Google AdWords объявил о добавлении поддержки логических операторов IF. Нововведение позволит рекламодателям персонализировать свои объявления.
Логический оператор IF – функция, позволяющая вставить определенный текст, если выполняется условие для любого из следующих параметров: устройство, время, аудитория, пол или возраст. Кроме того, можно указать значение по умолчанию, если условие не выполняется или в тексте превышено ограничение на количество символов.
Таким образом, операторы IF помогают персонализировать текстовые объявления на основании того, кто совершает поиск и с какого устройства. К примеру, если это новый клиент, ему можно показать специальные предложения. Если же это повторный покупатель, в объявлении можно рассказать о программе лояльности.
Оператор IF можно добавить в любое место объявления, кроме поля конечного URL. В отличие от модификаторов объявлений, для него не нужен фид.
Более подробная информация об этом нововведении содержится в Справочном центре AdWords.
