Директ запустил гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

Команда Яндекс.Директа сообщила, что теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса - от пятисот метров и больше.

Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои рекламные предложения по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов - торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий - сегментам на основе данных о геолокации.

yandex_direct_1

На карте мира в Аудиториях можно выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом очерчивается область, пользователям внутри которой может показываться та или иная реклама.

Можно выбрать пользователей определенной локации, которые:

• находятся в этом месте сейчас,

• бывают здесь регулярно,

• были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.

2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.

В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Всем известно, что при прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться - жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО - выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.

Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный предложением в сети, максимально быстро находит рекламодателя в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 60% показов мобильной рекламы приходится на целевую аудиторию

60% показов мобильной рекламы приходится на целевую аудиторию

По данным нового отчёта Nielsen, 60% показов мобильной рекламы в США приходится на целевую аудиторию. В прошлом году эта цифра составляла лишь 49%
preview Копирование кампаний и групп объявлений в интерфейсе Директа

Копирование кампаний и групп объявлений в интерфейсе Директа

В интерфейсе Директа появилась возможность копирования и редактирования групп объявлений, а также создания новых кампаний на основе текущих
preview В веб-версии Яндекс.Диска появилась лента событий

В веб-версии Яндекс.Диска появилась лента событий

Команда Яндекс.Диска сообщила по появлении нового раздела в веб-версии сервиса –ленты событий
preview Китайский туроператор покупает Skyscanner

Китайский туроператор покупает Skyscanner

Крупнейший туроператор Китая Ctrip.com International выкупает мажоритарный пакет акций британского сайта по поиску авиабилетов, отелей и проката автомобилей Skyscanner
preview Рамблер запустил поиск организаций по городам России

Рамблер запустил поиск организаций по городам России

Рамблер запустил проект «Рамблер/организации», позволяющий искать компании по базе картографического сервиса «2ГИС». Об этом сообщает vc...
preview Google расширил доступ к индексации персонального контента на Android

Google расширил доступ к индексации персонального контента на Android

Теперь все разработчики смогут настроить добавление контента своих приложений в индекс Google на устройстве