Компания 3Q Digital поделилась результатами исследования, в котором сравнивалась эффективность развёрнутых текстовых объявлений Google AdWords и стандартных.
Как известно, переход на новый расширенный формат состоится 31 января 2017 года. В Google утверждают, что это изменение поможет повысить эффективность рекламы и улучшить CTR. Но как оно повлияет на общий объём показов и кликов? Будут ли одинаковыми результаты по брендированным и небрендированным объявлениям?
Чтобы получить ответы на эти вопросы, было проведено A/B-тестирование. Эксперимент продлился 28 дней (с 4 октября по 1 ноября 2016 года). При этом была настроена равномерная ротация обоих форматов объявлений.
Основные выводы исследования:
1. Стандартные объявления показали лучшие результаты (показы и CTR) по брендовым запросам, развёрнутые – по небрендовым.Брендированные развёрнутые объявления показывались намного чаще (59% времени), чем небрендированные (39%).
Показатели кликабельности у брендированных стандартных объявлений были выше, чем у развёрнутых. По небрендированным объявлениям наблюдалась противоположная ситуация.
Когда специалисты 3Q Digital предъявили результаты исследования своему аккаунт-менеджеру в Google, то получили рекомендацию тестировать 3-5 разных вариантов развёрнутых объявлений для получения наилучших результатов.
2. CPC по брендовым запросам была выше у развёрнутых объявлений, по небрендовым – у стандартных.В среднем, по развёрнутым объявлениям цена за клик была на 20% выше, чем по стандартным. Тем не менее, по небрендовым запросам CPC по развёрнутым объявлениям была на 10% ниже, чем по стандартным.
3. Показатель конверсии у развёрнутых объявлений был немного ниже, чем у стандартных.В целом, тестирование показало, что развёрнутые текстовые объявления демонстрируют разные результаты по брендированным и небрендированным кампаниям:
- По брендированным кампаниям было зафиксировано больше показов, более высокий CTR и более низкая CPC у стандартных объявлений.
- По небрендированным кампаниям лучшие результаты демонстрировали развёрнутые объявления.
Единственной метрикой, которая оставалась сравнительно стабильной, был показатель конверсии. При этом по стандартным объявлениям он был немного выше.
