AdWords анонсировал изменения в работе точного соответствия

Google AdWords объявил о предстоящих изменениях в работе точного соответствия. В ближайшие месяцы соответствие по близким вариантам будет расширено, чтобы включать разный порядок слов. Изменения также коснутся служебных слов в запросах.

Ранние тесты показали, что этот подход позволяет рекламодателям получить на 3% больше кликов по ключевым словам с точным соответствием.

Служебные слова

К служебным словам относятся слова-связки, такие как союзы, предлоги, местоимения и т.п. После обновления такие слова могут игнорироваться, перефразироваться или добавляться.

При этом игнорироваться и перефразироваться будут только те служебные слова, которые не меняют значение ключевого слова.

Порядок слов

Два ключевых слова могут иметь одно и то же значение, даже если их расположение в запросе меняется. К примеру, «рестораны Москва» и «Москва рестораны».

Теперь эта логика будет использоваться при определении соответствия ключевого слова запросу. При этом Google не будет добавлять обычные слова (не служебные) в ключевые фразы.

Исключения

В Google AdWords подчёркивают, что система не будет менять порядок слов или служебные слова в точном соответствии в том случае, если это повлечёт за собой изменение значения запроса.

Фразового соответствия эти изменения не коснутся. Кроме того, AdWords по-прежнему будет отдавать приоритет точному соответствию ключевых слов идентичным поисковым запросам.

Иван Акимов – аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group):

«Изменения в работе точного соответствия Google AdWords в первую очередь коснутся рекламодателей, которые не готовы тратить время на проработку семантического ядра и не имеют возможности постоянно мониторить поисковые запросы и ключевые фразы.  Нововведение приведет к увеличению показов объявлений и упростит работу специалистов по контексту. Если раньше им приходилось тщательно проверять наличие всех предлогов в точном соответствии ключевых слов и фраз с разным порядком ключевиков, то теперь Google AdWords делает это автоматически.

В то же время компаниям, самостоятельно размещающим рекламу в AdWords, знакома проблема переводов Google на русский. Учитывая сложную морфологию нашего языка и отсутствие тонких технических настроек системы, отвечающих за показ объявления под конкретный поисковый запрос, алгоритм AdWords не всегда может определить все нюансы фраз. К примеру, нет гарантии, что система поймет важность предлога при продвижении по запросу [Ремонт под ключ], а не «Ремонт ключей». Аналогичные опасения вызывает и работа системы с объявлениями, в которых имеет значение порядок слов: [Купить билет Москва Воронеж], а не «Купить билет Воронеж Москва».

Google AdWords не позволяет зафиксировать точную словоформу ключевого слова. Например, для магазина бильярдных принадлежностей продающей фразой в точном соответствии является: [Купить кий]. А система может показать объявление человеку, который ищет в поисковой строке автомобиль по запросу: «Купить кию». Поскольку Google учитывает словоформу только в минус-словах, избежать подобных ситуаций можно, добавив в список минус-слов ненужные словоформы: -кия, -кии, -кию.

Таким образом, рекламодатели вынуждены искать дополнительные решения для попадания точными ключевыми словами в запросы пользователей. Так, скрипт, разработанный Дэниелом Гилбертом, автоматически исправляет ошибки AdWords и добавляет в список минус-слов близкие, но не подходящие варианты ключевиков. Инструмент будет полезен продвинутым пользователям Google AdWords, которые ведут сотни кампаний по большому числу ключевиков, например, крупным e-commerce проектам. Для этих компаний важны словоформы точного соответствия, наличие или отсутствие служебных слов и скрипт облегчат им работу».

Напомним, что поиск по близким вариантам ключевых слов был запущен в 2012 году. С 2014 года он начал применяться ко всем ключевым словам с точным и фразовым соответствием.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview АКАР: В 2016 году российский рекламный рынок вырос на 11%

АКАР: В 2016 году российский рекламный рынок вырос на 11%

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламной индустрии в России
preview Google извинился за показ рекламы перед экстремистскими видео на YouTube

Google извинился за показ рекламы перед экстремистскими видео на YouTube

Глава европейского офиса Google Мэтт Бриттин извинился перед рекламодателями за то, что их объявления показывались перед экстремистскими роликами на YouTube...
preview Госдума приняла в первом чтении законопроект о быстрой блокировке «зеркал» сайтов

Госдума приняла в первом чтении законопроект о быстрой блокировке «зеркал» сайтов

Госдума приняла в первом чтении законопроект о быстрой блокировке «зеркал» сайтов, предоставляющих доступ к нелицензионному контенту
preview Google ужесточил правила в отношении внешних партнёров

Google ужесточил правила в отношении внешних партнёров

Google обновил правила программы Google Partners. Теперь они предусматривают санкции за введение клиентов в заблуждение
preview Секреты продвижения крупных брендов в интернете на конференции eTarget

Секреты продвижения крупных брендов в интернете на конференции eTarget

Завершено формирование программы конференции «eTarget». Технологии управления аудиторией в интернете», которая пройдет 30—31 марта в Москве
preview AdWords запустил новый формат рекламы в КМС – объявления с адресами

AdWords запустил новый формат рекламы в КМС – объявления с адресами

Google AdWords запустил новый формат рекламы в КМС – объявления с адресами. Об этом сообщается на странице сервиса в Google+