ВКонтакте начинает тестирование персонализированной рекламы в сообществах

С сегодняшнего дня представители крупных сообществ ВКонтакте будут получать приглашения на тестирование нового рекламного инструмента – персонализированной рекламы, которое начнется в марте 2017 года.

Как сообщается в официальном пресс-релизе, владельцы сообществ смогут сами определять, какое количество рекламы будет передано в управление рекламной системе ВКонтакте. Система будет учитывать тематику группы, подбирая релевантные для пользователей и сообщества объявления. Например, в сообществах с видеоконтентом будут показываться преимущественно видеоролики, подписчики групп про машины будут в первую очередь видеть рекламу автомобильной тематики.

Александр Круглов, директор по развитию ВКонтакте:

«Сообщества ВКонтакте заменили огромному количеству людей сайты. При этом до сих пор большая часть рекламных размещений в группах ВКонтакте — это статичные баннеры с оплатой за факт размещения. Такой формат был популярен на сайтах в интернете 10 лет назад, сегодня же основным способом монетизации для большинства сайтов любой тематики являются различные рекламные сети. Администратор сайта выделяет место для блока, а рекламные системы подбирают каждому посетителю уникальное объявление. Аналогично будет работать и новый инструмент ВКонтакте.

Новая схема имеет ряд существенных преимуществ для пользователей и администраторов сообществ. Пользователи будут видеть более персонализированную и качественную рекламу, при этом ее количество не увеличится. В то же время доход администраторов станет более стабильным и будет привязан к качеству аудитории сообщества. Кроме того, исчезнут риски блокировок сообществ из-за некачественной рекламы».

Напомним, новая система монетизации сообществ была анонсирована в декабре прошлого года: вместо прямых размещений рекламы, администраторам будет предложено получать доход от ВКонтакте за размещение рекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей. Модерация и таргетинг такой рекламы будут осуществляться представителями социальной сети. Новая система нацелена на улучшение качества и эффективности рекламы в сообществах.

Для рекламодателей в новой системе станет доступен новый инвентарь, что в условиях аукционной системы приведет к удешевлению трафика.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google представил Cloud Search – поисковую систему для клиентов G Suite

Google представил Cloud Search – поисковую систему для клиентов G Suite

Google представил новый сервис Cloud Search, который позволяет быстро находить нужную информацию в корпоративном домене G Suite
preview YouTube запускает мобильные трансляции

YouTube запускает мобильные трансляции

YouTube запускает прямые трансляции в мобильном приложении сервиса. Об этом сообщила пресс-служба компании. Новая функция будет доступна всем креаторам, у которых более 10 тыс...
preview В Украине появился официальный представитель Одноклассников

В Украине появился официальный представитель Одноклассников

Социальная сеть Одноклассники сообщила о появлении официального представителя социальной сети в Украине
preview Акционеры Facebook хотят исключить Марка Цукерберга из совета директоров

Акционеры Facebook хотят исключить Марка Цукерберга из совета директоров

Группа акционеров Facebook призвала членов правления исключить главу компании Марка Цукерберга из совета директоров
preview Google и Facebook объединились для борьбы с фейковыми новостями во Франции

Google и Facebook объединились для борьбы с фейковыми новостями во Франции

В преддверии президентских выборов во Франции Google и Facebook объединили свои усилия для борьбы с фейковыми новостями, сообщает Reuters
preview Facebook научился искать фотографии по содержанию

Facebook научился искать фотографии по содержанию

Facebook расширил возможности визуального поиска в соцсети с помощью своей платформы компьютерного зрения Lumos