, чем менее видимая.

При этом такой показатель, как более длительное время просмотра (до 16 секунд), намного сильнее коррелировал с продажами. А реклама, которую респонденты оценили как «привлекательную», обеспечила самый сильный рост продаж. Её индекс был равен 172, тогда как средним среди участников исследования был индекс 100.

Примечательно, что значимость таких показателей, как точный таргетинг и число показов, была относительно невысокой.

Директор по доходам Nielsen Catalina Solutions Эндрю Фейгенсон:

«В настоящее время в отрасли цифровой рекламы наблюдается кризис доверия, преодолеть который можно с помощью прозрачных метрик. Исследование чётко показало, что с точки зрения продаж видимость не так важна, как считалось ранее. На самом деле ценны просмотры, которые длятся более двух секунд».

Напомним, что ранее на этой неделе компания Nielsen Catalina Solutions представила новое решение, которое позволяет измерять эффективность кросс-медиа кампаний с точки зрения продаж. Партнёром по запуску выступил Facebook.

Nielsen Catalina Solutions (NCS) – совместное предприятие Nielsen и Catalina Marketing, разрабатывающее решения для измерения эффективности кампаний.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 48% покупателей офлайн-магазинов начинают поиск информации в онлайне

48% покупателей офлайн-магазинов начинают поиск информации в онлайне

Более 48% покупателей, пришедших в офлайн-магазины, начинают поиск информации в онлайне и сначала посещают сайт компании для сравнения продуктов и выбора конкретной модели...
preview MetaX и ConsenSys создали блокчейн-технологию против фрода в рекламе

MetaX и ConsenSys создали блокчейн-технологию против фрода в рекламе

Компания MetaX в сотрудничестве с ConsenSys разработала блокчейн-протокол adChain, который позволяет бороться с фродом в цифровой рекламе...
preview Facebook запускает рекламный формат Collection

Facebook запускает рекламный формат Collection

Facebook объявил о запуске нового рекламного формата Collection для продвижения покупок онлайн
preview Google Мой бизнес облегчил решение конфликтов по поводу прав на аккаунт

Google Мой бизнес облегчил решение конфликтов по поводу прав на аккаунт

Google Мой бизнес запустил новую функцию, которая позволит начать процесс подтверждения прав на аккаунт в том случае, если связаться с предыдущим владельцем невозможно
preview Nielsen и Facebook помогут измерить эффективность кросс-медиа кампаний

Nielsen и Facebook помогут измерить эффективность кросс-медиа кампаний

Компания Nielsen Catalina Solutions представила новое решение, которое позволяет измерять эффективность кросс-медиа кампаний с точки зрения продаж...
preview Google даст компаниям больший контроль над местами размещения рекламы

Google даст компаниям больший контроль над местами размещения рекламы

Google анонсировал новые инструменты для контроля над местами размещения рекламы. Они позволят рекламодателям регулировать, где могут показываться их объявления, а где нет