Команда Google AdWords сообщила о появлении новых функций, которые помогут точнее отслеживать эффективность видеорекламы. Благодаря новому показателю «Охват уникальных пользователей», рекламодатель сможет узнавать не только количество уникальных пользователей, но и среднее число показов для одного человека на разных устройствах и платформах.
В 2015 году видимость рекламы на YouTube составляла 91%, но в 2016 году она возросла до 93%. Сегодня это самый высокий показатель по индустрии. Видимость роликов в интернете и приложениях увеличилась с 54% (2015) до 66% (2016). Также стоит отметить, что пользователи слышат 95% контента рекламы на YouTube. Анализ данных по тысячам объявлений на YouTube показал, что у людей, которые одновременно видят и слышат рекламу, уровень узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы и заинтересованности выше, чем у тех, кто только видит или слышит объявления.
Даже если рекламу видно и слышно, остается вопрос: смотрят ли ее пользователи?
Ответить на него рекламодателю поможет новый показатель «Время просмотра», доступный для кампаний с объявлениями In-Stream и заставками. Зная, как долго пользователи смотрят рекламу на YouTube, что именно они видят и слышат, можно будет делать выводы, какие объявления удерживают внимание аудитории и оказываются наиболее эффективными.
В ближайшее время новые показатели эффективности видеорекламы станут доступны в AdWords. Подробную информацию об охвате уникальных пользователей и времени просмотра можно найти в Справочном центре.
