Intsagram объявил о запуске рекламы в Stories, а также нового аналитического раздела Insights для Stories.
Реклама в Instagram Stories будет представлять собой полноэкранные видеоролики. Компании смогут настраивать таргетинг и использовать инструменты для измерения охвата, чтобы показывать свои истории наиболее подходящей аудитории.
Среди первых брендов, которые запустят рекламу в Stories, значатся L’Oreal, General Motors, Nike, McDonald’s, BuzFeed, Netflix, Asos и Shiseido. В России первопроходцем станет бренд Lay’s.
В ближайшие недели доступ к новому формату получат компании во всём мире.
https://player.vimeo.com/video/198759780
В аналитическом разделе Insights для Stories можно будет найти информацию об охвате и количестве кликов по каждой рекламной истории. Новый раздел станет доступен всем пользователям бизнес-аккаунтов в ближайшее время.
https://player.vimeo.com/video/198759769?title=0&byline=0&portrait=0
Эми Коул, руководитель развития бренда Instagram по региону EMEA:
«С сегодняшнего дня компании смогут создавать рекламу в Instagram Stores, что позволит им взаимодействовать с широкой аудиторией, создавая «эффект вовлечённости», который так нравится людям. Мы с радостью наблюдаем, как российский бизнес принимает этот новый для него формат, уже используя Instagram Stories каждый день».
Анна-Мария Тренева, руководитель отдела продаж в Центральной и Восточной Европе в Facebook Inc.:
«Возможность продвижения в Instagram Stories является новым креативным форматом для рекламодателей в России и во всём мире. Учитывая влияние Instagram в России и необыкновенную креативность рекламодателей в регионе, мы с нетерпением ждём первые кампании, чтобы увидеть, как бренды будут использовать новые инструменты в полюбившихся всем историях для взаимодействия со своей аудиторией».
В компании также поделились свежей статистикой по Instagram Stories:
- за пять месяцев с момента запуска ежедневная аудитория Instagram Stories превысила 150 млн человек;
- треть самых просматриваемых историй были размещены в аккаунтах компаний;
- 70% просмотренных видео в историях были проиграны со звуком (не включая Live Stories);
- 70% пользователей Instagram подписаны на аккаунт какой-либо компании;
- 1 из 5 историй в Instagram получает отклик в виде сообщения;
- 25% видео в историях – так называемые «бумеранги».
Напомним, что Instagram представил новый раздел Stories, функционал которого уподоблен мессенджеру Snapchat, в августе этого года.
В сентябре Instagram позволил сохранять «истории», а в октябре они появились на вкладке «Поиск и интересное».
О том, что Instagram может запустить видеорекламу в Stories, стало известно в начале этой недели.
