Социальная сеть Одноклассники начала тестирование нового рекламного формата - интерактивных мобильных промопостов Canvas.
Canvas - новый тип промопоста в мобильном приложении социальной сети, который представляет из себя полноэкранную страницу с контентом. Страница может содержать до 7 экранов и состоять из разных, в том числе интерактивных элементов: видео с автозапуском, слайдера («карусель»), панорамной фотографии, управляемой гироскопом, а также активных кнопок. В будущем появятся и другие элементы. Сама страница создается в специальном конструкторе внутри социальной сети.
Первым протестировал новый формат «Сбербанк». Однако Canvas будет интересен как крупным рекламодателям, так и малому бизнесу. Он дает возможность брендам не только показать рекламное сообщение, но и вовлечь пользователей, предоставив им возможность взаимодействовать с контентом в игровой форме без перехода на внешний сайт. Таким образом, рекламодатель может увеличить качество контакта с пользователями.
Canvas также будет интересен тем, у кого нет мобильной версии сайта. Инструмент позволит собрать страницу, рассказывающую о продукте, самостоятельно и без привлечения сторонних специалистов.
Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники:
«Одноклассники - развлекательная социальная сеть, один из самых популярных типов контента в ней - игры. Мы видим большой потенциал в интерактиве, поэтому ожидаем, что пользователи позитивно воспримут новый рекламный формат».
В настоящее время формат тестируется на Android-устройствах и будет доступен пользователям, начиная с версии 4.4. Для просмотра canvas-страниц необходимо обновить приложение Одноклассников. Рекламная система учитывает версию приложения - при размещении рекламодатель платит только за тех пользователей, у которых будет отображаться canvas-реклама.
Стоимость размещения canvas-рекламы будет объявлена после завершения тестов.
Напомним, компания Mail.Ru Group сообщила о запуске кроссплатформенного рекламного формата Canvas в июне 2016 года. Этот уникальный вид размещения продолжает интерактивную линейку форматов, представленную Mail.Ru Group рекламодателям в марте 2016 года.
В это же время возможность создавать органические публикации при помощи нового формата Canvas получили и администраторы страниц компаний и брендов в социальной сети Facebook.
