Команда Яндекс.Директа сообщила, что теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса - от пятисот метров и больше.
Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои рекламные предложения по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов - торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий - сегментам на основе данных о геолокации.
На карте мира в Аудиториях можно выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом очерчивается область, пользователям внутри которой может показываться та или иная реклама.
Можно выбрать пользователей определенной локации, которые:
• находятся в этом месте сейчас,
• бывают здесь регулярно,
• были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.
В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Всем известно, что при прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться - жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО - выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.
Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный предложением в сети, максимально быстро находит рекламодателя в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.