В Одноклассниках появился look-alike таргетинг

Команда социальной сети Одноклассники сообщила о появлении возможности таргетирования кампаний на пользователей, схожих по поведенческим характеристикам с целевой аудиторией. Новая функциональность реализована через платформу myTarget.

Это нововведение дает маркетологам дополнительные инструменты для создания похожих аудиторий, таких как выгрузка из CRM-системы, контактные данные, полученные по итогам рекламной акции или ретаргетинга на сайте.

С помощью внешних сервисов, которые широко используются маркетологами, можно анализировать аудиторию группы и выявлять ее активную часть - тех пользователей, кто делится контентом, комментирует, ставит классы. Look-alike таргетинг позволит найти похожую аудиторию и показывать им рекламу.

Например, бренды туристических услуг, могут выделить активную аудиторию сообществ про путешествия. И если раньше маркетологи могли показывать рекламу только пользователям этих групп, то сейчас можно найти похожих на них с помощью нового инструмента.

Семен Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта Одноклассники:

«Look-alike может быть интересен как perfomance-рекламодателям, так и медийным клиентам, которые хотят размещаться на специфическую аудиторию (например, любителей пасты). Если раньше для этого требовалась работа аналитика со стороны площадки, то теперь, имея первичную базу можно самостоятельно расширить сегмент для показа рекламы».

Напомним, 22 декабря 2016 года возможность создания look-alike аудиторий появилась в myTarget. Рекламодатели могут использовать различные источники для создания похожей аудитории: например, выгрузку из CRM-системы, контактные данные, собранные в ходе рекламной акции или данные, полученные в ходе сбора аудитории ретаргетинга на сайте. При помощи математического моделирования, алгоритм находит пользователей с похожими характеристиками и формирует из них аудиторию. Именно через интерфейс личного кабинета myTarget рекламодатели в Одноклассниках и могут создавать look-alike аудитории.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview WhatsApp перестанет работать на смартфонах с устаревшим ПО

WhatsApp перестанет работать на смартфонах с устаревшим ПО

В 2017 году мессенджер WhatsApp перестанет работать на смартфонах с устаревшим программным обеспечением...
preview Одноклассники запустили виртуальные маски в OK Live для Android

Одноклассники запустили виртуальные маски в OK Live для Android

В приложении OK Live для Android пользователям стали доступны виртуальные маски, в которых можно появиться в прямом эфире
preview Самые обсуждаемые темы и персоны 2016 года ВКонтакте

Самые обсуждаемые темы и персоны 2016 года ВКонтакте

Команда ВКонтакте посчитала, каких людей, события и явления чаще всего обсуждали в публичных записях и комментариях пользователи ВКонтакте в 2016 году
preview Facebook купил компанию-разработчика технологии отслеживания взгляда

Facebook купил компанию-разработчика технологии отслеживания взгляда

Facebook купил стартап The Eye Tribe, который специализируется на разработках в области отслеживания взгляда. Финансовые условия сделки не разглашались
preview ВКонтакте появились самоудаляющиеся Истории

ВКонтакте появились самоудаляющиеся Истории

Команда ВКонтакте сообщила о запуске Историй — нового сервиса, помогающего делиться с друзьями фотографиями и короткими видеороликами, не публикуя их на своей странице
preview ВКонтакте опубликовала список запрещенных видов рекламы

ВКонтакте опубликовала список запрещенных видов рекламы

Социальная сеть ВКонтакте опубликовала список запрещённых видов рекламы, за размещение которых предусмотрены штрафные санкции